編輯 | 于斌

　　出品 | 于見（mpyujian）

　　在電商與線上渠道越來越占據(jù)舉足輕重地位的年代，電商平臺(tái)巨頭們?cè)絹碓接械讱夂俺觥巴苿?dòng)行業(yè)技術(shù)升級(jí)”的口號(hào)。的確，再好的技術(shù)升級(jí)也需要市場(chǎng)與消費(fèi)者的接納，此時(shí)若有電商平臺(tái)巨頭能夠拿出行業(yè)洞察和“真金白銀”的促銷力度，那么新興技術(shù)產(chǎn)品將毫無疑問更容易實(shí)現(xiàn)在消費(fèi)者端的迭代與升級(jí)。

　　蘇寧目前就在做這件事，它瞄準(zhǔn)的是越來越成為電視行業(yè)大勢(shì)所趨的OLED市場(chǎng)。

　　隨著一年一度的蘇寧818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段，作為818購(gòu)物節(jié)主力促銷品類的各類家電產(chǎn)品越來越進(jìn)入消費(fèi)者的視線。其中，各大電視品牌也開始紛紛發(fā)力，在今年的電視大戰(zhàn)中，高端OLED電視正成為一片競(jìng)爭(zhēng)紅海中的行業(yè)突破口，在蘇寧易購(gòu)平臺(tái)方的助力下，國(guó)內(nèi)OLED電視市場(chǎng)愈發(fā)惹人關(guān)注。

　　正是在這種行業(yè)背景下，近日由蘇寧易購(gòu)和LG Display在南京聯(lián)合舉辦的“OLED Big Bang燎原之旅”得到了業(yè)內(nèi)的大范圍關(guān)注，在這場(chǎng)活動(dòng)中，蘇寧聯(lián)手LGD一起對(duì)消費(fèi)者交流、分享了OLED在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來前景，并向消費(fèi)者普及了OLED電視的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

　　結(jié)合蘇寧易購(gòu)818的大促氛圍，代表顯示技術(shù)市場(chǎng)新迭代的高端OLED電視正成為越來越多電視廠商和消費(fèi)者的新選擇。從本次“OLED Big Bang燎原之旅”活動(dòng)的規(guī)格中我們就可以看出相關(guān)平臺(tái)方與廠商對(duì)OLED電視市場(chǎng)的重視，蘇寧易購(gòu)家電集團(tuán)副總裁范志軍、LG Display中國(guó)區(qū)市場(chǎng)推廣常務(wù)安乘模、各大電視廠商代表都出席了本次活動(dòng)。

　　那么作為消費(fèi)者的我們就不由地會(huì)產(chǎn)生一個(gè)疑問：OLED真的有那么好嗎，它真的是下一代電視的直接形態(tài)？

　　電視市場(chǎng)的未來屬于OLED

　　2019年國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的現(xiàn)狀是什么？國(guó)民經(jīng)濟(jì)增速趨緩、居民消費(fèi)趨向理性、電視需求進(jìn)入存量時(shí)代、家電企業(yè)深陷價(jià)格戰(zhàn)、電視上下游企業(yè)盈利狀況堪憂......過去的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，橫亙?cè)趪?guó)內(nèi)各大家電巨頭面前的都是如何在電視市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“破局”的問題。

　　相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年全球電視出貨量預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)2.26億臺(tái)，同比只小幅增長(zhǎng)了0.5%。在北美、歐洲、日韓、中國(guó)等經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，電視市場(chǎng)已基本進(jìn)入存量階段；而在亞非、中東、拉美等市場(chǎng)，雖然增長(zhǎng)空間尚存，但考慮到具體的政治、地緣等問題，這些市場(chǎng)在短時(shí)間內(nèi)又很難釋放出大量新興需求。

　　必須要承認(rèn)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，整個(gè)電視行業(yè)都在面臨全球性的“滯脹”，行業(yè)玩家急需一個(gè)新的刺激點(diǎn)來擺脫自身發(fā)展的困境。

　　對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言更是如此。一方面，消費(fèi)者正愈發(fā)對(duì)傳統(tǒng)電視“審美疲勞”；另一方面，大量傳統(tǒng)電視廠商仍然“堅(jiān)持”著“液晶”路線不動(dòng)搖，供應(yīng)嚴(yán)重過剩。在這種需求降低、競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，國(guó)內(nèi)液晶電視價(jià)格持續(xù)下滑，直接導(dǎo)致的就是電視行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)幾乎全是虧損或微利運(yùn)營(yíng)的狀態(tài)。

　　一個(gè)現(xiàn)實(shí)的例子就是，在一臺(tái)55寸LCD電視售價(jià)已經(jīng)跌破兩千元大關(guān)的市場(chǎng)條件下，上下游所有相關(guān)企業(yè)能夠產(chǎn)生的毛利都微乎其微。

　　于是慢慢地，一個(gè)全新的共識(shí)開始在電視行業(yè)中孕育出來，那就是“電視行業(yè)需要新刺激”。那么這個(gè)全新的刺激應(yīng)該是什么？隨著大量的頭部電視廠商“用腳投票”，我們逐漸意識(shí)到OLED正成為整個(gè)電視行業(yè)的未來。

　　整個(gè)電視行業(yè)的發(fā)展史其實(shí)就是顯示技術(shù)升級(jí)迭代的歷史，從黑白、彩色電視的CRT時(shí)代，到液晶和等離子電視成為浪潮，再到目前雖然多種顯示技術(shù)在行業(yè)中并存，但整個(gè)行業(yè)都在不知不覺間選擇將OLED作為自己未來押寶的對(duì)象。

　　大尺寸、超高清分辨率、全面屏、柔性屏和互聯(lián)互通......這些毫無疑問都是未來電視、顯示屏的發(fā)展趨勢(shì)，而目前來看，OLED正是承載這些消費(fèi)者需求的最優(yōu)解。

　　于是押寶OLED成為大量電視行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的全新動(dòng)向。最新的統(tǒng)計(jì)信息顯示，全球已經(jīng)至少有十五家知名電視品牌選擇加入了OLED陣營(yíng)。包括創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、海信、索尼、LG、飛利浦等知名品牌都在不遺余力地推動(dòng)OLED產(chǎn)品“走進(jìn)千家萬戶”。其中，雖然目前三星、TCL等還沒有正式表態(tài)加入，但坊間已經(jīng)流傳出三星開始關(guān)閉LCD面板生產(chǎn)廠轉(zhuǎn)而生產(chǎn)QD-OLED的消息，而且TCL方面也一直在OLED技術(shù)上有相關(guān)的儲(chǔ)備積累。

　　但不管怎樣，大屏OLED的確正成為整個(gè)行業(yè)都認(rèn)可的主流發(fā)展方向。它相比于LCD所擁有的超廣視角、完美黑幕、真實(shí)色彩、健康護(hù)眼、柔性可彎曲等優(yōu)勢(shì)正愈發(fā)讓它成為電視行業(yè)的未來。

　　于是OLED電視“普及”開始成為整個(gè)電視行業(yè)的共識(shí)，而為了完成這個(gè)近乎是“市場(chǎng)重新迭代”的重任，“價(jià)格”是首先需要權(quán)衡的考量指標(biāo)。

　　一方面，OLED電視的普及肯定離不開價(jià)格的下行，“未來OLED一定是結(jié)合柔性顯示，大面積、高性能和低成本的綜合體”，大幅降低OLED大屏的制造成本正在成為整個(gè)行業(yè)追求的方向。

　　但這畢竟還需要時(shí)間以及市場(chǎng)的支持，那么在OLED大屏逐漸走向性價(jià)比與普及的過程中，消費(fèi)者難道就不能選擇OLED電視了嗎？

　　當(dāng)然不是，作為更接近下一代電視形態(tài)的全新顯示技術(shù)迭代產(chǎn)品，OLED毫無疑問是目前追求高品質(zhì)顯示效果的消費(fèi)者們的最優(yōu)選。

　　于是在另一方面，OLED電視成為目前中高端電視市場(chǎng)的“香餑餑”，雖然成本相較而言比LCD電視高出不少，但在電視廠商和電商平臺(tái)們各種技術(shù)普及與促銷政策的推動(dòng)下，OLED電視還是能夠以相對(duì)合理的價(jià)格，讓追求下一代顯示效果的消費(fèi)者們享受到OLED所帶來的樂趣。

　　蘇寧易購(gòu)818購(gòu)物節(jié)+OLED，推動(dòng)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)迭代

　　就像我們開頭提到的那樣，隨著蘇寧易購(gòu)這樣的頭部電商平臺(tái)及818購(gòu)物節(jié)這樣的國(guó)民大促節(jié)點(diǎn)把目光投向OLED領(lǐng)域，再加上OLED上下游的LGD、各大電視廠商們的合力推動(dòng)，現(xiàn)在的OLED電視比過往的任何時(shí)候都要更接近消費(fèi)者。

　　LGD出技術(shù)、各大電視廠商出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、蘇寧易購(gòu)出促銷政策與流量支持......國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)從LCD迭代至OLED似乎“近在眼前”。

　　這也是蘇寧易購(gòu)聯(lián)合LG Display在南京聯(lián)合舉辦“OLED Big Bang燎原之旅”活動(dòng)的意義所在，那就是以實(shí)際動(dòng)作推動(dòng)國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)向OLED迭代。

　　就像在這場(chǎng)活動(dòng)中，蘇寧易購(gòu)家電集團(tuán)副總裁范志軍明確點(diǎn)出的那樣，“傳統(tǒng)的液晶面板技術(shù)已經(jīng)步入了瓶頸期，其色彩與對(duì)比度優(yōu)化已撞到了技術(shù)的天花板，各品牌產(chǎn)品性能差異日漸縮小，行業(yè)低價(jià)失守，價(jià)格戰(zhàn)不斷爆發(fā)，整個(gè)電視市場(chǎng)破局再興迫在眉睫”。

　　正是因?yàn)樾袠I(yè)“破局”刻不容緩，具備超廣視角、真實(shí)色彩、低藍(lán)光健康護(hù)眼等優(yōu)勢(shì)的OLED才愈發(fā)成為目前電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的“突破口”。多年來，人們十分清楚OLED作為一種自發(fā)光顯示技術(shù)，它已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)液晶技術(shù)的全面超越，隨著大量渠道廠商的認(rèn)可與加入，再加上產(chǎn)、銷、研上下游廠商與平臺(tái)的全面推動(dòng)，OLED的未來已來。

　　而作為國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)品首選銷售渠道的蘇寧顯然不會(huì)僅僅“坐視”這一行業(yè)趨勢(shì)的到來，它選擇在電商行業(yè)中率先深度參與到OLED的浪潮中來，以實(shí)際平臺(tái)方的助力推動(dòng)電視市場(chǎng)向OLED方向升級(jí)。

　　其實(shí)早在兩年前，蘇寧就開始將OLED作為重要發(fā)力點(diǎn)，它不僅與LGD簽訂了戰(zhàn)略推廣協(xié)議，打造OLED創(chuàng)新技術(shù)體驗(yàn)館，還在今年4月聯(lián)手品牌推出“OLED三超計(jì)劃”，旨在將OLED電視的優(yōu)秀性傳遞給更多消費(fèi)者。

　　一個(gè)很明顯的行業(yè)趨勢(shì)就是，不管是從技術(shù)角度還是從用戶體驗(yàn)的角度，OLED技術(shù)都在以勢(shì)不可擋的發(fā)展趨勢(shì)向消費(fèi)者邁進(jìn)。基于此，蘇寧攜818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)的熱度推出了一系列措施全力推廣OLED產(chǎn)品，包括打造OLED線下體驗(yàn)廳、線上以流量入口大力推廣OLED產(chǎn)品、給與大幅度的促銷支持等。

　　蘇寧的這些動(dòng)作正對(duì)推動(dòng)國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)向OLED迭代產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用，隨著蘇寧易購(gòu)818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)的持續(xù)火爆，各大品牌的OLED電視產(chǎn)品很有可能會(huì)在今年的818實(shí)現(xiàn)在消費(fèi)者端的“破局”。

　　中國(guó)OLED市場(chǎng)正迎來大爆發(fā)

　　有意思的是，南京這座城市除了是蘇寧集團(tuán)的大本營(yíng)，它還在國(guó)內(nèi)OLED市場(chǎng)中擁有突出的地位。

　　LG Display中國(guó)區(qū)市場(chǎng)推廣常務(wù)安乘模在活動(dòng)上表示，“ LG Display首個(gè)海外模組工廠就建在南京”，鑒于南京市場(chǎng)的重要性，LG Display在蘇寧818活動(dòng)前特意選擇與蘇寧聯(lián)合進(jìn)行Big Bang活動(dòng)，“希望OLED能夠盡快走進(jìn)千家萬戶”。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)高端電視市場(chǎng)OLED銷售額占比在2018年已經(jīng)達(dá)到了12.3%，在2020年OLED電視市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步達(dá)到100萬臺(tái)，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯。

　　作為OLED電視的重要推動(dòng)方，LG Display選擇了重點(diǎn)布局。安乘模在活動(dòng)中表示，LG Display在廣州投建了一座全球最先進(jìn)的8.5代OLED生產(chǎn)線已經(jīng)啟動(dòng)，今年三季度開始量產(chǎn)OLED面板，屆時(shí)其規(guī)模將達(dá)到每月6萬片的規(guī)模。到今年年底LG Display大尺寸OLED的產(chǎn)能將增至中國(guó)和韓國(guó)兩國(guó)，每個(gè)月共13萬的規(guī)模，也就是廣州的6萬片，加上韓國(guó)的7萬片。面板產(chǎn)能的提升為中國(guó)乃至全球的OLED電視市場(chǎng)帶來強(qiáng)勁的推動(dòng)力。

　　LG Display廣州8.5代OLED面板生產(chǎn)線項(xiàng)目將于下半年正式投產(chǎn)的消息幾乎是2019年整個(gè)OLED行業(yè)中最受關(guān)注的新聞，因?yàn)殡S著LG Display的大尺寸OLED面板產(chǎn)量的逐步擴(kuò)大，OLED電視上游面板的供應(yīng)問題將得到解決，OLED面板的成本也將逐步實(shí)現(xiàn)回落。

　　中國(guó)OLED市場(chǎng)正毫無疑問地迎來爆發(fā)。

　　而以LG Display為代表的OLED面板廠商、以蘇寧易購(gòu)為代表的電商平臺(tái)方之外，國(guó)內(nèi)電視廠商的全面發(fā)力更讓中國(guó)OLED市場(chǎng)邁入高速發(fā)展期。

　　就在蘇寧易購(gòu)聯(lián)合LG Display舉辦的“OLED Big Bang燎原之旅”活動(dòng)中，國(guó)內(nèi)各大電商廠商代表們也紛紛表達(dá)了對(duì)OLED在中國(guó)市場(chǎng)未來發(fā)展的信心。

　　創(chuàng)維-RGB電子有限公司國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總部線下營(yíng)銷中心總經(jīng)理奚維志表示，“作為OLED電視的領(lǐng)導(dǎo)品牌，創(chuàng)維在OLED產(chǎn)品普及推廣上有著最大的戰(zhàn)略決心。創(chuàng)維多年來都在堅(jiān)定不移的推廣OLED，我們的目標(biāo)就是，讓消費(fèi)者一想到創(chuàng)維就聯(lián)想到OLED”。

　　長(zhǎng)虹-美菱中國(guó)區(qū)副總經(jīng)理鄧小兵提到，“針對(duì)OLED產(chǎn)品，不管是在線上或線下， 長(zhǎng)虹一直都致力于面向全國(guó)渠道布局OLED產(chǎn)業(yè)，并深入各個(gè)渠道積極推廣OLED產(chǎn)品”。

　　康佳電視中國(guó)區(qū)副總經(jīng)理張發(fā)金介紹了品牌在OLED產(chǎn)品上的布局，他表示“康佳是2014年最早一批推出OLED產(chǎn)品的電視廠商，多年來康佳一直在致力于OLED電視的研發(fā)，尤其是在今年康佳壁紙電視及未來OLED電視多種形態(tài)方面都有了整體的布局計(jì)劃”。

　　新加入OLED陣營(yíng)的海信也十分看好OLED的未來發(fā)展，在本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，海信電器營(yíng)銷有限公司副總經(jīng)理王亮表示，“OLED產(chǎn)品是海信整個(gè)產(chǎn)品陣容中非常重要的一環(huán)，海信在很早就有相關(guān)布局。今年3月份還推出了海信首個(gè)OLED產(chǎn)品A8系列”。

　　更有趣的是，就在OLED上下游廠商、平臺(tái)們開始全力推動(dòng)OLED走進(jìn)千家萬戶的過程中，OLED概念股先行迎來了“大暴走”。就在上個(gè)月，以勝利精密、彩虹股份、晶瑞股份等為代表的7家OLED概念股集體漲停，另外強(qiáng)力新材、京東方A、廣信材料、星星科技等多股紛紛大漲。OLED行業(yè)廣闊的前景和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的新機(jī)遇顯然也在為市場(chǎng)所看好。

　　消費(fèi)者的認(rèn)可，是OLED電視未來發(fā)展的最大動(dòng)力

　　整個(gè)電視行業(yè)上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈都如此重視、看好OLED的未來發(fā)展，除了因?yàn)槠浔憩F(xiàn)出的技術(shù)優(yōu)勢(shì)之外，更是由于消費(fèi)者們對(duì)OLED電視產(chǎn)品的認(rèn)同感越來越強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)于OLED產(chǎn)品的買單意愿正迎來爆發(fā)。

　　對(duì)于消費(fèi)者來說，OLED電視可以直接讓我們的日常觀影體驗(yàn)得到大范圍的提升。就像CCTV6電影頻道的嘉賓主持、電影學(xué)博士左衡老師提到的那樣：“OLED改變了電影存在，讓過去在大影院里面才可以有的公眾享受的眼福，變成家庭影院和朋友一起慢慢享受。每個(gè)人都可以看到最好的影像，讓自己獲得這樣的一種眼福，而OLED是能夠在觀影過程中獲得眼福的利器”。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影音播放進(jìn)入“下半場(chǎng)”，消費(fèi)者對(duì)于視聽內(nèi)容的要求也變得越來越高。在這種情況下，包括LG、索尼、飛利浦、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、海信等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外頭部電視品牌都紛紛選擇推出OLED產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的需要，OLED電視的“大勢(shì)”正席卷而來。

　　這就讓國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)增速放緩、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)現(xiàn)狀真正謀得了一個(gè)切實(shí)的“突破口”，隨著越來越多的電視廠商加入OLED陣營(yíng)、越來越多的消費(fèi)者選擇OLED電視，未來 OLED電視注定會(huì)成為整個(gè)電視行業(yè)新一輪的產(chǎn)品迭代方向。而對(duì)于行業(yè)玩家來說，若此時(shí)未能抓住OLED所帶來的新機(jī)遇，那么它將失去在未來電視行業(yè)中前進(jìn)的重要砝碼。