他用27年建造了一個萬億級電商帝國。

北京時間7月5日夜，大洋彼岸的美國剛開啟新的一天，坐落在西雅圖的亞馬遜在這一天迎來了它的歷史性時刻——創(chuàng)始人杰夫·貝佐斯(Jeff Bezos)正式卸任公司CEO，同時，安迪·賈西(Andy Jassy)將接過這個萬億美元商業(yè)帝國的指揮棒。這一天也是亞馬遜成立27周年的日子。

在很多人的筆下，貝佐斯是亞馬遜創(chuàng)始人、世界首富，全球電商教父……每個名號叫起來都是響當(dāng)當(dāng)?shù)模?strong>與此同時，偏執(zhí)、古怪、狂人等也是貼在他身上的標(biāo)簽。

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或許正是偏執(zhí)和狂野的個性，才成就了貝佐斯的商業(yè)奇跡。短短27年，建成了亞馬遜這個1.7萬億美元市值的電商、科技帝國。

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如今，在亞馬遜風(fēng)頭正旺的時候，貝佐斯頭頂世界首富的光環(huán)急流勇退。不過，從臺前到幕后，貝索斯并未離開。

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卸任CEO之后，貝佐斯將轉(zhuǎn)為擔(dān)任亞馬遜董事會執(zhí)行主席。不僅如此，這位57歲就“退休”的全球首富也不會甘于過平凡的生活。

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他在此前的聲明中稱，卸任后將更多的時間和精力專注航天和慈善事業(yè)。按照計(jì)劃，他將于7月20日乘坐飛船前往太空旅行。

近2000億美元財(cái)富

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上世紀(jì)90年代初，美國家庭擁有計(jì)算機(jī)的比例逐年上漲，網(wǎng)絡(luò)使用量正以每年2300%的速度增長，計(jì)算機(jī)的使用比例由此前的15%增長到35%。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，讓不少處于時代洪流中的人蠢蠢欲動，貝佐斯便是其中之一。

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1994年，時年30歲的貝佐斯辭去了對沖基金公司副總裁的職位，拿著全部積蓄一頭扎進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)中，在西雅圖的一間車庫中，貝索斯成立了亞馬遜，并將單價(jià)低、需求量大的書籍作為主要產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上售賣。令人大出意料的是，亞馬遜上線僅兩個月，就將書籍賣到了全世界50多個國家，每周營業(yè)額達(dá)2萬美元。

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3年后，1997年5月，亞馬遜在納斯達(dá)克上市，市值4.38億美元。但在貝佐斯的邏輯中，前期的亞馬遜只想通過一切方式增加用戶量，不用在乎實(shí)際利潤，以至于很長一段時間內(nèi)，亞馬遜的營收非常微博，利潤更是幾近于無。

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1998年，亞馬遜將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到賣書以外，允許第三方在平臺出售商品。不僅如此，加入了音樂服務(wù)、錄像帶以及禮物等，這也使得亞馬遜的銷售額從一年前的1.48億上升至6.1億美元，增長了313%。

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貝佐斯并不滿足于此，小試牛刀后，他希望亞馬遜可以成為什么都買的電商平臺，每個用戶都可以在亞馬遜上找到任何想要的東西。建物流基礎(chǔ)設(shè)施、收購小型電商網(wǎng)站、亞馬遜逐漸從一家在線圖書平臺轉(zhuǎn)變?yōu)榱闶凵獭１M管亞馬遜當(dāng)時沒有建立實(shí)體商店，不受制于商店里的存貨，但2000年前后的互聯(lián)網(wǎng)泡沫危機(jī)，也曾讓亞馬遜股價(jià)一路暴跌，跌幅近80%。

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不過，彼時的貝佐斯相信，隨著時間的流失，亞馬遜的商業(yè)模式會越來越重，可以逐漸成長為一家被放在稱量機(jī)上、長期秤量價(jià)值的公司。2002年亞馬遜推出AWS（云計(jì)算服務(wù)）；2005年推出Prime服務(wù)（會員增值計(jì)劃），產(chǎn)品在2日內(nèi)便可送達(dá)；2007年亞馬遜發(fā)布Kindle電子閱讀器，并開始向第三方賣家提供FBA服務(wù)（物流配送），多元化的業(yè)務(wù)布局，讓亞馬遜有幸躲開了2008年的金融危機(jī)，在動蕩的全球經(jīng)濟(jì)中，基本保持不變。

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隨后，亞馬遜便開始了“買買買”進(jìn)程。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在不到20年的時間里，貝佐斯瘋狂收購了76家企業(yè)，從硬科技、云計(jì)算到大型零售商等等，逐一被收入囊中。

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2012年亞馬遜以7.8億美元收購了Kiva Systems（現(xiàn)在更名為Amazon Robotics，該公司主要用于開發(fā)和制造各種用途的機(jī)器人系統(tǒng)，比如現(xiàn)在的無人配送等產(chǎn)品都出自該公司；2014年以9.7億美元收購Twitch.tv；2018年以10億美元收購PillPack；其他還有 Goodreads，Alexa Internet和Internet Movie Database（IMDb）等等。

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不過最值得注意的是，2017年亞馬遜以每股42美元、總價(jià)約137億美元的天價(jià)收購全食超市，并以全現(xiàn)金的形式支付。當(dāng)天，亞馬遜股價(jià)漲2.95%至992.58美元。全食超市股價(jià)更是暴漲27.53%至42.16美元，創(chuàng)2年以來新高。

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盡管收購后，亞馬遜對收購失敗的可能存在的風(fēng)險(xiǎn)向投資者發(fā)出了警告，并表示，實(shí)際結(jié)果可能存在重大差異和不確定性。但在2018年，貝佐斯第一次以1600億美元的凈資產(chǎn)高居福布斯400富豪榜的榜首，而在20年前，貝佐斯首次登上福布斯封面時，他只有16億美元的資產(chǎn)。

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2020年，一場突如其來的疫情也使得亞馬遜股價(jià)出現(xiàn)了大幅度增長。據(jù)亞馬遜公司公布的2020財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)顯示，亞馬遜第四季度營收為1255.6億美元，單季營收史上首次突破1200億美元，超出市場預(yù)期的1197億美元；凈利潤為72.22億美元，較去年同期的32.68億美元增長121%；凈銷售額為1255.55億美元，較去年同期的874.37億美元增長44%。

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貝佐斯的身價(jià)也隨之水漲船高。據(jù)彭博億萬富翁指數(shù)顯示，截至2020年12月31日，貝索斯的個人資產(chǎn)增長了769億美元，以1920億美元穩(wěn)居世界首富，同期亞馬遜公司的估值上漲了約32%。據(jù)悉，2020年貝佐斯的基本年薪為81840美元，以及160萬美元的其他補(bǔ)償。

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2021年7月，57歲的貝佐斯正式卸任亞馬遜CEO。而在卸任前夕，亞馬遜在6月底宣布以84.5億美元收購好萊塢著名電影制作公司米高梅，這意味著，未來將有超過4000部電影和17000小時的電視內(nèi)容收歸亞馬遜所有。亞馬遜在此向Netflix和Hulu發(fā)起進(jìn)攻，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或許將成為亞馬遜下一個發(fā)力點(diǎn)。

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截至目前，貝佐斯凈資產(chǎn)為1970億美元（約合1.27萬億人民幣），其中主要包括其所持有的亞馬遜股份和其他資產(chǎn)。

史上最貴離婚案

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商業(yè)成就之外，貝佐斯最為外界關(guān)注便是他的離婚風(fēng)波。

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2019年1月9日，時年54歲的貝佐斯宣布與48歲的妻子麥肯齊離婚。在亞馬遜發(fā)展的高光時刻，這對攜手走過了25年時光的商業(yè)伉儷卻背向而行。

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貝佐斯和妻子同為普林斯頓大學(xué)畢業(yè)生，二人于1993年結(jié)婚。在很多公開的報(bào)道中，他們是志同道合的伴侶，能力同樣出眾，性格也特別互補(bǔ)。

貝佐斯在公開場合也常提及妻子對自己事業(yè)的支持，稱自己結(jié)婚第二年就要放棄在華爾街的工作去創(chuàng)立“互聯(lián)網(wǎng)書店”亞馬遜，而妻子雖然并不理解什么是互聯(lián)網(wǎng)，卻仍然支持自己。

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多年前，二人出席母校畢業(yè)典禮，貝佐斯在演講中回憶了妻子對其創(chuàng)業(yè)的支持：一直以來我都想成為一名發(fā)明家，而我的妻子告訴我應(yīng)該放手一搏。

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貝佐斯與妻子麥肯齊的婚姻走到盡頭，一場?“史上最貴離婚”也由此誕生。

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最終麥肯齊獲得大約4%的公司股份（二人共同持有的亞馬遜股份的1/4），當(dāng)時價(jià)值超過350億美元（約合人民幣2500億元），當(dāng)時亞馬遜的市值為8905億美元，如今這個數(shù)字已經(jīng)達(dá)到驚人1.7萬億美元。而貝索斯得到兩人共同所有的華盛頓郵報(bào)、太空探索公司Blue Origin的持股，以及3/4的亞馬遜持股（12.1%）。

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值得注意的是，麥肯齊把他們二人所有股份的表決權(quán)給予了貝佐斯，以繼續(xù)支持貝佐斯為這些令人難以置信的公司、團(tuán)隊(duì)做出貢獻(xiàn)。這意味著貝佐斯將繼續(xù)行使對亞馬遜唯一的投票權(quán)力。

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當(dāng)?shù)貢r間2019年4月4日亞馬遜向美國證券交易委員會(SEC)提交的文件顯示，貝佐斯向公司告知，在法院批準(zhǔn)離婚判決后，麥肯齊將擁有亞馬遜流通股票約4%，使其成為亞馬遜的第三大股東，僅次于貝佐斯(12.1%)和機(jī)構(gòu)股東 Vanguard Group(6.24%)。

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根據(jù)福布斯當(dāng)時計(jì)算，離婚后麥肯齊將成世界排名第三的女富豪，僅次于歐萊雅的董事長弗朗索瓦絲·貝當(dāng)古·梅耶爾(Francoise Bettencourt Meyers)和沃爾瑪?shù)目死锼沟佟の譅栴D(Alice Walton)，二者的身價(jià)分別為529億美元和450億美元。

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離婚帶來的財(cái)產(chǎn)分割并沒有撼動貝佐斯的全球首富地位。以當(dāng)時股價(jià)計(jì)算，僅其所持的亞馬遜股票就價(jià)值1077.5億美元，如果再加上《華盛頓郵報(bào)》和“藍(lán)色起源”，貝佐斯的凈資產(chǎn)將超過1100億美元。排名第二的是比爾·蓋茨，其個人財(cái)富約合995億美元。

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離婚后，麥肯齊將自己的名字從麥肯齊·貝佐斯更名為麥肯齊·斯科特，開始熱衷于公益事業(yè)。今年初，據(jù)《福布斯》報(bào)道，麥肯齊·斯科特過去一年捐贈了價(jià)值58.3億美元的股份，名列去年美國慈善捐贈榜首。

太空旅行和新事業(yè)

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卸任CEO后，貝佐斯依然是亞馬遜的執(zhí)行董事長，專注于新的項(xiàng)目和倡議。

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他在此前的聲明中說，“作為執(zhí)行董事長，我將繼續(xù)參與亞馬遜的重要活動，但我也將有更多時間和精力專注于Day One基金、貝索斯地球基金、藍(lán)色起源公司、《華盛頓郵報(bào)》和其他項(xiàng)目。我從未像現(xiàn)在這樣精力充沛，這與退休無關(guān)。我對我認(rèn)為這些組織能夠產(chǎn)生的影響充滿激情。”

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上個月7日，貝佐斯在社交媒體上表示，將在7月20日作為乘客參與藍(lán)色起源旗下"新謝潑德號"的首次載人太空飛行。

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“藍(lán)色起源”是貝索斯旗下的太空探索技術(shù)公司，該公司上月宣布將于今年7月20日進(jìn)行首次“載客”飛行，提供太空旅游服務(wù)。

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據(jù)悉，新謝潑德號由火箭和6人座的乘員艙兩部分組成，兩者皆可重復(fù)使用。7月20日那天，除了貝佐斯本人，與之同行的還有他的兄弟馬克貝佐斯、82歲女飛行員沃利·芬克，以及一位通過競拍以2800萬美元拿下飛船票的"神秘人"。

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新謝潑德號火箭已經(jīng)成功進(jìn)行了十幾次無乘客試飛，在之前的試飛中，太空艙的高度曾達(dá)到34萬英尺（約合100多公里）。太空艙有巨大的窗戶，讓乘客可以看到外面的景觀。在返回地球之前，乘客會在失重狀態(tài)下停留幾分鐘。

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有意思的是，就在貝佐斯宣布將進(jìn)行太空旅行后，美國網(wǎng)友們整出了一個名為"別讓貝佐斯重返地球"的請?jiān)富顒?。截至目前，該活動已?jīng)得到了超過15萬網(wǎng)友的支持。

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貝佐斯挑戰(zhàn)太空，與同樣癡迷航天的“鋼鐵俠”馬斯克在同一個賽道相遇。兩人在追求各自太空夢想過程中，曾多次發(fā)生摩擦。??

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據(jù)媒體報(bào)道，早期的時候，兩人之間關(guān)系并沒有現(xiàn)在這么緊張。2004年他們還曾經(jīng)一起吃過晚飯，交流對于太空探索的看法。

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2013年兩人第一次發(fā)生沖突，起因是爭奪美國肯尼迪航天中心一個發(fā)射平臺的使用權(quán)，馬斯克的SpaceX最終勝出，獲得了該平臺20年的租賃合同。2014年，兩人又為可重用火箭技術(shù)專利對簿公堂，矛盾加深。2015年開始，兩人開始在社交平臺上互相指責(zé)，兩個團(tuán)隊(duì)在太空探索方面的競爭也越來越激烈。?

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除了太空項(xiàng)目，慈善基金，《華盛頓郵報(bào)》等也是貝佐斯的新事業(yè)。

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據(jù)悉，Day One慈善基金是貝索斯于2018年成立的規(guī)模達(dá)20億美元的慈善基金，用于幫助無家可歸的人，并在低收入社區(qū)建立非營利學(xué)前班。而貝佐斯地球基金成立于2020年2月，計(jì)劃投入100億美元。這筆資金將用于幫助科學(xué)家、活動家、非營利組織和其他團(tuán)體保護(hù)環(huán)境，應(yīng)對氣候變化。

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貝佐斯在2013年以2.5億美元收購《華盛頓郵報(bào)》。他曾表示，“自己其實(shí)對報(bào)業(yè)一無所知”，但他希望可以借助互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，幫助《華盛頓郵報(bào)》進(jìn)行數(shù)字轉(zhuǎn)型。此后的時間里，他既向郵報(bào)提供資金，又提供了亞馬遜的軟件工程師。

爭議貝佐斯

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金無足赤，人無完人，貝佐斯也有被爭議的時候。

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早前，貝佐斯曾被指責(zé)不做慈善。后來Day One基金成立，并于2018年向全美24個組織捐贈了9750萬美元善款；2019年11月向32個組織捐資9850萬美元。但有聲音認(rèn)為，這些捐款額相對于其財(cái)富不過九牛一毛。?

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而貝佐斯認(rèn)為，自己對人類的主要貢獻(xiàn)不體現(xiàn)在慈善事業(yè)捐款數(shù)額上，投資太空基礎(chǔ)建設(shè)將有助于人類的文明與發(fā)展。?

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貝佐斯收購《華盛頓郵報(bào)》后，不斷加大投入，既提供資金，又提供亞馬遜的軟件工程師。不過，卻被特朗普指責(zé)，收購《華盛頓郵報(bào)》是為了獲得政治影響力，為亞馬遜獲取有利的稅務(wù)政策。?

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此外，亞馬遜在中國市場受挫也是貝佐斯被爭議的地方。2019年4月，亞馬遜官方發(fā)布通知，自2019年7月18日起，亞馬遜中國將停止亞馬遜中國網(wǎng)站上的第三方賣家服務(wù)。當(dāng)時有市場分析稱，亞馬遜的退出是因?yàn)槠渲袊娚虡I(yè)務(wù)既無盈利也無增長。中國本土的電商企業(yè)，相比亞馬遜有著巨大的優(yōu)勢。

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劉強(qiáng)東曾在吳曉波《十年二十人》節(jié)目中表示，他發(fā)現(xiàn)亞馬遜最核心的弱點(diǎn)是美國管理者對中國團(tuán)隊(duì)缺乏信任。這種信任問題，將亞馬遜的中國電商業(yè)務(wù)推向了失敗。?

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貝佐斯掌舵時代，亞馬遜已然處于傲視群雄的位置，但也面臨重重挑戰(zhàn)。??

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對于亞馬遜這樣體量的巨頭，缺乏創(chuàng)新、大公司病值得重視。據(jù)悉，貝佐斯為了和這種傾向相對抗，在公司內(nèi)部倡導(dǎo)Day1的工作精神，永遠(yuǎn)保持像創(chuàng)業(yè)第一天那樣。

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和其他巨頭一樣，亞馬遜還面臨反壟斷的壓力。??

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2019年6月3日，美國眾議院司法委員會宣布對包括亞馬遜在內(nèi)的四家巨頭科技公司展開反壟斷調(diào)查。??

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歐盟委員會也于2019年7月正式對亞馬遜發(fā)起反壟斷調(diào)查，并于2020年11月份發(fā)布聲明稱，歐盟認(rèn)為該公司違反了歐盟反壟斷規(guī)則。

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除此之外，亞馬遜還面臨不少工作條件方面的爭議和指責(zé)，包括用工環(huán)境，工人保障，工資待遇等方面的問題。