作者：小莊

據(jù)日本Impress 綜合研究所《視頻配信業(yè)務(wù)調(diào)查報告書2018》數(shù)據(jù)顯示，2018年日本付費視頻播放服務(wù)利用率已達(dá)15%，相比去年（9.6%）大幅增長5.4個百分點。

Impress對1000多位在三個月內(nèi)使用付費視頻播放服務(wù)的用戶進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示， Amazon prime video同比增長12.6%，以53.6%的占比排在首位，比位列第二的Hulu（17.3%）高出36.3%。Netflix排在第三位，占比10.9%。

主流平臺詳解

1、關(guān)于Amazon prime video

2015年9月，Amazon prime video正式加入日本的訂閱會員服務(wù)。日本Amazon prime訂閱會員一年需3900日元（含稅，約合人民幣235元 ）或每月400日元（含稅，約合人民幣24元），就可獲得亞馬遜的商品優(yōu)惠、無限制配送優(yōu)惠等購物特權(quán)，以及海量照片保存、音樂獲取服務(wù)、部分書籍無限閱讀、免費觀看電視節(jié)目和電影等多項上網(wǎng)優(yōu)惠服務(wù)。

Amazon prime的訂閱會員費用，可以說相當(dāng)優(yōu)惠。因為，在日本單次快遞配送費就高達(dá)360日元-640日元。

據(jù)了解，截至2018年5月，Amazon prime video 片庫收錄2.8萬部作品。其中，prime video“原創(chuàng)”僅對會員開放。據(jù)Amazon prime video 日本網(wǎng)站視頻列表顯示，截至目前prime video的“原創(chuàng)”作品共90部，日本電視劇和節(jié)目35部，占38.9%。其中，2016年底開播的 Amazon prime video“原創(chuàng)”劇集《東京女子圖鑒》，改編自同名人氣漫畫，觀眾平均評分4.3星，成為一時話題性作品。該作品甚至在中國也產(chǎn)生熱議，引發(fā)《北京女子圖鑒》《上海女子圖鑒》等作品的改編、播出。

另外，高人氣搞笑藝人松本人志提案節(jié)目《HITOSHI MATSUMOTO Presents ドキュメンタル》自2016年11月開播后，今年也迎來了第五季?！稏|京愛麗絲》《白與黃~夏威夷與我的松餅故事~》等17部2017年4月公布計劃中的prime原創(chuàng)新作正陸續(xù)登陸平臺。

2、Netflix正在追趕Amazon prime video

作為 “老對手”的Netflix，與Amazon prime video幾乎同時期進(jìn)入日本市場。Netflix近期在日本動畫市場的大動作已引起業(yè)界廣泛關(guān)注。

從作品上看，Netflix計劃在2018年出資制作30部動畫新作。近日，該公司已預(yù)定了9部日本動畫。盡管Netflix表示，制作動畫并非僅僅為了滿足日本市場的需求，而是希望拓展全球動畫愛好者的市場。

從會員價格的角度來看，根據(jù)清晰度和同時可觀看畫面數(shù)的不同，Netflix日本會員分為三種類型，基礎(chǔ)會員650日元（不含稅，約合人民幣39元），標(biāo)準(zhǔn)會員950日元（不含稅，約合人民幣57元），高級會員1450日元（不含稅，約合人民幣87元）。相對prime會員費用，Netflix的定價相對較高。 

但是，據(jù)Netflix 日本網(wǎng)站信息統(tǒng)計，截至目前Netflix原創(chuàng)作品共有640部。Netflix的投入也在增加，預(yù)計在2018年投入80億美元用于原創(chuàng)內(nèi)容的制作，近日有外媒爆料，稱這一費用將增長至120億-130億美元。

多元化，獨家、原創(chuàng)，是Netflix和Amazon prime video競爭的優(yōu)勢。

3、Hulu和DAZN也是本土公司的勁敵

而作為最早一批實行定額制的視頻配信網(wǎng)站，同樣誕生自美國的Hulu比Amazon prime video和Netflix更早（2011年）進(jìn)入日本。從在本次調(diào)查中排名第二的情況來看，Hulu這7年間在日本市場打下的基礎(chǔ)仍然堅挺。目前Hulu會員月費933日元（不含稅，約合人民幣56元），會員可在該平臺上觀看5萬部作品。

排在第四位的DAZN同樣是一家國外視頻網(wǎng)站。但特別的是，DAZN是一個專注于體育的在線平臺。DAZN是數(shù)字體育傳媒集團(tuán)“Perform Group”旗下成立于2016年的在線體育平臺，母公司總部位于英國。DAZN日本會員在一個月的免費試用期后，每個月支付1750日元（不含稅，約合人民幣105元）的費用，便可收看超過130種類體育內(nèi)容、7500場（/年）比賽。其中包括世界級各大頂級賽事。

4、可在DAZN上觀看的賽事

相比之下，日本本土付費視頻配信平臺的表現(xiàn)則穩(wěn)定但稍顯薄弱。

進(jìn)入前五的dTV,由日本移動通信運營商（NTT Docomo）運營。其前身為“d Video原本是作為一項打折條件被添加進(jìn)docomo手機初始APP中的服務(wù)。曾經(jīng)僅限于docomo用戶使用的dTV,在2014年4月實現(xiàn)載體自由化之后，支持所有人使用。目前，dTV的用戶每月支付500日元（不含稅，約合人民幣30元），便可觀看12萬部作品。其海量視頻庫和相對優(yōu)惠的會員費，成為其突出優(yōu)勢。

而老牌彈幕視頻網(wǎng)站Niconico旗下的Niconico頻道僅排名第十。近年來Niconico變現(xiàn)困難的局面早已為業(yè)界關(guān)注。2016年以后，Niconico付費會員數(shù)量持續(xù)走低。據(jù)角川公司（カドカワ）2018年5月發(fā)布的財報顯示，截至3月31日的第一季度，Niconico付費會員人數(shù)下降到207萬。

可以看出，在日本付費視頻配信市場上，外國平臺展現(xiàn)出強勁競爭力，而日本本土平臺還在激烈變動中努力探索發(fā)展道路。

TV節(jié)目受歡迎，視頻分享服務(wù)在年輕人中具有高人氣

不同的視頻配信形式在不同人群中具有差異表現(xiàn)。據(jù)《視頻配信業(yè)務(wù)調(diào)查報告書2018》結(jié)果顯示，目前日本市場中最受歡迎的是不以電視臺播放為主要目的而通過網(wǎng)絡(luò)傳播的TV節(jié)目——實時的TV節(jié)目（69.9%） 和錄制TV節(jié)目（56.4%）。而YouTube一類用戶自己上傳視頻的“視頻共享服務(wù)”和AbemaTV、TVer等“免費視頻播放服務(wù)”平臺分別占36.8%和25.5%。

免費的網(wǎng)絡(luò)視頻在繼電視節(jié)目之后獲得了較高的使用率。

然而，年輕群體的觀眾偏好和整體使用趨勢表現(xiàn)出一些差異。

例如，在10-20歲的男性群體中，有59.0%使用“視頻分享服務(wù)”，排名最高，超過了“實時電視節(jié)目”和“錄制電視節(jié)目”。而20-30歲男性當(dāng)中使用“視頻分享服務(wù)”的比率則僅次于“實時電視節(jié)目”排在第二位。

又如，10-20歲的女性群體里有45.7%使用了“社交網(wǎng)絡(luò)視頻”，其比率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他年齡層。10-20歲男性群體中29.8%的比率同樣較高。值得關(guān)注的是，使用“LIVE視頻/LIVE播放”服務(wù)的人群中，10-20歲男性和女性使用比率都超過了20%。調(diào)查者據(jù)此推斷，以視頻進(jìn)行交流的方式正在年輕人中擴(kuò)大。

“視頻共享”、“免費視頻播放”、“社交網(wǎng)絡(luò)視頻”等免費視頻配信在年輕人之間如此受歡迎，那么，提供這些服務(wù)的各大平臺又有怎樣的表現(xiàn)？

根據(jù)《視頻配信業(yè)務(wù)調(diào)查報告書2018》調(diào)查結(jié)果顯示，97.4%的人使用過YouTube，排在第一位。隨后，同樣是視頻共享平臺的niconico動畫 以42.9%排名第二。三、四名則為社交網(wǎng)絡(luò)Twitter和line。線性實時播放的Abema TV 占據(jù)30.1%，GYAO！為23.4%。而提供民營電視臺節(jié)目免費點播服務(wù)的TVer則占18.6%?？梢钥闯?，以用戶原創(chuàng)內(nèi)容為主的視頻分享平臺和社交網(wǎng)絡(luò)視頻更加受到青睞。

第五位的AbemaTV，是近兩年日本本土迅速發(fā)展起來的免費實時視頻播放平臺。AbemaTV由CyberAgent與朝日電視臺合資成立的株式會社AbemaTV進(jìn)行運營，于2016年4月正式推出。

據(jù)CyberAgent2018年第二季度財報顯示，目前AbemaTV的APP下載量超過2900萬，月活量突破1100萬，用戶單月總收視時間5000萬小時以上。CyberAgent計劃2018年第四季度開始，繼續(xù)加大對AbemaTV的投入，進(jìn)一步強化內(nèi)容制作，以及擴(kuò)大廣告商品的銷售，拓展收益的多角度化。

LIVE視頻異軍突起

對經(jīng)常使用LIVE視頻/LIVE播放服務(wù)的用戶進(jìn)行的調(diào)查顯示，YouTube Live以67.4%排在首位，Niconico生放送排第二，占47.9%，LINE LIVE則排第三，占28%。從這一排名中可看出，視頻分享平臺中的LIVE播放服務(wù)排名靠前，社交網(wǎng)絡(luò)LIVE播放服務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)定。

另，在經(jīng)常收看LIVE視頻的播放者方面，“藝人”占50.7%，“網(wǎng)絡(luò)視頻紅人（YouTuber等）”占44.3%，“不認(rèn)識的普通人”占31.2%，”企業(yè)“占25.9%，“體育選手/體育團(tuán)隊”占24.1%。數(shù)據(jù)顯示出，藝人和藝術(shù)家等在官方頻道中的LIVE播放不斷增加，而YouTuber等網(wǎng)絡(luò)紅人具有較高人氣。

END

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