最近各家年末舞臺大殺四方的同時，我突然想起，ITZY已經(jīng)陪跑MAMA兩年了。這次還是帶著新曲《Cheshrie》的初舞臺陪跑的。

真是時過境遷啊。ITZY剛出道時可是拿獎拿到手軟的，如今在JYP費盡心機的倒油下，出道僅三年就成功開啟了下坡路，名副其實的“出道即巔峰”。

ITZY算是五代里出道比較早的，按理來說死忠和路人盤應(yīng)該都很強，為什么會淪落到這般田地呢？

第一個問題，也是最大的問題，就是JYP的策劃。

2022年，ITZY很忙。4月份發(fā)布了日?！秜oltage》，7月份《checkmate》，10月份發(fā)布英文單曲《boys like you》和日文單曲《blah blah blah》。11月末發(fā)布專輯《Cheshire》。

還要開巡回演唱會和拍團綜。這個行程堪比著名勞模師姐TWICE。

如此頻繁的回歸卻并沒有讓ITZY大規(guī)模吸粉，反而因為歌曲質(zhì)量平平淡淡消耗了粉絲和路人的期待。

愛豆本質(zhì)還是歌手，好聽的歌永遠是最好的吸粉利器。無效回歸對一個上升期女團來說，傷害太大了，尤其還是去年這樣的女團大戰(zhàn)。

轉(zhuǎn)型問題。

ITZY最開始走的是teen crush，打著”熱血笨蛋“的標(biāo)簽，加上令人震驚的舞蹈強度，不說是top，但完全不缺熱度。熱血三部曲出圈，音源和海外人氣都是五代先鋒的行列。

?大好前途，JYP不好好營銷，不給大爆曲，反而轉(zhuǎn)成了girl crush。

我的評價是，如果不能把girl crush做成BLACKPINK那樣，那就等死忠夠多的時候再轉(zhuǎn)。不說大爆，起碼不會下滑。

結(jié)果呢，舞蹈強度對比之前略有下降，“勁舞團"的人設(shè)立不起來了；歌一般，melon日榜光速飛榜;"熱血笨蛋”的人設(shè)重疊度又太高了，LESSERAFIM,NMIXX和剛出道時的Kep1er等，都有這個標(biāo)簽。

靠實力出圈的時代已經(jīng)過去了，沒有標(biāo)新立異的人設(shè)和出圈話題才是致命點。

缺一個有“爭議”的領(lǐng)軍人物。

此處是指能給團體帶來話題和熱度的人，最典型的就是BLACKPING的jennie和IVE的張元英。雖然有爭議，但架不住人家強。有爭議就有討論度，再加上女愛豆天生的路人盤，死忠自然不會少。

而ITZY里就沒有這種成員，五個妹妹和JYP都有點墨守成規(guī)了。也沒有撐起前期“做自己”的概念?；蛘哒f，沒有結(jié)合成員自身實際做概念。隔壁LESSERAFIM就是很好的正面例子，“做自己”的來龍去脈展示得清清楚楚，還有成員真實經(jīng)歷作為依托。

最缺的，還是大爆曲。ITZY非常需要大爆曲，本身vocal就不太好，這幾次的歌還都完美地揚短避長。聽她們唱自己的歌，怎么聽都像大白嗓，毫無唱商可言。但聽她們cover其他歌曲，我又覺得，這簡直天籟之音。

師妹NMIXX也是這個問題。我只能說，JYP給的歌，讓金泰妍這種水平的來唱都不一定能唱好聽。

韓國人的取向也稍有變化，他們好像不吃JYP的歌了。師姐TWICE的《talk that talk》明明是很好聽的陽間曲，結(jié)果音源一出來我人都傻了。

?歌曲不行；又不會營銷；拍個MV也摳摳搜搜的，質(zhì)感跟另三大簡直不在一個level；好不容易有個top還各種防爆打壓。再這么作下去，ITZY未必會完蛋，但JYP一定會完蛋。