對(duì)于絕大多進(jìn)行了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的企業(yè)來(lái)說(shuō)，搭建好自己的官網(wǎng)都是必不可少的，但如果僅僅只靠一個(gè)企業(yè)官網(wǎng)，想要在當(dāng)下復(fù)雜的數(shù)字化營(yíng)銷市場(chǎng)中爭(zhēng)得頭籌顯然是不夠的。

不少人都采取了“傳統(tǒng)網(wǎng)站+多渠道營(yíng)銷推廣”的模式。

這樣的營(yíng)銷推廣模式為企業(yè)帶來(lái)了大量流量的同時(shí)，本身的功能和數(shù)據(jù)也開(kāi)始不斷變得龐大起來(lái)，隨著時(shí)間的推移越發(fā)得臃腫，這是“傳統(tǒng)網(wǎng)站+多渠道營(yíng)銷推廣”模式難以避免出現(xiàn)的情況。

那么有沒(méi)有一種辦法既能同時(shí)使用多種營(yíng)銷推廣渠道，又不會(huì)導(dǎo)致整個(gè)營(yíng)銷系統(tǒng)變得繁瑣復(fù)雜呢？

答案是存在的，杭州電子商務(wù)研究院就根據(jù)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷SaaS行業(yè)的運(yùn)行機(jī)理提出了一個(gè)概念：“數(shù)字化營(yíng)銷中臺(tái)”

數(shù)字化營(yíng)銷中臺(tái)是什么？

“中臺(tái)”一詞的出現(xiàn)就是為了銜接前臺(tái)和后臺(tái)，它存在的目的就是更好的服務(wù)前臺(tái)規(guī)?；瘎?chuàng)新、服務(wù)用戶，使企業(yè)真正做到自身能力與用戶需求的持續(xù)對(duì)接。

而數(shù)字化營(yíng)銷中臺(tái)則是合理地整合優(yōu)化了營(yíng)銷推廣的多個(gè)渠道，將其與企業(yè)官網(wǎng)相鏈接，以一個(gè)營(yíng)銷中臺(tái)為核心，一個(gè)官網(wǎng)發(fā)布到PC端、移動(dòng)端、小程序等端口，最后將獲得數(shù)據(jù)全部統(tǒng)一回收至營(yíng)銷中臺(tái)本身。

通過(guò)“一個(gè)中心、一個(gè)后臺(tái)、一份數(shù)據(jù)”的原則，為企業(yè)轉(zhuǎn)型數(shù)字化創(chuàng)造出更加有利的條件，讓整個(gè)營(yíng)銷體系結(jié)構(gòu)合理化，數(shù)據(jù)可復(fù)用，管理更高效，線索不錯(cuò)過(guò)！

數(shù)字化營(yíng)銷中臺(tái)憑什么代替?zhèn)鹘y(tǒng)網(wǎng)站？

數(shù)字化營(yíng)銷中臺(tái)與傳統(tǒng)的企業(yè)官網(wǎng)最大的不同，就在于它具備的四方面系統(tǒng)能力：即“官網(wǎng)能力、鏈接能力、物料能力、數(shù)據(jù)能力”。

A、官網(wǎng)能力：

合格的數(shù)字化營(yíng)銷中臺(tái)具備全網(wǎng)營(yíng)銷、統(tǒng)一管理、可視化編輯、可以完成社交傳播以及分銷推廣功能，官網(wǎng)中臺(tái)可鏈接小程序、智能名片，向用戶表達(dá)清楚“我是誰(shuí)”。

B、鏈接能力：

企業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷中臺(tái)能夠鏈接各大主流媒體，能夠做到營(yíng)銷內(nèi)容一鍵分發(fā)和統(tǒng)一管理，滿足企業(yè)的多元化需求，讓企業(yè)做到生意內(nèi)容數(shù)字化，幫助企業(yè)找到更多的客戶。

C、物料能力：

營(yíng)銷中臺(tái)支持文章、海報(bào)、視頻多種物料形式，以適應(yīng)不同場(chǎng)景，并且統(tǒng)一進(jìn)行營(yíng)銷分析。營(yíng)銷物料社交化分享，全員參與，營(yíng)銷中臺(tái)記錄統(tǒng)計(jì)分享次數(shù)，提高物料分享效率。

D、數(shù)據(jù)能力：

數(shù)字化營(yíng)銷中臺(tái)具備數(shù)據(jù)可視化的能力，實(shí)時(shí)收集官網(wǎng)訪客數(shù)據(jù)、媒體數(shù)據(jù)、小程序訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)、智能名片訪客數(shù)據(jù)等線索數(shù)據(jù)，確保所中臺(tái)所鏈接的每一個(gè)“分支”中的數(shù)據(jù)都能反饋至中臺(tái)，及時(shí)確認(rèn)營(yíng)銷效果。

具備了這四大能力的數(shù)字化營(yíng)銷中臺(tái)將會(huì)逐步取代傳統(tǒng)網(wǎng)站，推動(dòng)企業(yè)更好地轉(zhuǎn)型數(shù)字化，收獲全域流量！