來源：數(shù)師兄

作者：數(shù)師兄

互聯(lián)網(wǎng)時代，大家都在強調(diào)數(shù)據(jù)的重要性

與此同時，數(shù)據(jù)量也在呈指數(shù)的增長

那么，這些數(shù)據(jù)中的大部分用戶行為數(shù)據(jù)是如何來的呢？

答案：數(shù)據(jù)埋點

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這就是今天要講的內(nèi)容，也是數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)之一：數(shù)據(jù)埋點

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埋點簡介

先來講講什么是數(shù)據(jù)埋點

數(shù)據(jù)埋點是通過某種代碼注入方式，統(tǒng)計各終端上，相應(yīng)的用戶行為的一種數(shù)據(jù)獲取方案

目前來說，主要有以下兩種方式：

第一種：公司自研，在產(chǎn)品需要統(tǒng)計的各頁面、模塊，按照一定規(guī)范，“注入”統(tǒng)計代碼

第二種：第三方統(tǒng)計工具的接入，如友盟，神策，GrowingIO等三方平臺

我們這期重點就來聊聊“埋點規(guī)范”的設(shè)計

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埋點參數(shù)

一般來說，埋點主要由兩個部分組成：公參 和 業(yè)務(wù)參數(shù)

公參

什么是公參？通俗來說，就是無論這個業(yè)務(wù)怎么變，每個埋點中都必須有的值

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舉個例子，用戶的業(yè)務(wù)id（如 uid），用戶的手機imei。根據(jù)業(yè)務(wù)形態(tài)設(shè)定我們一定要統(tǒng)計的參數(shù)為公參

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公參一般需要有4個重點元素：用戶識別 、設(shè)備識別 、 頁面識別 、關(guān)聯(lián)識別

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用戶識別：用戶的唯一標識。用戶無論在哪臺手機（終端）上登陸，我們都能映射到該app下的唯一用戶的標識；且對應(yīng)到這個用戶上的一些固定信息，如手機號，實驗分桶標識等常用信息

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設(shè)備識別：用戶可能在不同的終端上登陸APP，所以我們需要記錄登陸設(shè)備的信息，如imei，手機型號，手機系統(tǒng)等

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頁面識別：頁面的標識信息，比如某段時間內(nèi)的用戶行為，我們?yōu)榱舜?lián)這段時間內(nèi)的行為，我們需要記錄行為id，比如視頻，我們在一次播放器吊起中，會有多個視頻的播放，那么我們可以記錄播放器吊起id，這些特定的頁面標識or行為標識，都可以記錄到頁面識別參數(shù)里

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關(guān)聯(lián)識別：一般來說，會有3種關(guān)聯(lián)關(guān)系：頁面和頁面之間的關(guān)聯(lián)，模塊和模塊之間的關(guān)聯(lián)，以及頁面和模塊之間的關(guān)聯(lián)。比如，該頁面來源上個頁面的哪個模塊，我們需要記錄模塊來源；該頁面來源哪個頁面，我們需要記錄頁面來源。

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業(yè)務(wù)參數(shù)

業(yè)務(wù)參數(shù)

業(yè)務(wù)參數(shù)，就是對應(yīng)到具體的產(chǎn)品功能，展現(xiàn)內(nèi)容等具體業(yè)務(wù)信息的映射值

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對應(yīng)業(yè)務(wù)的不同，我們一般會有兩種不同的業(yè)務(wù)參數(shù)設(shè)計方案：模塊式埋點 & 內(nèi)容式埋點

模塊式埋點

用產(chǎn)品本身，肉眼可見的 可明確區(qū)分的模塊，來構(gòu)建業(yè)務(wù)參數(shù)，每個我們所使用APP，都由多個頁面組成。不同的頁面組合，構(gòu)成了一個APP。

所以，我們可以定義模塊式埋點的第一個層級：頁面，具體到某一個具體頁面，我們可以較明確的區(qū)分出區(qū)域，比如微信信息列表頁，我們可以較明確的看到三個區(qū)域：頭部區(qū)域（搜索框 & 右上角的加號），中間信息列表區(qū)域，底部4個按鈕區(qū)域。

這些明確可以劃分的區(qū)域，我們可以定義成第二個層級：區(qū)域

這些區(qū)域中的具體 可以交互 的功能，我們定義成第三個層級：按鈕。

比如頭部區(qū)域中的搜索框點擊，右上角加號的點擊；中間信息列表區(qū)域的聊天窗口點擊；底部按鈕區(qū)的四個按鈕的點擊。

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這樣，把三個層級串聯(lián)起來，就形成模塊式埋點規(guī)則：頁面_區(qū)域_按鈕

當(dāng)然，我們還可以再往上層抽象，或者再往下層細化，這里筆者只是拋磚引玉，提供一個埋點規(guī)則的模式

內(nèi)容式埋點

和模塊式埋點類似，內(nèi)容式埋點是對于內(nèi)容本身的層級區(qū)分。主要會應(yīng)用在廣告投放的數(shù)據(jù)統(tǒng)計上

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首先，我們需要一個串聯(lián)ID來串聯(lián)前端數(shù)據(jù)和服務(wù)端數(shù)據(jù)，往上層，我們需要知道這個串聯(lián)id屬于什么內(nèi)容，這時需要內(nèi)容id，再往上，內(nèi)容id屬于哪種大的類目，這時需要內(nèi)容分類，這個就是內(nèi)容埋點，同模塊埋點，內(nèi)容埋點也需要有較明確的內(nèi)容層級區(qū)分，而這些基礎(chǔ)層級，串聯(lián)后就形成了內(nèi)容埋點規(guī)范：內(nèi)容分類_內(nèi)容id_串聯(lián)id。

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附加信息

當(dāng)然，無論是模塊式埋點，還是內(nèi)容式埋點，我們肯定還需要記錄某些具體的業(yè)務(wù)附加信息。

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如點擊聊天列表，是點擊了群聊，還是好友，我們可以記錄一個聊天類型，而對應(yīng)的如好友id，群聊id，我們也可以記錄在附加信息中。

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這些附加信息，我們也可以記錄到具體的參數(shù)值里，但這個參數(shù)需要和模塊層級埋點區(qū)分，不能埋在同一個值中，這點需要注意

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事件分類

一般情況下，埋點事件可以分為4類：展現(xiàn)埋點 + 曝光埋點 + 點擊/輸入框 等交互埋點 + 自定義埋點

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展現(xiàn)埋點：頁面里的內(nèi)容的下發(fā)及展現(xiàn)

這個其實就是一個服務(wù)端的觸發(fā)。服務(wù)端如果觸發(fā)了，用戶側(cè)會展現(xiàn)什么內(nèi)容。該埋點，我們需要記錄的是 展現(xiàn)的內(nèi)容信息，也就是說，服務(wù)端下發(fā)的內(nèi)容

曝光埋點：哪些下發(fā)的內(nèi)容被用戶實際看到了。和展現(xiàn)埋點類似，由于屏幕有限，內(nèi)容總是一點點被用戶 實際 看到。而這些被實際看到的內(nèi)容，我們也需要記錄下來，這就是曝光埋點

但是與展現(xiàn)埋點不同的是，曝光埋點，需要記錄的是單個內(nèi)容的曝光，或者單個模塊的曝光，也即是 元單元 的曝光

交互埋點：哪些功能/內(nèi)容被用戶“消費”了，這里的消費，是指可交互的模塊/內(nèi)容，被點擊或操作了。

舉個例子：一個頁面，用戶可以點擊，那么我們需要記錄相應(yīng)的交互埋點；一個視頻可以點贊，我們也可以記錄交互埋點；一個視頻可以播放暫停，我們也可以記錄消費埋點

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自定義埋點：隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，產(chǎn)品種類越來越多，總會有需要特殊埋點的地方，我們也可以不斷抽象自定義埋點為某一特定類別。

如愛奇藝，優(yōu)酷等視頻相關(guān)的播放器，可以抽象相關(guān)的播放埋點

當(dāng)然，這些都可以隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，不斷總結(jié)抽象，適合業(yè)務(wù)的才是最好的，以上，就是今天講述的埋點相關(guān)的基礎(chǔ)知識點，希望對你有幫助～

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