【藍(lán)科技觀察】中國彩電業(yè)踏上全球化征途多年，但2022年才是中國彩電業(yè)一個重要的拐點。

一方面，海信代表中國彩電業(yè)首次躍居全球市場第二，取得了中國品牌征戰(zhàn)全球市場的最佳成績，成為中國彩電品牌的一個重要里程碑事件。

另一方面，多年來全球高端電視市場一直由日韓品牌霸屏，如今中國品牌在全球高端市場話語權(quán)顯著增強(qiáng)，而2022年的海信電視成為破冰者。

海信通過十幾年來在顯示領(lǐng)域核心技術(shù)的突破和積淀，通過首創(chuàng)的ULED電視、激光電視等新技術(shù)新品類，實現(xiàn)了顯示技術(shù)從跟隨到引領(lǐng)的跨越，取得了在全球高端市場上與日韓品牌并排前行的市場地位。

根據(jù)奧維睿沃(AVCRevo)發(fā)布全球彩電市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，海信系電視2022年1-11月全球出貨量占有率為11.89%，超越LG，躍居世界第二。

一是用技術(shù)換市場

過去的一年，彩電企業(yè)表現(xiàn)各異。有的靠降本增效保持利潤微增；有的通過價格戰(zhàn)保微增；有的則持續(xù)通過技術(shù)創(chuàng)新，以高端、高品質(zhì)和全球化提速打贏這場攻堅戰(zhàn)。

海信選擇的是通過持續(xù)創(chuàng)新，用技術(shù)換市場。

在高端大屏賽道上，海信用10年時間開創(chuàng)了ULED電視在全球高端市場獨一無二的影響力。通過行業(yè)首個16bits精準(zhǔn)控光，通過光學(xué)系統(tǒng)、圖像處理技術(shù)、顯示技術(shù)的融合創(chuàng)新，打造出一個行業(yè)領(lǐng)先的全新技術(shù)平臺——ULED X，而基于ULED X打造的參考級影像產(chǎn)品U8H、UX等成為了全球高端市場的標(biāo)桿。

?在今年初的美國CES展上，海信為全球帶來了120英寸超大屏8K激光電視120LX，其采用了可變視場的超短焦系統(tǒng)架構(gòu)設(shè)計鏡頭和超高分辨率視頻信號解碼與DMD驅(qū)動技術(shù)，屏幕亮度高達(dá)400尼特，并做到了在4㎡巨幕上呈現(xiàn)3300萬個細(xì)節(jié)，給消費者帶來無與倫比的觀影沉浸體驗。

海信在8K激光顯示技術(shù)上的突破，標(biāo)志著中國在新型顯示領(lǐng)域正式開啟了領(lǐng)跑模式。

截止2022年12月，海信激光顯示已累計申請國內(nèi)外專利2030件，授權(quán)專利合計967件，其中國外專利授權(quán)74件。

海信ULED超畫質(zhì)技術(shù)和激光顯示技術(shù)兩大前沿技術(shù)，被工信部列為過去十年能代表中國信息技術(shù)發(fā)展的光輝成就。

2022年，海信在ULED和激光顯示技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新成果贏得了工信部的點贊，被譽(yù)為過去十年里我國世界首發(fā)的消費電子產(chǎn)品的代表。

在2022年底，海信主導(dǎo)制定的LED背光電氣信號接口國際標(biāo)準(zhǔn)由國際電工委員會電子顯示標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)委員會（IEC TC110）正式發(fā)布，一舉填補(bǔ)了國際空白，也彰顯了海信在LED動態(tài)背光控制技術(shù)領(lǐng)域的技術(shù)先進(jìn)性和標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)。

二是向市場要份額

2022年，在全球彩電市場低迷的形勢下，海信電視不僅在中國市場表現(xiàn)出色，也是全球市場TOP5中增長最快的品牌。

在國內(nèi)市場，奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)，2022年1-12月，海信系電視（包括Vidda、東芝）的銷售量和銷售額占有率均高居行業(yè)第一。其中，銷售量占有率為23.85%，超過第二名3.5個百分點；銷售額占有率為25.63%，超過第二名7.5個百分點。

與三星、LG等品牌萎靡不振的市場表現(xiàn)不同，2022年的海信電視取得了逆勢增長的佳績，出貨量份額強(qiáng)勢拿下了“世界第二”，刷新了中國彩電品牌開拓全球市場的新高度。

特別值得稱道的是，海信在全球高端市場上取得關(guān)鍵性突破，海信ULED電視、激光電視已成為全球高端市場上的生力軍。2022年9月，北美知名音頻評測網(wǎng)站RTINGS為海信推出的ULED高端電視打出了8.6分，這是該網(wǎng)站對新品高端液晶電視評測的歷史最高分。數(shù)據(jù)顯示，2022年1-10月，海信ULED電視在海外主要市場的銷售額增長30%以上。2022年，海信激光電視在美國市場銷量同比增長107%。

除美國以外，在墨西哥和加拿大，在歐洲的英國、西班牙、德國，以及日本和澳洲，海信高端大屏電視均取得不俗的銷售業(yè)績，這是支撐海信電視2022年穩(wěn)健增長的重要基石。

三是用品牌擴(kuò)張?zhí)崴?/strong>