據(jù)瑞士《20分鐘報》報道，瑞士的研究人員從依云礦泉水中，檢測出了百菌清的殘留物。

消息一出，震驚網(wǎng)友。

當(dāng)然了，網(wǎng)友們震驚的不是：“哇，依云居然檢測出農(nóng)藥了”

而是：“哇，依云這么貴都檢測出農(nóng)藥，貧窮讓我躲過一劫~”

當(dāng)一瓶水出了安全問題，大多數(shù)人的注意力不在它的質(zhì)量上，而是集中在它的價格上時，你就能明白：

這水的定價是不是出現(xiàn)點小問題了？

那么依云水是否真的有質(zhì)量問題？

依云水又為何定價這么高呢？

依云水真的有質(zhì)量問題嗎？

OK我們不妨從新聞報道這方面去著手。

報道該新聞的是瑞士的“20分鐘報”，我找到了這篇報道：

以下是原文：

貼心的谷歌翻譯，已經(jīng)為大家翻譯好了：

所以這件事的真相是這樣的：

研究人員在依云水的水源地：阿爾卑斯山上發(fā)現(xiàn)了百菌清的殘留物。

這讓他們非常驚訝：

因為阿爾卑斯山是自然保護(hù)區(qū)，從未被開發(fā)過，這是有史以來第一次發(fā)現(xiàn)農(nóng)藥殘留。

然后20分鐘報在Facebook上的報道，則直接說在“依云水”上檢測出了殘留物。

你看吧，外國也有標(biāo)題黨不是？

顯然，我們關(guān)注的重點，應(yīng)該在“自然保護(hù)區(qū)中檢測出農(nóng)藥殘留物”，而不是“依云水中有殘留物”。

這樣就顯得依云這波有點冤了。

首先依云不會把這些農(nóng)藥殘留的水，直接裝瓶子里出售；

然后依云的聲明也說了，殘留物含量原低于限量值：

因此如果平時喝慣了依云的朋友，沒問題，放心喝哈。

不過呢，許多人對依云的印象，依然停留在「貴」的上面。

即使是有關(guān)依云的澄清報道，底下的評論區(qū)畫風(fēng)還是這樣的：

我去某寶康了康：

105元24瓶，一瓶4塊多。

平心而論，雖然比其他水要貴，但其實還行吧。

也就是同樣分量農(nóng)夫山泉價格的3倍而已…

不過與網(wǎng)購不一樣的是，如果你在超市買，可能這個價格就有點離譜了：

接下來我就要講講大家都感興趣的話題了：

拋開進(jìn)口的稅率問題，同樣是水，為什么依云就貴一點呢？

依云可太懂營銷了

我們說啊，任何一個品牌要想賣高價，它背后一般都有個“品牌故事”。

一般的品牌故事都是什么“相傳幾百年前，誰誰誰吃了這個，結(jié)果嘖嘖稱奇/奇跡康復(fù)”之類的話。

怎么樣，是不是很有既視感？

那依云水同樣，它也有自己的品牌故事。

●兩百多年前，也就是法國大革命時，一個叫Marquisde Lessert的法國貴族患上了腎結(jié)石。

患過腎結(jié)石的朋友們都懂啊，這石頭在體內(nèi)那是相當(dāng)痛苦，扎的你是嗷嗷叫啊。

他聽說某地的水，能包治百病，于是他跋山涉水，不遠(yuǎn)萬里來到了該地。

誒，他喝了幾口之后，發(fā)現(xiàn)碎了，不是蛋碎了，而是石頭碎了！

這件奇聞迅速傳開，專家們肯定了這水的療效，無數(shù)人紛至沓來，都想嘗嘗這里的水。

拿破侖三世對這里的水更是情有獨鐘。

1864年，他正式賜名其為依云小鎮(zhèn)（evian來源于拉丁文，本意就是水）。

以上內(nèi)容摘自百度百科。

因此，后世歐洲人看依云，都視它為“百年老字號”、“貴族飲用水”。

●踏入近代，依云水將自身的產(chǎn)品定位為“白領(lǐng)專用水”。

它們家的一系列營銷活動，也是緊跟時代，絲毫沒有老字號的“呆板保守”。

●2009年，依云發(fā)起“Live Young”系列品牌活動。

并推出首個廣告創(chuàng)意片：“旱冰寶寶Roller Babies”。

這也成為了當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)點擊最高的創(chuàng)意，還得了英國倫敦設(shè)計金獎。

在廣告里，大人紛紛變成了小寶寶，干著成年人該干的事。

寶寶蜘蛛俠在街頭跳舞：

寶寶們在街頭行走：

消費者們看多了難免產(chǎn)生幻覺：

干了這瓶依云水，我就能和小嬰兒一樣充滿活力，健康年輕！

這也是依云這一系列廣告的神奇之處。

●此外，現(xiàn)在的不是各種聯(lián)名層出不窮嘛

依云早在2007年，就開始跟各種設(shè)計師合作，推出聯(lián)名限定款礦泉水。

16年，和著名華人設(shè)計師王大仁推出的聯(lián)名款：

15年，evian x Paul Smith瓶身：

2014 evian x Kenzo瓶身：

每一年的聯(lián)名款，都誕生了不少精美的設(shè)計，也無形中也提升了依云的逼格：

百年歷史+高逼格營銷，讓依云順理成章地“標(biāo)注高價”。

但這就意味著依云在我國應(yīng)該要“更貴”嗎？

或者我們應(yīng)該要接受依云的定價嗎？

依云的“貴”，合理嗎？

一個熱知識：其實依云在其他國家的定價，并不貴，屬于較為平民的礦泉水：

日本的依云100日元，約合人民幣6元

我們也應(yīng)該要看到，時至今日，依云的水在進(jìn)口水中不算貴，對于國內(nèi)的水來說，算是貴的。

問題是，在很多人的印象中，依云是一瓶10多塊~20多塊不等，令人望而卻步的水平。

那么，為什么人們會有這種“刻板印象”呢？

因為依云在剛進(jìn)入我國之初，確實敢賣這么貴…

這種高收費、國內(nèi)外定價雙標(biāo)的現(xiàn)象，連人民網(wǎng)都曾發(fā)文批評過。

正是以前價格高昂帶來的“刻板印象”，導(dǎo)致人們現(xiàn)在提起依云水，會本能地覺得“特別貴”。

哪怕是現(xiàn)在，一瓶1.5L的依云水，網(wǎng)購價格依然要20元左右。

這個價格對于部分人來說，是接受不能的。

我們說啊，雖然我們現(xiàn)在的社會也被消費主義所綁架，很多地方的花銷都比過去高了不少。

你喝杯喜茶要20多，吃頓海底撈要200多，很多人都樂此不彼。

這證明大家，是愿意用高花銷，來享受更好的服務(wù)的。

但問題是，依云同學(xué)，你只是水而已啊。

中國人的底色依然是務(wù)實的，當(dāng)一件商品有了與它自身價值不匹配的價格，我們便很難再選擇它。

正因如此，去年的天貓雙11，依云推出的“I WANNA”禮盒，預(yù)售開啟后僅賣出139盒。

為什么成績?nèi)绱藨K淡？

你3瓶330ml的水賣169元，誰買啊。

害，當(dāng)然了，或許依云一開始瞄準(zhǔn)的，就不是我們這群普通人，而是有消費能力的中產(chǎn)們呢。

另一方面，依云作為進(jìn)口水，考慮到稅率的問題，定價比普通水高是可以理解的。

但我依然希望，依云除了處理“農(nóng)藥門”，也要好好想想自己的產(chǎn)品定位。

是否可以推出一些平價款的水，讓普羅大眾都能享受到你們的產(chǎn)品呢？

是否可以再降低一下價格，讓價格更親民一些呢？

畢竟你們真的只是水，不是玉露瓊漿呀！

廚房人類

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