盲盒能拿捏住藝術(shù)的門(mén)檻嗎？

今年6月，泡泡瑪特向港交所遞交招股書(shū)，若一切順利，則最快將在9月啟動(dòng)路演招股。眾所周知，獲取資本市場(chǎng)的認(rèn)可，企業(yè)需要更多新故事。日前，泡泡瑪特幫助“木木美術(shù)館”完成新一輪融資，成為繼創(chuàng)始人林瀚和晚晚之外的木木美術(shù)館第一大投資方股東。泡泡瑪特吸納木木美術(shù)館的這一輪操作，要怎么走？
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*木木美術(shù)館的網(wǎng)紅色彩有多大用？
?泡泡瑪特投資木木美術(shù)館后，雙方給出共同標(biāo)語(yǔ)，“藝術(shù)碰撞潮流文化，共同推動(dòng)文化消費(fèi)升級(jí)?！钡@次從潮玩跨界藝術(shù)領(lǐng)域的嘗試也讓不少人感到驚訝。據(jù)推測(cè)，泡泡瑪特可能會(huì)出現(xiàn)在周邊衍生商品上。但最重要的是，在藝術(shù)與潮玩間找到平衡點(diǎn)，否則流量涌入的同時(shí)也很可能帶來(lái)危機(jī)。
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*藝術(shù)之前，山寨與甲醛仍未解決
盲盒的魅力所在，其實(shí)是稀缺性和可交易性的炒作。2019年，泡泡瑪特營(yíng)收16.83億元，毛利率64.8%，這表明：泡泡瑪特帶著“盲盒經(jīng)濟(jì)”出圈了。但與此同時(shí)，狂奔的后遺癥也開(kāi)始不斷顯現(xiàn)。泡泡瑪特招股書(shū)顯示，其自有IP收益占比呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但擁有的獨(dú)家IP所占收入?yún)s逐步上升。一旦授權(quán)到期或終止，泡泡瑪特將會(huì)面臨市場(chǎng)力大大下降的風(fēng)險(xiǎn)。畢竟消費(fèi)者更多是對(duì)IP買(mǎi)單，而非泡泡瑪特本身。此外，多次深陷“山寨門(mén)”同樣讓泡泡瑪特在“娃圈”難抬頭，“甲醛娃娃”、“割韭菜”也在不斷勸退玩家。這些標(biāo)簽的帽子一旦被扣上，便很難摘下來(lái)。
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*盲盒出圈要打藝術(shù)這張牌？
資深藝術(shù)編輯侯子藍(lán)認(rèn)為，泡泡瑪特這次與木木美術(shù)館的攜手，背后的深意也許有三層。其一，提升格調(diào)。大部分購(gòu)買(mǎi)者只是喜歡未知帶來(lái)驚喜的模式，因此讓產(chǎn)品價(jià)值大于形式才是長(zhǎng)久之計(jì)，通過(guò)藝術(shù)融合提升格調(diào)，能夠提升產(chǎn)品價(jià)值。其二，聯(lián)合創(chuàng)作。泡泡瑪特在IP上持續(xù)輸出的確是個(gè)難題，因此急需找到能夠持續(xù)對(duì)其輸血的原創(chuàng)機(jī)構(gòu)。其三，打造藝術(shù)衍生品。泡泡瑪特盲盒形式單一，帶來(lái)的局限性會(huì)越來(lái)越明顯。