2020年8月前后，《閃耀暖暖》周年慶與女明星的合作失敗曾掀起外界的熱議。

事件在玩家與明星粉絲超話的爭執(zhí)中愈演愈烈，又通過新媒體的報道不斷發(fā)酵，最終以疊紙宣告雙方合作終止草草收尾。但外界對于該事件的看法，大多基于游戲玩家與明星粉絲兩個陣營，少有行業(yè)視角對此事看法的分享。
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在近日落幕的“第二屆游品新升高校新媒體創(chuàng)作大賽”頒獎典禮現(xiàn)場，多家重慶公司帶來了各自的分享，其中來自重慶優(yōu)路科技有限公司的彭梓瀟表達了她關于這一事件的看法與思考。

用戶群體對于優(yōu)路科技的初印象，可能在于那個用戶量億級的APP——萬年歷，主攻女性向游戲的游戲日報茶茶認識它，則更多來自于擁有770w下載量的單機手游《落櫻小屋》，真正勾起茶茶興趣的，正是優(yōu)路科技彭梓瀟這次分享的角度，還有她對于這次事件長遠的思考與看法。
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暖暖系列游戲隸屬于女性向手游，與市面上其他品類游戲有一個比較特殊的區(qū)別——它的玩家用戶群體多為年輕女性。

通過游戲日報茶茶對新媒體玩家反饋的分析發(fā)現(xiàn)，暖暖系游戲的玩家學生群體占大頭，在她們心中，“蘇暖暖”這一游戲人物有著獨一無二的特殊地位。氪金大佬在游戲運營活動中對話語權擁有更多的主動控制欲。明星代言暖暖系游戲，原生玩家不再僅僅是旁觀者，而變成了這場合作中最不穩(wěn)定且不可控的影響因素之一。
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彭梓瀟在分享中提到了一個圈外人容易忽略的點，游戲選擇請明星代言，其實是目前圈子里的一種營銷手段，對于游戲廠商來說，請明星代言，其實是為了拉新。而這次事件中的玩家，或許被自己的認知所蒙蔽，也可能被飯圈文化帶跑偏，忽略合作背后的利害關系。

對于合作未達成，彭梓瀟表示了遺憾，她對于這次事件看得更長遠。在她的分享中提到，游戲請明星代言本是一件互惠互利的利好合作，利用明星影響力，為游戲拓展更多用戶，期間就算項目達成KPI既定30000個新增里，最終僅留下30個，實際上也是為游戲注入一批具有氪金潛力的新生玩家，游戲原本的老玩家完全沒必要抵制這樣的合作。
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正如彭梓瀟分享開始時提到的游戲、動漫、音樂、明星之間的界限正在逐漸拉近且慢慢產(chǎn)生更多的交集，在這個時代里，IP融合已是大勢所趨。對此，她也帶來了IP融合中很成功的案例。

彭梓瀟分享了一個天龍八部游戲的案例，利用金庸先生的IP天龍八部與各路大牌明星IP做了相應的融合，許嵩為天龍八部創(chuàng)作了主題曲，曾出演過《天龍八部》影視劇的鐘漢良、胡軍、黃日華等明星為游戲進行了代言。在這項合作中，游戲玩家與小說、電視劇、歌曲的愛好者之間都達成了不錯的共鳴。
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在伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《中國游戲產(chǎn)業(yè)品牌報告》中，5成以上的玩家對“產(chǎn)品品牌渠道建設借助IP”這一點表示了認同。《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》也曾提出2020年游戲、動漫、影視等多平臺的跨界聯(lián)動在一定程度上推動了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
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在目前這個時代下，IP融合對于游戲本身而言，無疑是借力使力的最優(yōu)解。

來自優(yōu)路科技彭梓瀟的分享讓我們從行業(yè)內(nèi)部更具象地看到了它存在的意義與價值。這不僅需要廠商與合作方的配合，也需要玩家群體看到合作背后的利害關系，需要玩家群體更多的理解與支持。