隨著我國(guó)人均收入的提高和消費(fèi)意愿的提高，婚慶產(chǎn)業(yè)面臨較好的發(fā)展機(jī)遇。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)20-40歲的適婚人口總量約為4.47億人。大量的適婚人口，為中國(guó)婚慶市場(chǎng)增加了潛在客戶。

同時(shí)，隨著新一代年輕人步入適婚年齡，其對(duì)婚慶的需求內(nèi)容呈現(xiàn)多樣化，花費(fèi)也持續(xù)走高。當(dāng)代年輕人更加遵從自己的喜好，“速食”備婚成為了年輕新人的剛需，一站式、個(gè)性化主題婚禮或?qū)⑹艿侥贻p新人的歡迎，未來(lái)婚慶市場(chǎng)將更加細(xì)化。

目前，中國(guó)婚慶市場(chǎng)正處于蓬勃發(fā)展期。在婚慶產(chǎn)業(yè)鏈不斷豐富和拓展的背景下，婚慶行業(yè)將迎來(lái)進(jìn)一步的消費(fèi)升級(jí)。為了更好地研究婚慶行業(yè)的市場(chǎng)前景，進(jìn)而分析其發(fā)展趨勢(shì)，艾媒咨詢發(fā)布了《2021年中國(guó)婚慶行業(yè)市場(chǎng)及消費(fèi)行為調(diào)研報(bào)告》，該報(bào)告研究了2021年中國(guó)婚慶行業(yè)的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力以及包括婚慶首飾、服飾、婚禮類型在內(nèi)的婚慶細(xì)分市場(chǎng)；通過分析中國(guó)婚慶行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，預(yù)判婚慶行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

本報(bào)告研究涉及企業(yè)/品牌/案例：周大福，花嫁麗舍，鉑爵旅拍

以下為報(bào)告核心內(nèi)容節(jié)選：

中國(guó)婚慶行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力：市場(chǎng)規(guī)模

隨著居民收入的增加和生活品質(zhì)的提高，婚慶質(zhì)量要求逐年上升，形式趨于多樣化，形成了巨大的增量市場(chǎng)?；閼c市場(chǎng)有狹義廣義之分，廣義主要包括婚慶行業(yè)及其帶動(dòng)的周邊行業(yè)。 iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示， 由于疫情的影響，2020年的婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有小幅度下跌，但隨著國(guó)內(nèi)疫情逐漸得到控制，婚慶市場(chǎng)將會(huì)重回增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)狹義婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破4萬(wàn)億元，廣義市場(chǎng)規(guī)模將超過24萬(wàn)億元。

中國(guó)婚慶行業(yè)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)力：結(jié)婚需求

隨著整體消費(fèi)水平的提高，以及90后00后對(duì)婚禮的重視，婚慶產(chǎn)業(yè)鏈根據(jù)客戶需求不斷豐富和拓展，2020年新人購(gòu)買過的結(jié)婚核心品類平均5.2項(xiàng)，關(guān)注過的結(jié)婚相關(guān)泛品類平均4.1項(xiàng)。除了傳統(tǒng)的珠寶鉆戒、婚紗、婚禮策劃、酒店、婚車之外，婚禮籌備過程還涵蓋了很多其他新品類，如：家庭服務(wù)類、咨詢類等。

中國(guó)婚慶行業(yè)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)力：婚攝消費(fèi)

婚紗攝影在整個(gè)結(jié)婚籌備中處于上游，因其能夠長(zhǎng)久保存并且影響婚禮的風(fēng)格，具備最強(qiáng)的輻射力，因此婚攝環(huán)節(jié)是婚慶的重要環(huán)節(jié)，也誕生了更多商機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，2020年婚攝平均支出占新人雙方月總收入的60%；萬(wàn)元及以上檔位婚攝服務(wù)呈現(xiàn)持續(xù)走高的趨勢(shì)；一線及新一線城市新人婚攝消費(fèi)平均在10000元以上，二三四五線城市新人的婚攝平均消費(fèi)也相繼突破8000元，婚攝消費(fèi)整體呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。

2021年中國(guó)婚慶行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)類別

2021年中國(guó)婚慶市場(chǎng)首飾/飾品需求調(diào)查分析

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，89.5%消費(fèi)者表示曾為自己的婚禮購(gòu)置過首飾/飾品，其中購(gòu)買戒指和項(xiàng)鏈的人數(shù)占比最高，分別為77.7%和75.5%，而耳環(huán)、手鐲、頭飾等飾品品類同樣受到消費(fèi)者追捧。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，珠寶飾品類商品在中國(guó)傳統(tǒng)中屬于結(jié)婚必備品，而結(jié)婚買鉆戒更是成為了現(xiàn)代社會(huì)的新時(shí)尚。中國(guó)作為人口大國(guó)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速的國(guó)家，未來(lái)多元化的消費(fèi)需求將使得婚禮首飾行業(yè)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。

2021年中國(guó)婚慶服飾消費(fèi)者購(gòu)買渠道調(diào)查分析

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，近四成消費(fèi)者表示偏向于去線下專賣店挑選婚紗/禮服，而超過三成的消費(fèi)者則選擇通過線上渠道購(gòu)買婚紗/禮服。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，由于婚禮服飾的特殊性和重要性，消費(fèi)者對(duì)于衣服尺寸的把控較為嚴(yán)苛，線下門店在衣服退換方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。此外，在婚禮服飾時(shí)尚化和個(gè)性化的趨勢(shì)下，提供定制化服務(wù)的線下門店將繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)。

婚禮類型呈現(xiàn)多元化局面，中式傳統(tǒng)婚禮最受歡迎

目前中國(guó)結(jié)婚新人主要是90-00后，他們更加遵從自己的喜好。一方面跟隨勢(shì)頭正盛的國(guó)潮風(fēng)，婚禮風(fēng)格有回歸傳統(tǒng)中式風(fēng)格之勢(shì)，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年，最受中國(guó)新人青睞的婚禮類型為中式傳統(tǒng)婚禮；另一方面又展現(xiàn)出多元化局面，涌現(xiàn)出民族特色等等其他風(fēng)格。目前市面上已經(jīng)出現(xiàn)了現(xiàn)代風(fēng)、復(fù)古風(fēng)等小眾元素，婚禮策劃公司也推出了各種主題風(fēng)格的婚禮，滿足消費(fèi)者多元化的結(jié)婚消費(fèi)需求。

數(shù)字化技術(shù)普及逐步催生線上婚禮消費(fèi)增加

疫情及數(shù)字化的發(fā)展也影響著結(jié)婚的新人搜集相關(guān)信息、籌備婚禮、購(gòu)買結(jié)婚用品的方式，備婚受阻使得“云備婚”模式得以發(fā)展，豐富的網(wǎng)絡(luò)信息和與日俱進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為新人從備婚到婚后一系列活動(dòng)帶來(lái)了便利。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，雖然目前中國(guó)的婚禮消費(fèi)渠道仍以線下為主，但線上消費(fèi)占比也逐漸變得不可忽視。

以上是《2021年中國(guó)婚慶行業(yè)市場(chǎng)及消費(fèi)行為調(diào)研報(bào)告》部分內(nèi)容解讀，查看高清完整報(bào)告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

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