發(fā)行業(yè)務(wù)處在拿不到好產(chǎn)品，沒有自研產(chǎn)品的尷尬境地

北上杭深四地自研游戲工作室，承載著字節(jié)跳動的游戲夢。?

北京工作室以以王奎武為首，人員大多為完美系。杭州工作室接手網(wǎng)易盤古部分成員，人員主要為網(wǎng)易系。上海工作室以墨鹍集團(tuán)為主，深圳工作室以上禾網(wǎng)路為主，人員主要為騰訊系。?

在一些公開信息中，我們不難發(fā)現(xiàn)，那拓與楊東邁都曾任職騰訊、墨麟集團(tuán)，且二者所創(chuàng)立的公司都被字節(jié)跳動所收購?？梢赃@么說，他倆是根正苗紅的老鵝。?

一位接近字節(jié)跳動的知情人士告訴競核，字節(jié)跳動旗下朝夕光年收購上禾，楊東邁或多或少出了一些力。?

競核了解到，字節(jié)深圳工作室發(fā)行團(tuán)隊，共有兩百多人。字節(jié)跳動深圳工作室國內(nèi)發(fā)行負(fù)責(zé)人wenwen和海外發(fā)行的負(fù)責(zé)人hector，都是那拓的老部下。?

另外字節(jié)深圳工作室還有一支從中手游挖來的團(tuán)隊，主攻休閑游戲。?

目前，那拓?fù)?dān)任字節(jié)跳動深圳工作室重度游戲發(fā)行線總負(fù)責(zé)人兼電競賽事負(fù)責(zé)人。這跟那拓工作經(jīng)歷關(guān)系密切。?

為揭開字節(jié)跳動首款自研游戲的真容。競核將聚焦字節(jié)跳動北上深杭四大自研工作室，從工作室負(fù)責(zé)人的工作履歷和相關(guān)產(chǎn)品經(jīng)歷角度切入，試圖尋找一些線索。?

本期，我們研究的對象為字節(jié)跳動深圳工作室負(fù)責(zé)人—那拓。?

關(guān)系戶？純正騰訊系

從工作履歷來看，那拓與楊東邁有著極為相似的經(jīng)歷，且二者都為騰訊系出身。?

那拓入行是從游戲媒體編輯做起，后來轉(zhuǎn)到《DNF》 做產(chǎn)品運營，在游戲運營方向深耕多年。曾在騰訊帶領(lǐng)團(tuán)隊成功運營《七雄爭霸》及《DNF》等 巨作，并組建網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品部，負(fù)責(zé)騰訊所有網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品的運營工作。?

得益于在騰訊積累的豐富運營經(jīng)驗，2014年那拓加入墨麟集團(tuán)，擔(dān)任運營副總裁。簡單介紹下，墨麟集團(tuán)成立于2011年，是一家全球化娛樂內(nèi)容研發(fā)及發(fā)行公司。?

值得提出的是，楊東邁所創(chuàng)立的上海墨鹍就曾是該公司5大研發(fā)子公司之一，其他包括深圳墨和（主網(wǎng)游運營發(fā)行）、深圳墨麒（已研發(fā)《古劍奇譚》《熱血屠龍》等）、深圳墨菲（主端游產(chǎn)品研發(fā)及發(fā)行）、成都墨菲（已上線頁游《太極至英雄崛起》手游《俠客少年行》）。?

在那拓?fù)?dān)任墨麟集團(tuán)運營副總裁的兩年時間里，公司推出了《風(fēng)云無雙》《大鬧天空OL》《魔龍訣》等多款“最具商業(yè)價值網(wǎng)頁游戲”。其中《風(fēng)云無雙》更是刷新當(dāng)時頁游最快破億的行業(yè)記錄。?

2016年，那拓重回到騰訊并且擔(dān)任互動娛樂乾坤游戲產(chǎn)品部總經(jīng)理。同年3月，騰訊發(fā)布了移動游戲電競戰(zhàn)略。?

兩進(jìn)兩出騰訊的那拓，后來創(chuàng)立了上禾網(wǎng)絡(luò)，這是一家以開發(fā)游戲研發(fā)為主的公司。研發(fā)團(tuán)隊主要來自騰訊、網(wǎng)易等知名公司。?

據(jù)了解，上禾網(wǎng)絡(luò)已開發(fā)了MOBA手游《極限對決》以及圍繞影視劇《如懿傳》IP開發(fā)的《如懿傳》手游等。?

直到2019年，上禾網(wǎng)絡(luò)被字節(jié)跳動旗下朝夕光年收購。

一位接近字節(jié)跳動的知情人士告訴競核，楊東邁跟那拓很熟，每次見到他們都在一起。?

中重度發(fā)行業(yè)務(wù)開局不利

從那拓的工作經(jīng)歷來看，他有著極為豐富的游戲運營經(jīng)驗，此前曾主導(dǎo)運營騰訊的《DNF》、墨麟科技的《風(fēng)云無雙》等。?

其中《風(fēng)云無雙》更是刷新當(dāng)時（截至2014年）頁游最快破億的行業(yè)記錄。?

另一方面，那拓創(chuàng)立的上禾網(wǎng)絡(luò)曾開發(fā)了MOBA手游《極限對決》，積累了一定的MOBA品類游戲研發(fā)和發(fā)行經(jīng)驗。?

去年三月份，字節(jié)旗下朝夕光年入股上禾科技。目前字節(jié)內(nèi)部，巨量引擎及旗下Ohayoo負(fù)責(zé)休閑游戲發(fā)行業(yè)務(wù)。朝夕光年負(fù)責(zé)中重度游戲發(fā)行。?

外界所熟知的《消滅病毒》《我的功夫特牛》《音躍球球》均出自O(shè)hayoo之手。朝夕光年也就是那拓主導(dǎo)的項目，主要是《熱血街籃》《戰(zhàn)爭藝術(shù)：無限進(jìn)化》。

就目前那拓主導(dǎo)的中重度發(fā)行業(yè)務(wù)來看，成績頗有些慘淡。?競核從多位知情人士獲悉，字節(jié)在海外測試過很多品類，比如MMO\SLG等產(chǎn)品，不過留存指標(biāo)不太理想。?

對于這樣的產(chǎn)品，字節(jié)可能只會用非常少的體量去驗證一些導(dǎo)入的順暢性。?

把視野來回到國內(nèi)市場。競核了解到，朝夕光年負(fù)責(zé)發(fā)行的兩款產(chǎn)品《熱血街籃》《戰(zhàn)爭藝術(shù)：無限進(jìn)化》，前者簽的價格很低，能掙到錢。目前該作穩(wěn)定在暢銷榜160名左右。

至于后者，簽的價格大概幾千萬左右，錯過了自走棋熱度，暢銷榜一路走低。該作穩(wěn)定在暢銷榜400名左右。?

一位接近字節(jié)跳動游戲發(fā)行業(yè)務(wù)的知情人士告訴競核，當(dāng)初字節(jié)從英雄互娛手中買下《戰(zhàn)爭藝術(shù)：無限進(jìn)化》，技術(shù)部評估不通過，還是花大錢簽。結(jié)果就是血虧。?

字節(jié)游戲發(fā)行業(yè)務(wù)面臨的現(xiàn)狀是，拿不到好產(chǎn)品，自研產(chǎn)品還沒出，仍處于積累能力階段。?

一位接近字節(jié)游戲業(yè)務(wù)的知情人士告訴競核，公司并不會打大DAU產(chǎn)品，因為內(nèi)部評估是打不成。?

游戲的玩法、質(zhì)量、品類都有一定的限制，這也導(dǎo)致字節(jié)剛剛起步的游戲發(fā)行業(yè)務(wù)不太行。?

電競老炮

坦白說，那拓不缺游戲研發(fā)、發(fā)行經(jīng)驗。甚至在電競?cè)σ灿蟹e累。?

2016年3月26日，那拓以騰訊互動娛樂乾坤游戲產(chǎn)品部助理總經(jīng)理的身份出席騰訊互娛一年一度的UP大會。?當(dāng)時那拓演講的內(nèi)容是，在騰訊移動電競戰(zhàn)略中圍繞用戶，以TGA為連接器，打造的移動電競生態(tài)。?

他認(rèn)為，在移動電競領(lǐng)域，騰訊會積極去探索體育、競速、格斗等有強烈的用戶需求的產(chǎn)品品類。未來會去定制、自研相關(guān)的移動電競產(chǎn)品，主動嘗試。?

TGA（Tencent Games Arena，簡稱TGA）于2010年成立，孵化了大家耳熟能詳?shù)挠⑿勐?lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL、王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽KPL。被外界稱之為電競行業(yè)的拓荒者。?

大致上，TGA發(fā)展史分為三個階段：TGA1.0—2010年端游電競為核心；TGA2.0—2016移動電競為核心；TGA3.0—2019年騰訊電競運動會。?

不難看出，那拓在騰訊期間正是大力推動移動電競的黃金時間點。我們有理由相信，那拓是字節(jié)發(fā)力電競的不二人選。?

鑒于騰訊擁有多款熱門游戲版權(quán)，比如《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》《和平精英》等。?字節(jié)面臨著無游戲可播的尷尬現(xiàn)狀。?

由于缺少競技性產(chǎn)品，字節(jié)電競賽事冷啟動挑戰(zhàn)空前。?目前字節(jié)通過獨代的《熱血街籃》試水大眾型賽事，推出“追夢杯”民間賽事。?

海外市場，與北美高校電競聯(lián)盟CSL達(dá)成合作，推出電競賽事品牌“TikTok杯”。囊括的電競賽事項目有《堡壘之夜》《英雄聯(lián)盟》《CS:GO》以及火箭聯(lián)盟。?

我們認(rèn)為，字節(jié)跳動電競業(yè)務(wù)還處于起步階段，發(fā)力海外市場繞開騰訊版權(quán)阻截，是眼下可選的路徑。目的在于，儲備電競用戶，反哺旗下游戲產(chǎn)品，為后續(xù)自研電競產(chǎn)品，進(jìn)軍職業(yè)電競做準(zhǔn)備。?

客觀地來說，在缺少自研競技型產(chǎn)品的背景下，談字節(jié)入局電競?cè)€太早了。?

滿打滿算，字節(jié)中重度游戲發(fā)行業(yè)務(wù)才不到16個月，只能說是剛起步。從這個角度講，小學(xué)生字節(jié)跳動還有非常大的提升空間。