蒙牛大家都知道是出名的乳制品品牌，目前品牌價(jià)值已經(jīng)有685億元，今年雙11全網(wǎng)銷售額較同期提前2小時(shí)破億，全網(wǎng)會(huì)員新增百萬+，全網(wǎng)觸達(dá)2.7億+消費(fèi)者，且在各渠道均迎來高質(zhì)量增長(zhǎng)，細(xì)分析該品牌出好成績(jī)的根本原因，不得不嘆服，單從他們的真果粒產(chǎn)品就能看出。

品牌通過產(chǎn)品與消費(fèi)群體的興趣相融合，為品牌營(yíng)銷創(chuàng)造了價(jià)值。如當(dāng)下深受年輕人喜愛的“劇本殺”，該品牌以產(chǎn)品為核心打造《山海風(fēng)云錄》劇本，身體力行的支持推理解謎文化的原創(chuàng)性。借助全新的原創(chuàng)劇本以視覺、聽覺等多重符號(hào)刺激感官，讓玩家產(chǎn)生在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中缺少的歸屬感和認(rèn)同感，為年輕人群體提供情緒價(jià)值，從而深入細(xì)分圈層展開深入溝通。

把品牌產(chǎn)品用“無痕”營(yíng)銷的方式，將產(chǎn)品以真實(shí)的人感形象和源自生活體驗(yàn)的真誠(chéng)表達(dá)，奠定用戶信任基石，完成種草，還體現(xiàn)在多元生態(tài)氛圍的構(gòu)建。以出門必備好物、創(chuàng)意零食、營(yíng)養(yǎng)早餐推薦等多維真實(shí)生活場(chǎng)景種草，輻射不同真實(shí)個(gè)體。參與線下劇本殺攝制時(shí)，產(chǎn)品元素融入其中與博主互動(dòng)，也無形中為用戶進(jìn)行了真實(shí)場(chǎng)景種草。除了邀請(qǐng)明星、頭部KOL集中造勢(shì)，站內(nèi)外曝光資源加碼，還推出各種驚喜碰撞指南活動(dòng)，有實(shí)實(shí)在在讓用戶得利的價(jià)值，滿足用戶線下體驗(yàn)明星同款、擁有新爆品的心愿。

從虛擬社區(qū)到實(shí)體社區(qū)真實(shí)生活場(chǎng)景，為了增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，品牌以用戶興趣和需求為中心，設(shè)置以產(chǎn)品為核心原創(chuàng)劇本的真實(shí)打卡體驗(yàn)場(chǎng)景，完成明星、博主同款打卡，曬出個(gè)人真實(shí)體驗(yàn)，從而達(dá)成“偵探”的成就，成功實(shí)現(xiàn)閉環(huán)營(yíng)銷。

由此可見，品牌營(yíng)銷應(yīng)不斷與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)和受眾感興趣的事物是關(guān)鍵。想要俘獲用戶好感，不僅需要利用營(yíng)銷活動(dòng)傳遞品牌產(chǎn)品的硬核產(chǎn)品力，更需要傳達(dá)附加在產(chǎn)品之上的品牌文化，輔以“種草力”聯(lián)動(dòng)大批流量才能真正打通新消費(fèi)場(chǎng)景。