搜索關(guān)注公眾號(hào)【艾媒咨詢】，回復(fù)【知識(shí)付費(fèi)】獲取完整版報(bào)告

　　2020年對(duì)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)而言是特別的一年。因全球范圍內(nèi)出現(xiàn)疫情，人們普遍宅在家中，借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行學(xué)習(xí)和工作的方式被迅速普及。從經(jīng)營(yíng)模式、技術(shù)變革等角度來看，圍繞“流量變現(xiàn)”的探索變得更積極和多元。知識(shí)付費(fèi)行業(yè)出現(xiàn)許多顛覆性變化，并迎來爆發(fā)性增長(zhǎng)，2020-2022年可謂“變革的三年”。

　　2015-2025中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1126.5億元，較2015年增長(zhǎng)約70倍，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2808.8億元。

　　2015-2025年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)消費(fèi)者規(guī)模及其預(yù)測(cè)

　　隨著疫情形勢(shì)持續(xù)好轉(zhuǎn)，知識(shí)付費(fèi)的“居家紅利”或?qū)⒅饾u消退，但三年來用戶的付費(fèi)求知和在線學(xué)習(xí)的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2023年知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模將突破5.7億人，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)有望借著這一市場(chǎng)基礎(chǔ)進(jìn)入穩(wěn)定的持續(xù)發(fā)展階段。2025年，知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模有望達(dá)到6.4億元。

　　知識(shí)付費(fèi)用戶內(nèi)容類型分布

　　從知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容的載體來看，傳統(tǒng)音頻類知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容的用戶和流量已經(jīng)式微并普遍遭遇瓶頸。得益于短視頻和直播的流行，信息流推薦和直播間帶貨等場(chǎng)景下的視頻與圖文類知識(shí)內(nèi)容異軍突起，迅速成為消費(fèi)主流。

　　中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析：泛娛樂類知識(shí)內(nèi)容成為行業(yè)熱點(diǎn)

　　從內(nèi)容建設(shè)上看，知識(shí)付費(fèi)的創(chuàng)作多年來一直圍繞在“泛知識(shí)”領(lǐng)域深耕，并通過短視頻與直播方式，產(chǎn)生了許多經(jīng)營(yíng)模式的革新。借助泛知識(shí)內(nèi)容成功變現(xiàn)的路徑，一些泛娛樂色彩的付費(fèi)內(nèi)容開始獲得新的機(jī)會(huì)，付費(fèi)故事、付費(fèi)短劇是這兩年較有特色的兩大品類。