關(guān)鍵詞：小紅書賬號(hào)分析 ?千瓜數(shù)據(jù) ?達(dá)人商業(yè)力

對(duì)于成熟期品牌來說，品牌的曝光度已經(jīng)不是迫切的需求，而是如何進(jìn)行轉(zhuǎn)化，除了種草力強(qiáng)的達(dá)人，商業(yè)力強(qiáng)的達(dá)人也是品牌們投放前需要關(guān)注的，那么品牌如何找到小紅書商業(yè)力強(qiáng)的達(dá)人呢？本文將利用小紅書數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站—千瓜數(shù)據(jù)來一一分析。

1、調(diào)性契合度評(píng)估

品牌在挑選達(dá)人調(diào)性契合度上要從兩個(gè)方面進(jìn)行考慮，第一點(diǎn)是產(chǎn)品要適合達(dá)人和及其粉絲群體，更容易被種草，第二點(diǎn)是要尊重達(dá)人的賬號(hào)風(fēng)格特性，融合自身人設(shè)與品牌特性，達(dá)到雙贏的效果。

例如當(dāng)一款健身運(yùn)動(dòng)服想要找與品牌調(diào)性契合的達(dá)人合作，通過果集·千瓜-達(dá)人屬性篩選可以直接找到垂類達(dá)人。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

進(jìn)一步分析達(dá)人的調(diào)性契合度，達(dá)人分析-筆記類型分析可以看到該達(dá)人的筆記分類60%是以減肥運(yùn)動(dòng)作為主，且粉絲的關(guān)注焦點(diǎn)也在減肥運(yùn)動(dòng)、健身、穿搭上，粉絲人群也主要以流行男女和瘦身男女為主，可以判斷出該達(dá)人與產(chǎn)品調(diào)性基本契合。

除此之外，品牌還可以沿用達(dá)人的賬號(hào)風(fēng)格特性，將產(chǎn)品放在穿搭分享類視頻里推廣植入。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

2、種草效果評(píng)估

在確定達(dá)人的調(diào)性契合度后，品牌就可以對(duì)達(dá)人的種草效果進(jìn)行考量評(píng)估。通過千瓜數(shù)據(jù)-達(dá)人詳情-推廣分析，能夠直觀的看到達(dá)人推廣數(shù)據(jù)總結(jié)，例如該達(dá)人的推廣筆記互動(dòng)量是高出同期達(dá)人的，說明種草推廣效果是在中上水平的。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

進(jìn)一步查看達(dá)人推廣過的品牌，可以看見近期達(dá)人合作過的品牌及其筆記數(shù)據(jù)，并且可以從推廣過的品牌中發(fā)現(xiàn)是否有與自品相似的品牌，如果相似品牌的筆記數(shù)據(jù)表現(xiàn)力好，那么自品合作的筆記種草效果也能具備一定的推廣保底基礎(chǔ)。

此外復(fù)投率也是判斷達(dá)人商業(yè)力的因素之一，復(fù)投率越高代表著品牌對(duì)達(dá)人的認(rèn)可度越高，進(jìn)一步說明達(dá)人商業(yè)力是穩(wěn)定的。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

3、達(dá)人報(bào)價(jià)評(píng)估

達(dá)人的報(bào)價(jià)和CPE也是衡量商業(yè)力的重要一環(huán)，報(bào)價(jià)適中，符合預(yù)算，CPE越低，互動(dòng)數(shù)據(jù)越好，達(dá)人的性價(jià)比也就越高。

通過千瓜數(shù)據(jù)-達(dá)人搜索可以直觀的看到不同達(dá)人分類下的達(dá)人實(shí)時(shí)報(bào)價(jià)，可以將有意向的達(dá)人加入收藏，再進(jìn)一步的分析達(dá)人的平均互動(dòng)量能否達(dá)到正常水平。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

總結(jié)

品牌們?cè)趯ふ疑虡I(yè)力強(qiáng)的達(dá)人時(shí)可以通過千瓜數(shù)據(jù)去做達(dá)人評(píng)估。

1、達(dá)人符合產(chǎn)品的調(diào)性契合度是基礎(chǔ)，雙向選擇才是雙贏。

2、達(dá)人的種草效果可以從推廣分析中查看數(shù)據(jù)總結(jié)以及推廣過的品牌，復(fù)投率也是考量商業(yè)力的因素之一。

3、達(dá)人的報(bào)價(jià)適中且符合預(yù)算時(shí)，CPE越低達(dá)人的性價(jià)比就越高。