2020年疫情肆虐，建材家居行業(yè)如履薄冰，艱難前行。回望過去的一年，有的擴張開店、跨界合作，有的乏于創(chuàng)新，黯淡離場。在加速洗牌的浪潮中，各種變化趨勢都牽動著家居人的心。我們在此以行業(yè)觀察者的角度，從眾多行業(yè)熱門事件中挑選出以下具有代表性的事件以供參考，并從中悟出2021行業(yè)趨勢。

直播營銷成年度熱門

2020年受疫情影響，家居賣場、線下門店經(jīng)營遭遇冰點時刻。為尋找新的出路，家居建材企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上營銷。直播帶貨成為年度**熱風(fēng)口之一，進而演化出直播招商、新品發(fā)布等形式。不少企業(yè)組建了相關(guān)直播工作部門以及打造了經(jīng)營企業(yè)IP、個人IP等形象進行圈粉，通過直播平臺直接觸達終端用戶。

巖板火熱，進軍家居界

2019年以來，巖板成為一股風(fēng)潮在陶瓷和家居業(yè)被迅速普及。巖板的火熱，帶動了該領(lǐng)域投資的迅速擴張。根據(jù)統(tǒng)計，2019年的20條左右?guī)r板生產(chǎn)線，到2020年已經(jīng)突破100條產(chǎn)線。

作為工藝創(chuàng)新的新產(chǎn)品，巖板有著更廣的應(yīng)用空間，有的替代傳統(tǒng)瓷磚進入豪宅裝修，有的進入家具市場成為家具規(guī)格板，如餐桌面板、柜體面板等，也有的進入背景墻領(lǐng)域。在上海、廣州、深圳等各大家居展會，巖板產(chǎn)品幾乎成為一種潮流，甚至推出了“巖板共享工廠”之類的模式。

家居消費主體趨于年輕化

一線城市北上廣深依然是家居主流消費區(qū)域，但下沉市場消費者購買力提升顯著，且需求明確，注重性價比，未來潛力很大;家居消費主體趨向年輕化，消費能力持續(xù)增長，從購買產(chǎn)品逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎芊?wù)。

據(jù)觀察，一線城市仍是家居消費主戰(zhàn)場，但下沉市場潛力大;消費群體趨于年輕化、個性化;“小鎮(zhèn)青年”、“95后”、“單身一族”成為三大消費新主力軍。同時，年輕消費者越來越追求品質(zhì)和個性，愿意為高品質(zhì)、個性化產(chǎn)品或服務(wù)支付溢價。

整體家居成為行業(yè)重要流量入口

在市場的沖擊下，消費者的裝修格局已經(jīng)發(fā)生了變化，消費者的裝修和購買流程被進一步重新架構(gòu)。

以硬裝、安裝和軟裝為關(guān)鍵節(jié)點的裝飾方式被廣泛接受，而整裝企業(yè)作為安裝的重要節(jié)點，已經(jīng)顯現(xiàn)出自己的優(yōu)勢。在這個方面，公眾所熟知的一些知名地板企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)初見端倪，消費者流量很大程度被吸引到這一新的裝飾需求入口。

全渠道建設(shè)成為常態(tài)

傳統(tǒng)流量模式紅利漸逝，單一渠道推動模式效能弱化，全渠道建設(shè)成為常態(tài)，渠道下沉是大趨勢。

此外，一、二線城市傳統(tǒng)市場渠道偏向于存量博弈，小型本地賣場逐步被大型賣場渠道擠壓，渠道下沉是未來大趨勢?？h、鎮(zhèn)一級市場存在街邊店形式，未來獨立旗艦店具備引流中端市場的條件。

隨著傳統(tǒng)渠道對家居企業(yè)業(yè)績邊際貢獻減弱，經(jīng)銷商生態(tài)持續(xù)惡化，單一渠道勢能弱，線上線下的全渠道建設(shè)成為常態(tài)。流量入口更具彈性，品牌將向上游延伸開發(fā)工程與家裝渠道，同時線上銷售和線下場景互為補充，各種短視頻內(nèi)容平臺未來發(fā)展可期。

新技術(shù)賦能影響 數(shù)字化大勢所趨

高科技與大數(shù)據(jù)將持續(xù)賦能大家居產(chǎn)業(yè)未來，推動傳統(tǒng)家居制造業(yè)變革。在科學(xué)技術(shù)日新月異的當(dāng)下，創(chuàng)新技術(shù)必將賦能家居產(chǎn)業(yè)未來，推動傳統(tǒng)制造業(yè)深度變革。未來大家居行業(yè)的技術(shù)運用主要體現(xiàn)在柔性化生產(chǎn)制造進一步普及、設(shè)計端的3D云設(shè)計方案運用、智慧供應(yīng)鏈集成服務(wù)、及渠道端的大數(shù)據(jù)用戶畫像等。

線上招商、數(shù)字化招商成熱門

招商加盟作為建材家居行業(yè)重要的經(jīng)銷渠道，受疫情影響，經(jīng)銷商加盟受阻，企業(yè)布局渠道計劃難以開展。家居企業(yè)開始紛紛嘗試線上招商新形式，開拓招商新渠道。

“高定”風(fēng)靡定制家居行業(yè)

定制家居行業(yè)市場價格逐漸透明化，行業(yè)面臨發(fā)展瓶頸，眾多品牌開始聚焦高端用戶群體開辟新賽道，并且推出了“高定”品牌，掀起了行業(yè)熱潮，“高定”品牌們迎來了新的發(fā)展機遇;“高定”不僅代表著高價格，同時也意味著高品質(zhì)、量身定制、產(chǎn)品組合創(chuàng)新，以及嚴苛的驗收標(biāo)準(zhǔn)。

訂單供不應(yīng)求 材料大漲價

年初的疫情讓全球供應(yīng)鏈承受巨大考驗。木材方面，澳大利亞、新西蘭、美國等陸續(xù)關(guān)閉海關(guān)，國際海運一度爆倉，再加上木材巨頭的減產(chǎn)計劃等等，國內(nèi)木材在年初經(jīng)歷漲價風(fēng)波。皮革、海綿、紙箱等，同樣遇到漲價。尤其是化工巨頭萬華化學(xué)的漲價，帶來了一系列連鎖效應(yīng)。

此外，二季度開始家具行業(yè)明顯回溫，訂單供不應(yīng)求，需求快速加大也是造成漲價的關(guān)鍵原因。

智能家居受青睞

智能家居不僅得到消費者的關(guān)注，更是獲得了資本的青睞。目前整體智能家居市場發(fā)展仍然處于不成熟的階段，因此想要嘗試經(jīng)營智能家居產(chǎn)品的經(jīng)銷商們，可從發(fā)展迅速的智能鎖行業(yè)入手，投資成本相對來說不會太高，也能降低經(jīng)營風(fēng)險。

雖然，目前家居建材行業(yè)困難重重，但仍有廣闊上升空間，萬億市場“蛋糕”等待瓜分。發(fā)展勢頭良好的家居企業(yè)開始優(yōu)化內(nèi)部經(jīng)銷商體系，急需擴張招商布局線下?lián)屨际袌?。行業(yè)專家表示，將線上和線下渠道同時計算進去，中國的家居市場規(guī)模僅是軟裝這塊就有數(shù)萬億?，F(xiàn)在線上渠道所占份額還未到20%-30%，上升空間非常大，整體的家居市場仍然是生機勃勃，“錢”途大好。