Tiffany任命00后易烊千璽為代言人，大力爭奪中國年輕人市場
據(jù)時尚商業(yè)快訊，美國奢侈珠寶品牌Tiffany昨日通過社交媒體官方賬號宣布00后新生代演員易烊千璽成為Tiffany T代言人。易烊千璽在新浪微博共有8467萬粉絲，相關(guān)貼文在不到一個小時內(nèi)的轉(zhuǎn)發(fā)評論點贊數(shù)已達(dá)到百萬。到晚上眾多易烊千璽粉絲已將社交媒體頭像換為Tiffany藍(lán)，并進(jìn)行線上曬單。 這再次體現(xiàn)出，高端珠寶等硬奢品類越來越重視中國市場的年輕人了。

從卡地亞任命鹿晗為品牌摯友，寶格麗任命吳亦凡為代言人，再到Tiffany任命易烊千璽為T代言人，明星代言人已成為奢侈品牌在中國市場與年輕人進(jìn)行溝通的標(biāo)配。

Tiffany這次選擇了一位00后明星，可謂是提前卡位00后消費群體，看似激進(jìn)，實際上進(jìn)一步銳化了品牌的年輕化形象。而易烊千璽的粉絲群體實際上覆蓋了多個年齡段，具有廣泛的號召力。

Tiffany其實早就注意到市場的變化開始調(diào)整產(chǎn)品策略。高端珠寶和婚禮關(guān)系越來越弱，千禧一代女性更尊崇自我犒賞和“寵愛自己”。

2017年是Tiffany轉(zhuǎn)型的重要時期。2017年10月，Tiffany推出了15年來的首款香水，又于同年11月在紐約第五大道旗艦店開設(shè)了全球首家咖啡館Blue Box Café。還在圣誕節(jié)推出了大號回形針毛線球等高價居家精品引爆社交網(wǎng)絡(luò)。2018年開始推出適合千禧一代在多個場合佩戴的首飾。目前Tiffany的產(chǎn)品定價范圍在200美元至百萬美元之間不等，還計劃未來將每隔一兩年推出新系列，以滿足年輕消費者的新鮮感需求。

Tiffany對年輕一代的重視和提前布局也讓資本看好其發(fā)展前景。Tiffany股價從11月底到今年2月底都維持在133美元左右的高峰，市值高達(dá)約160億美元，12月底已超過在港上市的周大福珠寶集團(tuán)，疫情后盡管有回落但依然是穩(wěn)坐第一。

選擇中國00后男星作為代言人，這背后也是Tiffany正將更多火力聚焦中國市場。中國現(xiàn)在是奢侈品大牌唯一且有限的確定性。Tiffany從去年開始就不斷加碼對中國的投入，去年9月，Tiffany在上海復(fù)星藝術(shù)中心舉行了史上最大型的展覽Tiffany Vision & Virtuosity，為隨后在上海香港廣場開幕的亞洲最大旗艦店預(yù)熱，上海香港廣場店內(nèi)還開設(shè)了全球第二家Tiffany Blue Box Cafe，開幕即爆滿，等候名單已經(jīng)預(yù)約到半年后。

除Tiffany以外的硬奢品牌也在中國市場鉚足了勁。硬奢品牌一方面加大了數(shù)字營銷的力度，包括Van Cleef & Arpels梵克雅寶、寶格麗、PIAGET伯爵等高端珠寶腕表品牌都嘗試投放了微信朋友圈廣告。寶格麗還率先于近日大膽試水抖音生態(tài)，投放抖音紅人。歷峰集團(tuán)全面站隊阿里巴巴，旗下的卡地亞和萬寶龍先后入駐天貓，LVMH旗下的寶格麗早在2018年就在微信推出了線上精品店，日前該品牌與天貓簽署戰(zhàn)略合作，預(yù)計將于本月在天貓開店。