近期@墊底辣孩推出的“挑戰(zhàn)拍一組城市宣傳大片”一炮而紅后，不僅讓大家關(guān)注到了不同城市的旅游特色，更是收獲了一大波熱度，引發(fā)全網(wǎng)跟風(fēng)。

@小龍總說車發(fā)布了“挑戰(zhàn)56個(gè)民族環(huán)游計(jì)劃”的新系列，呈現(xiàn)豐富的中華民族文化，第一站播放量就比往期水平高出215%，更是帶來超13w的漲粉數(shù)量。

1、再創(chuàng)千萬播放量，旅行挑戰(zhàn)火熱如初

8月13日，@小龍總說車發(fā)起了挑戰(zhàn)去56個(gè)民族家蹭飯的計(jì)劃，第一站來到新疆喀什體驗(yàn)維吾爾族風(fēng)情的視頻，一經(jīng)發(fā)布，就取得了1723.2w的播放量。

在此期間，相關(guān)話題#新疆人有多好客接連兩日登上快手熱榜，也為@小龍總說車帶來了單日漲粉近5w，此后四天內(nèi)漲粉超13w的收獲。

自驚艷眾人的“城市宣傳片”引爆潮流以來，推廣中華民族文化再度走進(jìn)大家視野。

@小龍總說車在視頻中來到熱情好客的新疆人家中，不僅親身參與到民俗體驗(yàn)中，也在結(jié)尾身著極具特色的維吾爾族服飾，拍攝了幾組照片。

在短視頻平臺(tái)，拍攝美麗風(fēng)景的旅行內(nèi)容已經(jīng)很泛濫了，這也是越來越多創(chuàng)作者尋求差異的原因。

@小龍總說車的脫穎而出，也是有融入蹭飯?jiān)氐募映帧?strong>蹭飯類題材具有的挑戰(zhàn)性和未知性，對(duì)于用戶有極大的吸引力，也增加了被模仿的難度。

加上去鏡頭里，出現(xiàn)的中國(guó)美麗風(fēng)景以及當(dāng)?shù)赜腥さ拿袼?，激發(fā)了不少在外游子的思鄉(xiāng)情緒，吸引粉絲在評(píng)論區(qū)留言互動(dòng)，更有邀約催促博主去他們的家鄉(xiāng)拍攝的評(píng)論。

2、巧用熱點(diǎn)創(chuàng)作，精準(zhǔn)洞察年輕群體

對(duì)于廣大創(chuàng)作者來說，跟風(fēng)創(chuàng)作已成為快手內(nèi)容生態(tài)中司空見慣的一種景象。而結(jié)合賬號(hào)本身的風(fēng)格、人設(shè)、粉絲畫像進(jìn)行衍生，越可能打造出爆款。

@小龍總說車在往期的視頻中也會(huì)和一些少數(shù)民族好友，了解各民族的民俗民情，有這個(gè)基礎(chǔ)在，再依據(jù)自身創(chuàng)作能力和領(lǐng)域適配度，創(chuàng)作出環(huán)游56個(gè)民族的挑戰(zhàn)。

加上@小龍總說車愛運(yùn)動(dòng)愛生活的Z世代小伙兒的人設(shè)，展現(xiàn)出較強(qiáng)的交際能力，經(jīng)常打卡探店的經(jīng)驗(yàn)。因此選擇了有看點(diǎn)，但無法預(yù)料主人是否愿意接納的蹭飯類題材。

從今年五一出游的人群可以看出，Z世代青年成為旅游主力人群，并且他們更加偏愛小眾旅游目的地，新疆、西藏、云南等景點(diǎn)深受他們的歡迎。

而@小龍總說車本身積累的粉絲就是90后、00后的年輕群體，有文化和旅游休閑的基本面在，與旅行相關(guān)的短視頻內(nèi)容能夠激起他們的興趣。

其中，新疆也對(duì)上了他們的胃口。據(jù)新聞發(fā)布會(huì)通報(bào)，7月30日至8月7日，新疆累計(jì)接待游客約882萬人次。

過去小眾的新疆旅游在今年迎來了一次盛大的出圈，與新疆相關(guān)的討論度十分高漲，不僅@小龍總說車的評(píng)論中，“新疆”出現(xiàn)的比例醒目。

而且新疆在全網(wǎng)都有很大的聲量，低粉號(hào)美食播主@默然沒吃飽（粉絲數(shù)11.8w）發(fā)布的一條新疆燒烤美食視頻，至今已累計(jì)擁有4212.0w的播放量。

3、多方助力旅游業(yè)復(fù)蘇，創(chuàng)作者如何抓住機(jī)遇？

受疫情影響，外出旅游尤其是遠(yuǎn)途出行受到限制。文旅部數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?strong>8.30億，比上年同期下降19.0%。

但大家對(duì)祖國(guó)自然風(fēng)光的喜愛只增不減，很多人刷短視頻不再是休閑消遣，而是能夠通過這種有趣的方式欣賞祖國(guó)的大好河山、了解各地的特色美食和民俗民情。

許多旅游景點(diǎn)，通過短視頻內(nèi)容種草，從而促進(jìn)旅游消費(fèi)復(fù)蘇。因此，在短視頻營(yíng)銷時(shí)代，快手等社交媒體對(duì)熱門旅游目的地影響力的作用在放大。

在快手，不僅能夠看到頭部視頻達(dá)人展現(xiàn)民族文化的靈感與魅力，例如@琪怪兒挑戰(zhàn)吃遍中國(guó)56個(gè)民族，@海揚(yáng)挑戰(zhàn)拍攝56個(gè)民族的文化。

還可以看到官方的旅游景點(diǎn)、旅游平臺(tái)紛紛依托平臺(tái)推出“云游”，打造文旅打卡地標(biāo)。據(jù)快手磁力引擎統(tǒng)計(jì)，在2021年就已經(jīng)超過300家A級(jí)景區(qū)和超過1.8萬旅游商家入駐平臺(tái)。

除了媒體端，政策端也在發(fā)力，推動(dòng)旅游業(yè)的全面復(fù)蘇。多地放寬了旅游人口流動(dòng)限制，為尚處恢復(fù)期的旅游業(yè)再造一個(gè)新風(fēng)口。

行業(yè)釋放利好信號(hào)，對(duì)旅行創(chuàng)作者們而言，在旅游業(yè)的全面復(fù)蘇到來以前，用戶對(duì)旅游類作品的熱情將進(jìn)一步得到激發(fā)。

另外，疫情影響下，用戶對(duì)旅游內(nèi)容作品的預(yù)期更高，這意味著，創(chuàng)作者們更需要打磨更多優(yōu)質(zhì)作品，才是立足的關(guān)鍵。

聲明：文內(nèi)所用圖片均做注釋。