文 | 螳螂觀察

作者 | 余一

1990年中國(guó)第一次舉辦了綜合性國(guó)際體育大賽——北京亞運(yùn)會(huì)，來(lái)自37個(gè)國(guó)家和地區(qū)，共計(jì)6578人的體育代表團(tuán)參加了那屆亞運(yùn)會(huì)，一首《亞洲雄風(fēng)》成為無(wú)數(shù)人記憶中的經(jīng)典。

2023年杭州亞運(yùn)會(huì)于近日正式拉開了帷幕，截至9月25日上午，中國(guó)國(guó)家隊(duì)以24枚金牌的總量遙遙領(lǐng)先。這是中國(guó)第三次承辦亞運(yùn)會(huì)，雖然比原定時(shí)間推遲了一年，但關(guān)注度以及觀眾的熱情卻是絲毫未減。從1990到2023，中國(guó)早已發(fā)生了翻天覆地的變化，不管是中國(guó)經(jīng)濟(jì)亦或中國(guó)體育，當(dāng)然還有中國(guó)品牌。

▲杭州亞運(yùn)會(huì)點(diǎn)火儀式 中新社記者盛佳鵬 攝

如今一場(chǎng)成功的體育賽事背后早已少不了大量品牌的支持，各類賽事、團(tuán)隊(duì)攜手品牌共贏的故事，也早與全球體育史緊密地書寫在了一起。如可口可樂(lè)與奧運(yùn)會(huì)、海信與世界杯，亦或是前不久，九牧集團(tuán)小牧衛(wèi)浴正式官宣成為中國(guó)國(guó)家花樣游泳隊(duì)官方合作伙伴，就是又一次“體育與品牌”的雙向奔赴。

▲九牧集團(tuán)小牧衛(wèi)浴與中國(guó)國(guó)家花樣游泳隊(duì)簽約

從“中國(guó)花游”到“中國(guó)體育”，看九牧持續(xù)民族品質(zhì)外放

提起中國(guó)花游，相信絕大多數(shù)人印象最深的還是《青蛇》。在2020東京奧運(yùn)會(huì)上，黃雪辰和孫文雁兩位姑娘憑借一首以《青蛇》為主題的表演，最終收獲一塊寶貴的銀牌。自2006年以來(lái)，中國(guó)花游隊(duì)已經(jīng)給觀眾帶來(lái)過(guò)許多驚喜，其中就包括在今年剛剛結(jié)束的2023福岡游泳世錦賽上斬獲3枚金牌的新紀(jì)錄等等。

▲黃雪辰、孫文雁《青蛇》主題表演

然而，中國(guó)花游也并非“生而強(qiáng)大”，誕生于1983年的中國(guó)花游隊(duì)，用了整整40年時(shí)間不斷探索與努力，才終于從岌岌無(wú)名成長(zhǎng)為如今的世界一流。

中國(guó)花游成長(zhǎng)的40年，恰好也對(duì)應(yīng)著中國(guó)品牌成長(zhǎng)的40年。就如此次成為中國(guó)花游官方合作伙伴的九牧，其誕生于1990年，彼時(shí)正值國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴賽道處于“散亂小”的階段，此后多來(lái)年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)又被大批外資品牌牢牢掌控，期間不少國(guó)產(chǎn)品牌沒(méi)能等到春天，倒在了半路。

而九牧則是憑借永不言棄的氣魄不斷攀爬，從當(dāng)年的“小作坊”搖身一變成為如今的“世界工廠”，并實(shí)現(xiàn)了“中國(guó)第一 世界前三”的品牌價(jià)值，與中國(guó)花游的歷史可謂是異曲同工。

▲北京冬奧期間，九牧發(fā)起“中國(guó)向前沖”口號(hào)，

為中國(guó)短道速滑隊(duì)助威沖出中國(guó)速度

但九牧與中國(guó)體育的淵源還遠(yuǎn)不止如此，其曾連續(xù)四年贊助中國(guó)國(guó)家短道速滑隊(duì)，見(jiàn)證了一塊塊獎(jiǎng)牌和一個(gè)個(gè)紀(jì)錄的誕生；2020年開始，九牧集團(tuán)小牧衛(wèi)浴與國(guó)家體育總局訓(xùn)練局達(dá)成戰(zhàn)略合作，先后為13支國(guó)家體育總局訓(xùn)練局國(guó)家隊(duì)提供健康衛(wèi)浴保障，今年9月19日全新的運(yùn)動(dòng)員公寓衛(wèi)生間產(chǎn)品捐贈(zèng)交付儀式，在訓(xùn)練局中體運(yùn)動(dòng)員之家圓滿完成；同時(shí)，也憑借扎實(shí)過(guò)硬的產(chǎn)品與創(chuàng)新，成為2022年冬奧會(huì)開閉幕式主會(huì)場(chǎng)鳥巢衛(wèi)生潔具獨(dú)家供應(yīng)商，打出#中國(guó)向前沖#的品牌口號(hào)，助燃冬奧。

▲九牧集團(tuán)小牧衛(wèi)浴助力國(guó)家體育總局訓(xùn)練局

運(yùn)動(dòng)員公寓改造升級(jí)

今年，九牧集團(tuán)運(yùn)營(yíng)總裁林曉偉更是擔(dān)任成都第31屆世界大學(xué)生夏季節(jié)運(yùn)動(dòng)會(huì)第110棒火炬手；再到此前，九牧旗下小牧衛(wèi)浴走進(jìn)《冠軍的新家》，為女子擊劍冠軍孫一文打造年輕、時(shí)尚、個(gè)性的數(shù)智衛(wèi)浴空間；本屆杭州亞運(yùn)會(huì)，九牧集團(tuán)進(jìn)一步向世界展示“全球衛(wèi)浴，世界九牧”的品牌形象，同時(shí)也讓運(yùn)動(dòng)健兒親身體驗(yàn)到科技衛(wèi)浴的魅力，九牧集團(tuán)多款衛(wèi)浴產(chǎn)品進(jìn)駐包括高爾夫球場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)、馬術(shù)場(chǎng)以及亞運(yùn)村在內(nèi)的杭州亞運(yùn)會(huì)各大場(chǎng)地。

伊利和九牧一樣也是國(guó)內(nèi)各類體育賽事堅(jiān)定支持者之一，不管是足球、籃球，還是田徑、游泳、自行車等項(xiàng)目，都能看到伊利的身影。其成長(zhǎng)的背后也一直有著中國(guó)體育精神的影子，從2005年?duì)渴謯W運(yùn)至今，陪伴中國(guó)健兒共同征戰(zhàn)倫敦、索契會(huì)、里約等大型賽事，并見(jiàn)證他們創(chuàng)下中國(guó)體育史上一個(gè)個(gè)高光時(shí)刻。

▲伊利成為北京2022年冬奧會(huì)官方合作伙伴

林林總總，所展現(xiàn)出的其實(shí)是中國(guó)品牌與中國(guó)體育的一種“契合”，榮譽(yù)不會(huì)從天而降，只有通過(guò)不斷的拼搏，才能獲得成績(jī)。或者說(shuō)，不管是中國(guó)體育亦或是九牧，其成長(zhǎng)過(guò)程不僅僅是自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，其實(shí)也是一種“中國(guó)價(jià)值”的外放，所展現(xiàn)出的是中國(guó)人及中國(guó)品牌堅(jiān)韌不屈、百折不撓的一種奮斗情緒。

如今，這種價(jià)值隨著中國(guó)體育和品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起還在進(jìn)一步放大。

九牧攜手中國(guó)體育的“精神契合”

具體而言，中國(guó)體育與九牧都有著幾個(gè)相同的品質(zhì)，即“堅(jiān)守、創(chuàng)新以及擔(dān)當(dāng)”，也正是在這些品質(zhì)的推動(dòng)下，中國(guó)體育和九牧在國(guó)際舞臺(tái)不斷刷新出了新成績(jī)。

1、堅(jiān)守：成就領(lǐng)先的利器

不管是否了解中國(guó)短道速滑，相信對(duì)于王濛、周洋、武大靖這些名字肯定都不會(huì)陌生，正是伴隨他們一次次沖刺，才為中國(guó)短道速滑開啟了全新篇章。

▲中國(guó)國(guó)家短道速滑隊(duì)

北京2022年冬奧會(huì)比賽現(xiàn)場(chǎng)

短道速滑除了考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的協(xié)作和技術(shù)能力外，也無(wú)時(shí)無(wú)刻在考驗(yàn)著運(yùn)動(dòng)員的策略和膽識(shí)，往往一瞬間的決策就將影響整個(gè)比賽結(jié)果。像“兔子戰(zhàn)術(shù)”作為短道速滑常見(jiàn)戰(zhàn)術(shù)之一，其考驗(yàn)的正是“堅(jiān)守”第一的能力。

在這方面，中國(guó)隊(duì)又是個(gè)中好手，先有王濛后有任子威都曾憑借兔子戰(zhàn)術(shù)一路領(lǐng)先，取得過(guò)優(yōu)異的成績(jī)。

這樣的“堅(jiān)守”在中國(guó)品牌身上也多有體現(xiàn)。衛(wèi)浴行業(yè)作為一個(gè)“老行業(yè)”，其創(chuàng)新動(dòng)力并不明顯，特別是早些年市場(chǎng)由大量外資品牌掌握，而這些品牌在圍繞“本土化”創(chuàng)新方面并不上心。此時(shí)，是九牧率先站出來(lái)打破了這一局面，作為國(guó)內(nèi)最早投身于“智能研發(fā)”的衛(wèi)浴企業(yè)，九牧早在十多年就開始積極擁抱數(shù)字化。

現(xiàn)如今，數(shù)字化也為九牧帶去領(lǐng)先行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，一方面在新型工業(yè)無(wú)人燈塔工廠、365天無(wú)人生產(chǎn)、365天關(guān)燈生產(chǎn)的助力下，使九牧節(jié)省了20%的人工成本、管理效率提升20%、能源用量減少7%、運(yùn)營(yíng)成本降低8%。另一方面，通過(guò)5G機(jī)器人精準(zhǔn)抓取、5G智慧倉(cāng)儲(chǔ)物流、5G膜內(nèi)視覺(jué)監(jiān)控等應(yīng)用，工廠生產(chǎn)效率提升67%，物流運(yùn)輸效率提升45%，整體綜合效率提升37%，數(shù)字化的應(yīng)用也為九牧的市場(chǎng)領(lǐng)先奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

顯然，不管是對(duì)體育亦或是品牌來(lái)說(shuō)，“堅(jiān)守”都在成為領(lǐng)先的利器。

2、創(chuàng)新：達(dá)成目標(biāo)的驅(qū)動(dòng)

中國(guó)體育的許多項(xiàng)目能實(shí)現(xiàn)“彎道超車”其另一關(guān)鍵點(diǎn)則是在于“創(chuàng)新”。就比如在今年福岡世錦賽上，中國(guó)花游能奪得了世錦賽歷史上第一枚花樣游泳集體技巧自選金牌，“創(chuàng)新”正是背后的原動(dòng)力。

▲中國(guó)花樣游泳隊(duì)2023年福岡世錦賽比賽現(xiàn)場(chǎng)

“集體技巧自選”的前身是“托舉”，只“存在”于2019年和2022年兩屆世錦賽中，中國(guó)隊(duì)此前從未參賽。面對(duì)這一挑戰(zhàn)，中國(guó)花游開啟“全面創(chuàng)新”，如引入跨界支持，讓中國(guó)跳水隊(duì)教練來(lái)訓(xùn)練隊(duì)員的翻騰、支撐和平衡力；體能教練設(shè)計(jì)全新訓(xùn)練器材，并針對(duì)每一個(gè)位置的隊(duì)員“量身定制”練習(xí)動(dòng)作；臨時(shí)提高決賽動(dòng)作難度，從6個(gè)人托2個(gè)人，改為5個(gè)人托3個(gè)人。

而也是在這種大膽創(chuàng)新下，中國(guó)花游隊(duì)最終找到最適合自己的戰(zhàn)術(shù)安排和動(dòng)作編排，并不負(fù)眾望創(chuàng)造歷史。

九牧則是衛(wèi)浴領(lǐng)域的創(chuàng)新引領(lǐng)者，還記得當(dāng)年一篇《去日本買只馬桶蓋》的文章，為中國(guó)制造留下了一道醒目傷疤，如今這道傷疤正被九牧等國(guó)產(chǎn)品牌撫平。在智能馬桶創(chuàng)新上九牧已經(jīng)走到世界頂尖，就以今年發(fā)布的全新智能馬桶i90來(lái)看，智能馬桶的“清潔”問(wèn)題一直飽受詬病，而九牧憑借“全水路除菌”系統(tǒng)加上除菌率高達(dá)99.9%的UV除菌水2.0技術(shù)，以及自清潔弧形噴桿，徹底實(shí)現(xiàn)了從水源、水路到水洗末端的全鏈路清潔，顛覆了消費(fèi)者對(duì)智能馬桶產(chǎn)品的認(rèn)知。

▲ 九 牧研發(fā)實(shí)驗(yàn)室

九牧每年更是將不低于10%的銷售額投入研發(fā)，并在全球設(shè)有16個(gè)研發(fā)中心和15家高端數(shù)智工廠，主導(dǎo)制定國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)20多項(xiàng)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)200多項(xiàng)，累計(jì)超20000項(xiàng)先進(jìn)專利，平均每天5項(xiàng)專利問(wèn)世。與華為、寧德時(shí)代、中國(guó)電信、西門子聯(lián)合打造未來(lái)研究院，逐步構(gòu)建起“三年應(yīng)用、五年基礎(chǔ)、十年理論”的創(chuàng)新研發(fā)體系。

此外，九牧還創(chuàng)新研發(fā)了包括生物智能尿檢機(jī)、無(wú)水沖刷馬桶等一系列產(chǎn)品，為衛(wèi)浴行業(yè)開辟出更廣方向?？梢?jiàn)，創(chuàng)新同樣是九牧引領(lǐng)行業(yè)的法寶。

同時(shí)，長(zhǎng)期以來(lái)九牧將企業(yè)品牌活力與國(guó)家體育事業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合的這種營(yíng)銷行為，本身也是一種創(chuàng)新。特別是當(dāng)營(yíng)銷已經(jīng)進(jìn)入以價(jià)值觀為導(dǎo)向的品牌塑造時(shí)代。這意味著企業(yè)不僅僅在講述產(chǎn)品和消費(fèi)者的故事，而是進(jìn)一步和目標(biāo)消費(fèi)者溝通達(dá)成共識(shí)，形成共鳴。

九牧與中國(guó)體育的深度結(jié)合就是這么一回事，其他行業(yè)對(duì)手仍在通過(guò)以往的營(yíng)銷方式發(fā)聲時(shí)，九牧卻已將中國(guó)體育中所蘊(yùn)含的堅(jiān)韌不拔、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)與自信等民族精神要素與自身進(jìn)行了同頻共振，當(dāng)用戶將視野放到中國(guó)體育時(shí)，九牧自然而然地就身處其中。

同時(shí)，九牧還進(jìn)一步借助體育盛事引發(fā)國(guó)民情感共振，并隨著中國(guó)體育在國(guó)際舞臺(tái)不斷獲得佳績(jī)，從而獲得了強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，在全球范圍都掀起了巨大的品牌傳播聲量。

毫無(wú)疑問(wèn)，創(chuàng)新絕對(duì)是中國(guó)體育和中國(guó)品牌走向更遠(yuǎn)的驅(qū)動(dòng)力。

3、擔(dān)當(dāng)：承載未來(lái)的基點(diǎn)

很多時(shí)候“中國(guó)體育”給人們留下的最深刻印象或許是“擔(dān)當(dāng)”二字。在許多領(lǐng)域，中國(guó)隊(duì)都是以“絕對(duì)劣勢(shì)”入場(chǎng)，即便是如今具有巨大優(yōu)勢(shì)的乒乓球、跳水等項(xiàng)目，在早年也很孱弱。

但也正是憑借敢闖敢拼的擔(dān)當(dāng)精神，使中國(guó)體育有了如今的面貌。從體育項(xiàng)目射擊、乒乓球、跳水到體育明星姚明、劉翔、孫楊、蘇炳添等等，無(wú)不讓人對(duì)中國(guó)體育高看一眼，更讓人對(duì)中國(guó)體育的未來(lái)充滿希望。

這些年，與中國(guó)體育一樣，中國(guó)品牌的擔(dān)當(dāng)也越發(fā)彰顯，除了完成自身品牌的價(jià)值提升外，還在肩負(fù)起更多的社會(huì)價(jià)值。

誠(chéng)如九牧集團(tuán)運(yùn)營(yíng)總裁林曉偉所說(shuō)“近年來(lái)，中國(guó)花樣游泳隊(duì)發(fā)揚(yáng)了艱苦奮斗、為國(guó)爭(zhēng)光的精神，在世界體育競(jìng)技舞臺(tái)上綻放極致美麗，碩果累累，這讓我們非常敬佩。中國(guó)花樣游泳隊(duì)拼搏進(jìn)取、勇創(chuàng)佳績(jī)的體育精神與九牧集團(tuán)艱苦創(chuàng)業(yè)、愛(ài)拼敢贏、創(chuàng)新突破的‘閩商精神’不謀而合，九牧集團(tuán)將攜手中國(guó)花樣游泳隊(duì)‘泳’往直前，讓世界看見(jiàn)中國(guó)魅力！”

九牧不僅是這樣說(shuō)的，更是這樣做的。今年初，九牧攜手中國(guó)殘疾人聯(lián)合會(huì)啟動(dòng)“讓愛(ài)無(wú)礙·扶暖萬(wàn)家”公益行動(dòng)，向全社會(huì)65歲以上老年人及特殊群體提供免費(fèi)適老扶手等科技產(chǎn)品，還與中國(guó)殘聯(lián)公益組織達(dá)成戰(zhàn)略合作，支持國(guó)家無(wú)障礙城市環(huán)境建設(shè)，打造無(wú)障礙設(shè)施。

▲九牧攜手中國(guó)殘疾人聯(lián)合會(huì)啟動(dòng)

“讓愛(ài)無(wú)礙·扶暖萬(wàn)家”公益行動(dòng)

還有今年北方的洪災(zāi)，大量中國(guó)企業(yè)踴躍投入抗洪一線，出錢出力保障災(zāi)區(qū)居民生活。九牧又是其中一員，除了捐贈(zèng)百萬(wàn)物資外，還組建自愿者隊(duì)伍深入受災(zāi)地區(qū)，為當(dāng)?shù)丶彝ゼ搬t(yī)院、學(xué)校、企事業(yè)單位等重要公共場(chǎng)所提供衛(wèi)浴產(chǎn)品的上門免費(fèi)檢測(cè)和維修服務(wù)。

顯然，這類傳遞社會(huì)價(jià)值的公益擔(dān)當(dāng)早已成為九牧品牌價(jià)值的一部分。更早之前，九牧還發(fā)起包括“黃扶手計(jì)劃”、“廁所革命”、“龍頭公益”、“鄉(xiāng)村振興”等一系列公益活動(dòng)，在踐行社會(huì)責(zé)任的道路上，九牧展現(xiàn)出了作為國(guó)貨標(biāo)桿應(yīng)有的樣子。

總的來(lái)說(shuō)，無(wú)論是中國(guó)體育還是以九牧為代表的中國(guó)品牌，之所以能閃耀于全球舞臺(tái)其背后的“內(nèi)生動(dòng)力”都不可或缺，而中國(guó)體育以及中國(guó)品牌也在這股“內(nèi)生動(dòng)力”下還在不斷繼續(xù)向前。

中國(guó)精神仍在持續(xù)

中國(guó)至今任何一項(xiàng)體育項(xiàng)目所取得的成績(jī)都在說(shuō)明，沒(méi)有所謂的“一蹴而就”，收獲所對(duì)應(yīng)的永遠(yuǎn)都是付出。即便中國(guó)早已成為全球體育強(qiáng)國(guó)，但在許多領(lǐng)域還有著極大潛力。勇于挑戰(zhàn)也催生出一種“戰(zhàn)勝自我的精神”，這種精神當(dāng)下也同樣開始反映在中國(guó)品牌之上。

當(dāng)下，最彰顯中國(guó)科技企業(yè)堅(jiān)韌不屈與勇氣的代表性企業(yè)非華為莫屬，在美國(guó)多年高壓的技術(shù)禁令、芯片封鎖下，華為并沒(méi)有就此一蹶不振，而是默默埋頭，用產(chǎn)品做武器給出最堅(jiān)定的回?fù)?。前不久，mate60的誕生以及火爆，就是最好的證明。而華為“遙遙領(lǐng)先”的突破為也眾多中國(guó)企業(yè)樹立了榜樣，將中國(guó)科技企業(yè)的堅(jiān)韌不屈與勇氣傳遞到底。

又比如，當(dāng)前正值衛(wèi)浴行業(yè)面臨數(shù)字化所帶來(lái)的萬(wàn)億新市場(chǎng)挑戰(zhàn)，如何切入并且站穩(wěn)，則是考驗(yàn)著品牌的蛻變能力。就像任何體育項(xiàng)目都需要時(shí)刻使自己保持競(jìng)爭(zhēng)力一樣，包括九牧在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴品牌同樣需要保持競(jìng)爭(zhēng)力。

總之，中國(guó)體育與中國(guó)品牌的雙向奔赴，在九牧、伊利、安踏等諸多品牌的積極推動(dòng)下，其中所蘊(yùn)含的“共贏價(jià)值”也在不斷放大。中國(guó)體育帶動(dòng)品牌走向世界，中國(guó)品牌也在協(xié)助中國(guó)體育再創(chuàng)輝煌。相互成就、相互成長(zhǎng)的羈絆在中國(guó)體育和中國(guó)品牌之間越鑄越深。

▲九牧集團(tuán)運(yùn)營(yíng)總裁、小牧衛(wèi)浴創(chuàng)始人兼CEO

林曉偉擔(dān)任第31屆世界大運(yùn)會(huì)火炬手

就如國(guó)家體育總局游泳運(yùn)動(dòng)管理中心副主任李軍所說(shuō)，“我們很欣喜地看見(jiàn)，九牧在自身發(fā)展的同時(shí)長(zhǎng)期支持國(guó)家體育事業(yè)發(fā)展，不僅通過(guò)創(chuàng)新研發(fā)健康、智能、顏值化的產(chǎn)品和專業(yè)的服務(wù)滿足運(yùn)動(dòng)員的需求，同時(shí)還將奧林匹克精神融入到企業(yè)文化和品牌基因。中國(guó)游泳協(xié)會(huì)也將一如既往地合作企業(yè)搭建優(yōu)質(zhì)的資源平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)合作共贏。我相信，在我們雙方的共同努力下，堅(jiān)韌、優(yōu)雅、自信的‘中國(guó)風(fēng)’會(huì)從水上吹向世界！”

時(shí)序更替，夢(mèng)想前行。放眼未來(lái)，中國(guó)體育與中國(guó)品牌的雙向奔赴仍將不斷上演，所誕生的“中國(guó)精神”將為世界展現(xiàn)現(xiàn)代中國(guó)全新一面。民族品牌與體育精神的交融碰撞，也凝聚起中華民族偉大復(fù)興的磅礴力量。堅(jiān)守、創(chuàng)新、擔(dān)當(dāng)，這既是中國(guó)精神，也是中國(guó)力量！由此為驅(qū)動(dòng)，中國(guó)體育和中國(guó)品牌也必將越飛越高。

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