中國(guó)紀(jì)錄片走出去遇到的問(wèn)題：

①進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)傳播的紀(jì)錄片數(shù)量不足

與美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等海外紀(jì)錄片發(fā)達(dá)國(guó)家相比，雖然中國(guó)擁有豐富的紀(jì)錄片資源和題材，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片總產(chǎn)量持續(xù)小幅增長(zhǎng)，但能進(jìn)入國(guó)際紀(jì)錄片市場(chǎng)的所占比例很小，一直米能在世界市場(chǎng)上形成較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

②題材單一、制作和策劃水準(zhǔn)尚待國(guó)際化

中國(guó)能夠進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的體制內(nèi)紀(jì)錄片在題材上多偏重于《鄭和下西洋》、《故宮》、《圓明園》等歷史、文化、文獻(xiàn)類(lèi)紀(jì)錄片，而國(guó)外市場(chǎng)較為關(guān)注的自然、動(dòng)植物、環(huán)保等生態(tài)題材的片子較少。

而同時(shí)，大量國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片獨(dú)立制作人的作品則大多通過(guò)反映邊緣、弱勢(shì)群體、少數(shù)民族以及社會(huì)陰暗面之類(lèi)的題材參加一些國(guó)外的紀(jì)錄片展映活動(dòng)，甚至拿回大獎(jiǎng)，如徐童的游民三部曲《麥?zhǔn)铡贰端忝贰独咸祁^》就是以妓女、算命先生、乞丐、流浪漢、殘疾人為拍攝對(duì)象。例如，1997年紀(jì)錄片《舟舟的世界》不僅獲得各種紀(jì)錄片獎(jiǎng)項(xiàng)，也獲得了全國(guó)廣泛的關(guān)注。之后很長(zhǎng)一段時(shí)間里，很多紀(jì)錄片作品的鏡頭偏向于弱勢(shì)群體。

他們的作品雖是中國(guó)底層的真實(shí)紀(jì)錄，但很難向世界展示一個(gè)更為真實(shí)的、全面的中國(guó)，有些片子在某種程度上甚至?xí)o國(guó)家形象塑造和提升帶來(lái)一定的負(fù)面影響。同時(shí)，我們很多對(duì)外傳播的紀(jì)錄片制作和策劃水平距離國(guó)際水準(zhǔn)還有較大差距，故事性、可視性、生動(dòng)性不強(qiáng)，有的片子不太會(huì)用影像語(yǔ)言講故事，大多片子不能直接進(jìn)入海外市場(chǎng)，需要進(jìn)行重新剪輯和調(diào)整。

如邁克·摩爾的《華氏911》中，在美國(guó)遭遇前所未有的安全危機(jī)的情況下，導(dǎo)演通過(guò)布什總統(tǒng)在得克薩斯州度假的一系列快節(jié)奏、幽默的畫(huà)面中，密不透風(fēng)地將布什的無(wú)能和其對(duì)布什的嘲弄表達(dá)出來(lái)，尤其是布什充滿(mǎn)孩童氣的伐木、遛狗、做鬼臉的畫(huà)面，層層遞進(jìn)、環(huán)環(huán)相扣，極具邏輯性和說(shuō)服力?！度A氏9·11》投資600萬(wàn)美元，票房高達(dá)2.3億美元，還獲得了2004年度戛納電影節(jié)金棕櫚大獎(jiǎng)，可謂是高回報(bào)，是很多很多好萊塢故事大片也望塵莫及的。在邁克·摩爾榮獲奧斯卡最佳紀(jì)錄片的《科倫拜恩的保齡》中，導(dǎo)演試圖追尋美國(guó)*械泛濫的根本原因?，F(xiàn)時(shí)超過(guò)兩億的*械流通于美國(guó)家庭，而且大部分落入白人手中，他們藏械的理由是為了保護(hù)自身安全。但可能身藏攻擊性武器反而引起他們的憂慮不安，有些人要將手*放在枕頭下方能入睡。最極端的例子是，他們往往為了保護(hù)自己而先發(fā)制人，造成不少*殺案件：校園*擊案等報(bào)道屢見(jiàn)不鮮。誰(shuí)為發(fā)生的悲劇負(fù)責(zé)，究竟又是什么導(dǎo)致了不斷發(fā)生的流血沖突和無(wú)人性的屠殺，難道是美國(guó)人天生傾向于暴力？影片把俄克拉荷馬爆炸案和科倫拜恩高中屠殺案中涉及的有關(guān)人員的采訪片段與新聞報(bào)道、演講，以及一個(gè)16歲男孩買(mǎi)走一家商店中所有彈藥等種種和流血暴力事件有關(guān)的片段交織剪輯在一起，邏輯嚴(yán)密地顯示出*支泛濫的根源一一恐懼已經(jīng)深深地扎根于美國(guó)人的精神中。

中國(guó)紀(jì)錄片走出去的解決策略：

①以普遍人性和普世價(jià)值講述百姓生活；細(xì)分全球市場(chǎng)

如《舌尖上的中國(guó)》就是以美食背后一個(gè)個(gè)普通中國(guó)人的具體故事來(lái)構(gòu)建全片，湖北嘉魚(yú)珍湖上的挖藕兄弟、香格里拉到原始森林里尋找松茸的單珍卓瑪母子、云南大理腌制鄧諾火腿的老黃父子、東北查干湖上經(jīng)驗(yàn)豐富的老把頭等，來(lái)表現(xiàn)中國(guó)各地美食傳統(tǒng)技藝的傳承與衰敗，探討人與自然的和諧共存，以及家庭成員之間的倫理親情?！渡嗉馍系闹袊?guó)》的成功昭示了這樣一個(gè)道理：一個(gè)國(guó)家的軟實(shí)力與該國(guó)人民的生活方式相關(guān)，體現(xiàn)在普通個(gè)體對(duì)生命意義的價(jià)值觀、對(duì)文化與社群關(guān)系的理解之中，中國(guó)真正的文化軟實(shí)力體現(xiàn)在普通百姓的人性故事中。

相對(duì)于電影電視劇市場(chǎng)，紀(jì)錄片市場(chǎng)要更專(zhuān)業(yè)更謹(jǐn)慎。生活化路線的紀(jì)錄片綜合頻道，最愿意選擇旅游、美食、生活科技、明星傳記等類(lèi)型的紀(jì)錄片，較為嚴(yán)肅的紀(jì)錄片專(zhuān)業(yè)頻道，更愿意選擇歷史、文化、科技、人物類(lèi)的紀(jì)錄片。如美國(guó)國(guó)家地理和探索頻道等，最看重地理、動(dòng)物、自然歷史、探險(xiǎn)、科技類(lèi)的紀(jì)錄片。

②中國(guó)故事的國(guó)際化、規(guī)范化表達(dá)

這要求我們的紀(jì)錄片要用世界通用的影像語(yǔ)言來(lái)講述中國(guó)故事，在生產(chǎn)、制作和發(fā)行的各個(gè)環(huán)節(jié)，采用國(guó)際通行標(biāo)準(zhǔn)，以增強(qiáng)其國(guó)際流通性。有時(shí)可同時(shí)制作國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩個(gè)版本。國(guó)際版本的制作要做到本土化文化內(nèi)核和全球化包裝路線的結(jié)合，在敘事手段、話語(yǔ)方式和節(jié)目樣式上遵循國(guó)際化的表達(dá)方式，尋求更易被海外受眾接受的傳播策略。

《舌尖上的中國(guó)》里我們能看到很多這樣的富有懸念的故事，比如吉林查干湖上77歲的魚(yú)把頭石寶柱老人帶領(lǐng)村民到冰面上捕魚(yú)，解說(shuō)詞告訴觀眾如果定位不準(zhǔn)，會(huì)導(dǎo)致幾天打不到魚(yú)，這像一場(chǎng)依靠經(jīng)驗(yàn)的賭博，焦慮和緊張彌漫在冰面上，他的判斷是否正確，到底能捕到多少魚(yú)呢？這種懸念被反復(fù)渲染，觀眾被魚(yú)把頭這次冬捕宄竟命運(yùn)如何而深深吸引。如紀(jì)錄片《美麗中國(guó)》通過(guò)紀(jì)錄中國(guó)大地上的動(dòng)植物與人之間的關(guān)系，讓西方觀眾在潛移默化中感受到中國(guó)千年以來(lái)“天人合一”和諧共處的觀念。

央視“春晚”現(xiàn)在早已成為中國(guó)人過(guò)春節(jié)時(shí)不可缺少的新民俗，中國(guó)當(dāng)代具有全民性和標(biāo)志性的文化表達(dá)。這是一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的選題，也是容易激發(fā)外國(guó)觀眾興趣的選題。紀(jì)錄片《春晚》的國(guó)際版通過(guò)濃縮“春晚”背后的故事，為全球電視觀眾呈現(xiàn)出春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)背后許多真實(shí)生動(dòng)的中國(guó)人形象和故事。

③對(duì)外傳播渠道與合作方式的拓展

拓展傳播渠道和平臺(tái)，探索新的合作模式，是紀(jì)錄片對(duì)外傳播中的重要一環(huán)。

央視紀(jì)錄頻道已經(jīng)和BBC、NGV、ITV、NHK、KBS等國(guó)際知名電視機(jī)構(gòu)建立了長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系，與全球100多家國(guó)際紀(jì)錄片機(jī)構(gòu)建立了合作關(guān)系。其他如全球各大電視節(jié)、電影節(jié)、紀(jì)錄片教學(xué)交流、學(xué)術(shù)研討、民間交流等也是傳播中國(guó)紀(jì)錄片、獲得機(jī)會(huì)、獲知相關(guān)信息的方式。

其中法國(guó)春季戛納電視節(jié)（MIPTV）是國(guó)際公認(rèn)的規(guī)模最大、最具影響力的電視節(jié)，而其中的國(guó)際紀(jì)錄片交易大會(huì)（MIPDOC）則是其中著名的紀(jì)錄片展示交易平臺(tái)。

另外，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體越來(lái)越成為大眾接觸信息的重要通道，應(yīng)充分地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體的作用，加強(qiáng)紀(jì)錄片與觀眾的交流平臺(tái)建設(shè)，擴(kuò)大紀(jì)錄片的社會(huì)效應(yīng)和影響，為紀(jì)錄片的傳播搭建基礎(chǔ)?？梢岳镁W(wǎng)絡(luò)開(kāi)展紀(jì)錄片的網(wǎng)絡(luò)影展及評(píng)比，通過(guò)微博讓紀(jì)錄片創(chuàng)作者與觀眾建立互動(dòng)，讓觀眾參與從選題到創(chuàng)作的整個(gè)過(guò)程，增強(qiáng)紀(jì)錄片制作方與觀眾的溝通性。

④進(jìn)行針對(duì)性包裝

多語(yǔ)言翻譯和合作改編是常見(jiàn)的兩種包裝方式。

《舌尖上的中國(guó)》在播出的同時(shí)就迅速翻譯了英語(yǔ)、法語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)、西班牙語(yǔ)四種語(yǔ)言，并將多語(yǔ)言版本樣片提供給客戶(hù)，收獲了良好的市場(chǎng)反饋。合作改編是針對(duì)專(zhuān)門(mén)市場(chǎng)，對(duì)節(jié)目的內(nèi)容重新編輯組合、調(diào)整講述方式和時(shí)間長(zhǎng)度，譯配相關(guān)外語(yǔ)，形成新的節(jié)目版本，新版本節(jié)目往往更具國(guó)際風(fēng)格?！豆蕦m》的2集國(guó)際版《解密紫禁城》、《再說(shuō)長(zhǎng)江》的6集西班牙語(yǔ)國(guó)際版《長(zhǎng)江》，以及最近中國(guó)國(guó)際電視總公司與美國(guó)國(guó)家地理合作改編的52分鐘《春晚》國(guó)際版《透視春晚》，都是典型的合作改編案例。成功的合作改編，將使節(jié)目獲得更大的市場(chǎng)和更好的播放平臺(tái)，擁有更大的影響力。

⑤培養(yǎng)優(yōu)秀的紀(jì)錄片人才

紀(jì)錄片具有傳承文化、傳播知識(shí)、傳達(dá)真實(shí)的特點(diǎn)，紀(jì)錄片制作人更應(yīng)該是所拍攝內(nèi)容領(lǐng)域內(nèi)的專(zhuān)業(yè)人士，例如英國(guó)BBC自然歷史部的不少自然題材制作人本身就是生物學(xué)博士和研究員，這使得紀(jì)錄片的內(nèi)容更科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)，增加了紀(jì)錄片的感染力。同時(shí)，為了能更多地吸引觀眾，紀(jì)錄片人需要在敘述方式、技巧、風(fēng)格、思維模式等方面具有創(chuàng)新性。因而，紀(jì)錄片的創(chuàng)作者一定是綜合因素最全面的人，他們既要是好的記者、調(diào)研者、觀察者，也須有好的文學(xué)素養(yǎng)，同時(shí)對(duì)攝像、音樂(lè)等領(lǐng)域都應(yīng)有所精通。以拍攝了世界著名紀(jì)錄片《海洋》、《遷徙的鳥(niǎo)》、《微觀世界》的導(dǎo)演雅克·貝漢為例，他在每一部紀(jì)錄片拍攝之前都會(huì)花多年的時(shí)間對(duì)拍攝的領(lǐng)域進(jìn)行科學(xué)研究、收集資料，使自己成為一個(gè)專(zhuān)業(yè)人士。拍攝時(shí)會(huì)集合最先進(jìn)的拍攝技術(shù)和最優(yōu)秀的拍攝團(tuán)隊(duì)，力求做到還原真實(shí)及可看性。《微觀世界》使用顯微技巧拍攝，整個(gè)籌備時(shí)間長(zhǎng)達(dá)20年；《遷徙的鳥(niǎo)》歷時(shí)4年，耗資4000多萬(wàn)美元，600多人參與拍攝，遍及全球50多個(gè)國(guó)家地區(qū)，動(dòng)用了一批最優(yōu)秀的飛行員和兩個(gè)科學(xué)考察隊(duì)?！逗Ｑ蟆窂幕I備到完成，前后有7年的時(shí)間，耗資5000萬(wàn)歐元，動(dòng)用了12個(gè)攝制組、70艘船，在全世界50個(gè)拍攝點(diǎn)進(jìn)行蹲點(diǎn)拍攝。

?