作者：長風(fēng)

北京冬奧會上各個項(xiàng)目的冠軍陸續(xù)產(chǎn)生，使得運(yùn)動員成為當(dāng)前關(guān)注的焦點(diǎn)，2月8日谷愛凌奪冠登上熱搜榜引發(fā)廣泛關(guān)注。

近年來，眾多體育明星以品牌代言人的身份頻頻亮相，谷愛凌也成為品牌企業(yè)追逐對象，簽約的品牌已達(dá)20多個。

實(shí)力加持 谷愛凌成為冬奧寵兒

2月8日，谷愛凌在本屆冬奧會中的自由式滑雪女子大跳臺項(xiàng)目決賽第一輪中，她做出轉(zhuǎn)體1440度的動作，拿到93.75分，排名第二；第二輪，谷愛凌左側(cè)轉(zhuǎn)體1080度拿到88.50分，總分182.25分，排名第三。第三輪，她未做過的高難度動作——空中向左偏軸轉(zhuǎn)體1620度，拿下94.50分的全場最高分，總分為188.25分，排名第一，收獲個人運(yùn)動員職業(yè)生涯中的首枚冬奧會金牌。

走在冬奧會期間北京大街上，無論你是否認(rèn)識這個女孩，但是你一定見過那張臉。在大街上、地鐵、商場、電梯間，都能看到谷愛凌的代言廣告。

頂流體育明星谷愛凌炙手可熱的關(guān)注度，不僅僅來源于她在體育上的成績，還在于她是一名全能型少女。她是頂級大學(xué)的學(xué)霸，2020年11月，谷愛凌在社交平臺宣布，正式被美國斯坦福大學(xué)錄取，在時尚、美食、寫作等各個領(lǐng)域都有涉足，是名副其實(shí)的實(shí)力型運(yùn)動員。

谷愛凌出生于2003年，母親是中國人，父親是美國人，3歲時開始嘗試滑雪，9歲成為全美少年組滑雪冠軍，11歲奪得全美13歲以下坡道障礙賽冠軍以及全能亞軍，13歲起，開始參與成人組比賽。14歲時，谷愛凌已經(jīng)獲得9個全美冠軍，收獲50枚金牌。

谷愛凌2歲以后，每年都跟著母親回到中國，有人叫她洋娃娃，她反駁說，自己是看著《哪吒》長大的海淀孩子。2019年，16歲的谷愛凌在社交媒體上宣布，將代表中國參加國際比賽。

19歲的谷愛凌，成為本屆冬奧會上的焦點(diǎn)之一。

手握20多個代言 商業(yè)價值暴增

體育明星代言是近年來許多品牌的選擇。

相對娛樂明星，體育明星的實(shí)力有目共睹，風(fēng)險(xiǎn)度低，更受企業(yè)歡迎。

隨著谷愛凌的關(guān)注度升高，她的商業(yè)價值被很多品牌認(rèn)可。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，谷愛凌目前代言的商業(yè)品牌數(shù)量超過20家，超過一線娛樂明星。她代言的品牌包括雅詩蘭黛、元?dú)馍?、蒙?？评铡⒕S多利亞的秘密、凱迪拉克、路易威登、蒂芙尼、IWC萬國表、安踏、京東零售等，涵蓋護(hù)膚品、飲料、廚衛(wèi)、汽車、奢侈品、運(yùn)動、零售等眾多領(lǐng)域。

谷愛凌代言的眾多品牌中，食品品牌包括了蒙牛、瑞幸咖啡、元?dú)馍趾蜏急督。陔娪霸?、超市等地看到谷愛凌給蒙牛等品牌的代言廣告。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，谷愛凌在2021年前代言費(fèi)在100萬美元左右，現(xiàn)在這一數(shù)字飆升到稅后250萬美元（約合人民幣1589萬元）左右，成為中國最具商業(yè)價值的運(yùn)動員之一。

值得注意的是，運(yùn)動員的姓名也成為行業(yè)搶注商標(biāo)的對象。天眼查App顯示，“谷愛凌”商標(biāo)申請信息達(dá)29條。其中，自然人張某于2019年6月申請的11個“谷愛凌”商標(biāo)已完成注冊，國際分類涉及教育教育娛樂、廣告銷售、燈具空調(diào)等。其余多個公司及自然人申請的“谷愛凌”商標(biāo)流程顯示為“被駁回”或“商標(biāo)無效”。

實(shí)際上，體育明星為品牌企業(yè)代言，伴隨著代言人的成績上升，品牌企業(yè)的關(guān)注度也提高。谷愛凌就是典型。

（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)）