“做二次元游戲，究竟還是不是一門好生意？”

前幾年還是大中小廠商追捧的二次元游戲品類，在這兩年的所處環(huán)境越來越尷尬了。

在各家數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的觀察中，中國二次元游戲市場(chǎng)仍還在增長，但這增長的背后，市場(chǎng)大盤卻并不樂觀。

首先2021年國內(nèi)二次元手游收入同比增長率為4.67%，低于2021年國內(nèi)游戲整體6.51%的同比增速，可以說是拉了行業(yè)后腿的，并且這個(gè)數(shù)據(jù)到了2022年上半年，已經(jīng)變成了負(fù)增長14.63%。

再其次的是，不論是在2021年還是2022年，其增長率的背后，還離不開《原神》對(duì)二次元市場(chǎng)流水的拉高。在2022年上半年的二次元市場(chǎng)流水中，《原神》一款游戲就占據(jù)了63.74%之多，2021年中，《原神》的國內(nèi)收入也達(dá)到了73.7億元，占所有二次元游戲國內(nèi)收入部分約32.6%的份額。

一定程度上說，國內(nèi)二次元市場(chǎng)，去掉個(gè)《原神》，或者說讓《原神》的流水?dāng)?shù)據(jù)降低一部分，那么二次元市場(chǎng)數(shù)據(jù)就會(huì)無比難看。

而這樣的二次元市場(chǎng)，現(xiàn)在入局還會(huì)是門好生意嗎？

在2022年期間，多款上線不足一年的二次元游戲紛紛宣布停運(yùn)，同時(shí)不少二次元游戲項(xiàng)目也陸續(xù)被砍，其中包含了《伊甸園的驕傲》、《拾光夢(mèng)行》當(dāng)年聲勢(shì)不小的潛力游戲，被砍掉的項(xiàng)目更是數(shù)不勝數(shù)，剛立項(xiàng)的，開發(fā)一半的，再到已經(jīng)經(jīng)歷了多次測(cè)試的，都在萎靡的市場(chǎng)大盤壓力下遺憾終止。

但另一方面，今年下半年的二次元爆款數(shù)量相比去年又是有所增加的，從《無期迷途》到最近的《勝利女神Nikke》，再到未經(jīng)推出就引起大量玩家關(guān)注的《鳴潮》、《斯露德》、《異象回聲》、《重返未來1999》，以及鷹角米哈游疊紙接下來的續(xù)作新作。

仿佛在經(jīng)歷了二次元市場(chǎng)大盤萎靡，游戲青黃不接后，整個(gè)市場(chǎng)似乎要迎來一場(chǎng)新的浪潮了。

后二次元時(shí)代 從核心二次元用戶卷到泛用戶

事實(shí)上在2018年，就有人說國內(nèi)進(jìn)入了后二次元時(shí)代，但在游戲品類上，我仍舊更覺得至少是在2019年后，國內(nèi)游戲才開始進(jìn)入后二次元時(shí)代。

2013到2015年，《擴(kuò)散性百萬亞瑟王》、《Love Live！學(xué)園偶像祭》等游戲?yàn)閲鴥?nèi)二次元市場(chǎng)帶來了萌芽與初發(fā)展，隨后《崩壞學(xué)院2》、《戰(zhàn)艦少女R》系列為市場(chǎng)發(fā)展添磚加瓦。但這時(shí)候還并沒有進(jìn)入二次元時(shí)代，人們看見了二次元游戲的潛力，卻也看見了它的單一廚力與小眾，這個(gè)品類還并不是那么香餑餑，更多的廠商要么還在觀望，要么就淺淺試水但并不算重點(diǎn)培養(yǎng)。

2016年是真正進(jìn)入二次元時(shí)代的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，《陰陽師》、《少女前線》、《崩壞3》三款自研二次元游戲和《Fate/Grand Order》國服的上線，讓二次元品類走進(jìn)了更多人的視野內(nèi)，同時(shí)也打開了新的用戶群體“泛二次元用戶”。

尤其是《陰陽師》在出圈的同人文化加持下，讓二次元游戲文化真正擴(kuò)圈到泛用戶群體，令這款游戲成為了2016年誰都沒能預(yù)料到的黑馬，其恐怖的流水與游戲生態(tài)影響力，也讓大量廠商開始重視起了二次元游戲品類，市場(chǎng)真正進(jìn)入了游戲的二次元時(shí)代，開啟了接下來的二次元游戲爆發(fā)潮。

時(shí)間再轉(zhuǎn)到2019年，又一款影響二次元游戲生態(tài)的游戲《明日方舟》出現(xiàn)了，在版號(hào)寒冬以后，它出現(xiàn)的時(shí)間點(diǎn)極佳，且當(dāng)時(shí)二次元游戲市場(chǎng)繁榮但又同質(zhì)化嚴(yán)重，套皮及暴死手游極多?！睹魅辗街邸返某霈F(xiàn)，一方面在玩法上為二次元品類打開了思路，整體市場(chǎng)向更加多元化的玩法轉(zhuǎn)變，同時(shí)《明日方舟》的美術(shù)也開啟了二次元品類的內(nèi)卷之路。

也是在2019年之后，繁榮但無序的二次元手游市場(chǎng)泡沫開始退去，二次元不再是穩(wěn)賺不賠的香餑餑，用戶、游戲都逐漸沉淀，用戶的要求不再是“是個(gè)二次元游戲都行”，而是轉(zhuǎn)向了“精品二次元游戲”，也即初步進(jìn)入了后二次元時(shí)代。

然后就是2020年市場(chǎng)越不過的《原神》到來，讓二次元游戲真正意義上在泛二次元用戶基礎(chǔ)上又拓寬到了更廣的泛用戶大眾，令國產(chǎn)手游走進(jìn)了頂部的全球視野，讓二次元游戲的收入有了與《王者榮耀》、《和平精英》等熱門品類頭部產(chǎn)品掰手腕的能力。

但另一方面又不得不說，《原神》的出現(xiàn)，一定程度上改變了整個(gè)二次元手游的布局，也是讓不少游戲滑鐵盧以及開發(fā)計(jì)劃終止的間接原因。開放世界的沖擊，外加可怕的產(chǎn)能，一下子將二次元游戲用戶的口味養(yǎng)得更刁了。即使在《明日方舟》開啟內(nèi)卷之路后，其內(nèi)卷的產(chǎn)品也更多局限于卷上天的美術(shù)精度與玩法上的微創(chuàng)新，這部分后來的二次元游戲，很多還未上線就迎來了《原神》的降臨。

莉莉絲被砍掉的二次元項(xiàng)目《伊甸啟示錄》

“它們?cè)凇对瘛氛⒅畷r(shí)，幾乎不可能去匹敵它，甚至在本就愈加擁擠的二次元市場(chǎng)上，開放世界大投入游戲?qū)κ袌?chǎng)格局的沖擊波之下，它們的未來已經(jīng)肉眼可見的艱難了?！?/p>

這樣的認(rèn)知下，大批傳統(tǒng)二次元游戲被裁，有實(shí)力的廠商，或是加班加點(diǎn)開始涌入二次元開放世界命題里，或是在內(nèi)卷的二次元游戲里卷出了新的絕活與狠活。

沒點(diǎn)絕活真不行的二次元市場(chǎng)現(xiàn)狀

事實(shí)上，光觀察今年海內(nèi)外算得上爆款的新品二次元游戲，你就能發(fā)現(xiàn)，在這個(gè)品類里，光是單純的內(nèi)卷，已經(jīng)不一定能出效果了。

美術(shù)上，2021年騰訊海外發(fā)行的《白夜極光》，幾乎已經(jīng)將美術(shù)成本和精細(xì)度卷上了天。玩法上，整個(gè)游戲市場(chǎng)在近兩年內(nèi)都沒有具有現(xiàn)象沖擊力的新玩法出現(xiàn)，而二次元品類中，在這么多年的開發(fā)后，較為大眾的游戲玩法，幾乎都已經(jīng)出現(xiàn)過了，太小眾的玩法又有不小的，現(xiàn)在的二次元游戲在玩法上也大多只進(jìn)行微創(chuàng)新，很難有獨(dú)創(chuàng)的玩法出現(xiàn)。

但當(dāng)市場(chǎng)環(huán)境真的內(nèi)卷到瓶頸了，求生下的二次元工作室和廠商們，又激發(fā)出了新的潛力與內(nèi)卷方向——做極致的風(fēng)格化，卷點(diǎn)別人沒有的活。

拿今年的幾個(gè)爆款二次元游戲來舉例，首先是《無期迷途》，用氣場(chǎng)十足的“御姐”人設(shè)和禁閉者以及偏黑暗向的劇情與世界觀完成了它的差異化塑造，在二次元品類里出奇制勝，成為了今年少有的爆款之一。

再到近期在日服大爆的《Memento Mori》和登頂多國暢銷榜榜首的《勝利女神：NIKKE》，前者以一人一首角色主題曲，超豪華的配音和音樂內(nèi)容，加以唯美的水彩畫風(fēng)，從一眾二次元游戲里脫穎而出，上線不到一周豪攬18億日元（人民幣約8825萬元）。

《勝利女神：NIKKE》則繼續(xù)在美術(shù)上另辟蹊徑，舍棄了傳統(tǒng)的日式美少女畫風(fēng)，由知名韓國畫師金亨泰操刀，游戲采用了女性身體線條更為明顯，皮膚光澤感更高更“油膩”的設(shè)計(jì)，同時(shí)在人物的Live2D中也更強(qiáng)調(diào)人物身體的寫實(shí)感與凹凸有致。再加上打槍的題材與動(dòng)作，這款游戲在未上線前，就吸引了大量玩家關(guān)注。

另一方面，在這三款游戲中，除了《無期迷途》的戰(zhàn)棋+塔防玩法稍微略顯新意，《Memento Mori》和《勝利女神：NIKKE》兩款游戲在玩法上可以說幾乎沒有任何突出的地方，兩者都是放置卡牌玩法體系，《勝利女神：NIKKE》在戰(zhàn)斗畫面采用槍支射擊模式，而《Memento Mori》則復(fù)古到了采用古早頁游頭像對(duì)撞的形式。

且后兩款游戲在截止到目前的上線時(shí)間里，都出現(xiàn)了大量的游戲bug和服務(wù)器問題，讓大量玩家叫苦連天，但這些都沒有阻擋其成為今年的二次元爆款游戲，足以見得目前二次元賽道風(fēng)格化絕活的重要性。

除此之外，在接下來即將上線的二次元游戲中，除去知名IP續(xù)作，關(guān)注玩家更多的，同樣是那些拿出了“絕活”的游戲。

例如用高反差色彩搭配出搶眼現(xiàn)代幻想風(fēng)格畫風(fēng)的《交響星輝》，用即時(shí)戰(zhàn)略+潛入玩法在二次元品類玩法中做差異化的《逆光潛入》，做“3D飛行+射擊”的《斯露德》，再到人設(shè)化做差異，采用真Furry題材的《黑貓來自天空》，以及用都市怪談?lì)}材和精美畫風(fēng)引起過熱議的《異象回聲》與近現(xiàn)代神秘學(xué)題材，英配復(fù)古畫風(fēng)的《重返未來：1999》……

可以說在即將推出的二次元游戲里，你可以看到它們的策略早已有了明顯轉(zhuǎn)變，從做“精品”，到“獨(dú)特的精品”，如何做出特色的記憶點(diǎn)，打造自己的風(fēng)格化特征，成為了下一個(gè)搶占高地。

結(jié)語：《原神》的到來，帶來的是開放世界手游命題的打開，與二次元真正走向泛大眾用戶的契機(jī)，這是給二次元游戲品類開啟的新世界大門。與此同時(shí)，傳統(tǒng)二次元游戲也在不斷突破的新游沖擊下，在發(fā)生著蛻變，死去的終止的二次元游戲，也許就是它褪下的殼，而接下來的新生，則從更廣闊的用戶群體和更具有風(fēng)格化的絕活開始。

且看接下來的二次元游戲市場(chǎng)，八仙過海，各顯神通。