?用具象物直接構(gòu)思與表現(xiàn)
用形象直接表現(xiàn)人或物。一般都用直觀、簡(jiǎn)略的藝術(shù)手法，表現(xiàn)出有關(guān)物體的典型特征形象。例如：公共汽車、電話、郵件、臺(tái)階、電梯等都是它們各自行業(yè)最具特征的形象；用人或物的形象表現(xiàn)與人和物直接有關(guān)的內(nèi)容。例如：刀叉表示餐廳；咖啡杯表示咖啡館；跑步形象的標(biāo)志表示運(yùn)動(dòng)等。

?從具代表性的物體形象構(gòu)思與表現(xiàn)
許多行業(yè)都有其具有代表性的工具、用品、產(chǎn)品、作物、材料等。例如:工業(yè)中機(jī)器的齒輪；農(nóng)業(yè)中的主要作物麥；美術(shù)行業(yè)中用的調(diào)色板、畫筆；設(shè)計(jì)行業(yè)中的三角尺、鉛筆；化學(xué)實(shí)驗(yàn)中使用的燒杯；電影業(yè)中大量使用的膠片；出版部門的書籍等。

?從已有標(biāo)志類型總特征構(gòu)思與表現(xiàn)
一般來(lái)說(shuō)，在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)我們首先要明確標(biāo)志的基本類型。例如：機(jī)構(gòu)、會(huì)議、公路、生活或某類活動(dòng)標(biāo)志等。這樣具體區(qū)分類別，目的在于設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，準(zhǔn)確地把握某種類型標(biāo)志已有的總特征。用這種方式構(gòu)思設(shè)計(jì)的標(biāo)志，便于使人們看到它時(shí)能觸類旁通的理解其內(nèi)涵。例如：
航空公司標(biāo)志的構(gòu)思與表現(xiàn)。多數(shù)是從鳥(niǎo)進(jìn)行構(gòu)思的，因?yàn)槿藗兺ㄟ^(guò)鳥(niǎo)會(huì)聯(lián)想到飛機(jī)。用鳥(niǎo)的完整形，還是鳥(niǎo)的局部形如頭部、翅膀形等，要根據(jù)構(gòu)圖、表現(xiàn)形式?jīng)Q定。當(dāng)然在航空公司標(biāo)志中，也有用氣流形、物品形、動(dòng)物形等進(jìn)行構(gòu)思與設(shè)計(jì)的。

?從較深層次含義構(gòu)思與表現(xiàn)
對(duì)一些具有較深含義的內(nèi)容，用某種物體的形象直白地表現(xiàn)會(huì)讓人感到太常見(jiàn)或一般化。這時(shí)我們可用象征、比喻、借用、替代、擬人等手法，會(huì)起到更好的效果。借用它們的形象表現(xiàn)某些內(nèi)容，會(huì)起到相當(dāng)好的作用，例如：在西方文化中，貓頭鷹表示博學(xué)、狐貍表示機(jī)智聰明等。

?從抽象形的特征構(gòu)思與表現(xiàn)
有些標(biāo)志內(nèi)容比較抽象、概念或過(guò)于龐雜，無(wú)法用簡(jiǎn)略的一兩個(gè)具象形表現(xiàn)時(shí)，我們就不必硬性的用具象形勉強(qiáng)去表現(xiàn)，而應(yīng)該選用抽象形表現(xiàn)。
不同形狀的抽象形或不同形狀抽象形的組合，均具有獨(dú)特的形象特征，會(huì)給人不同的感覺(jué)，會(huì)讓人產(chǎn)生不同的聯(lián)想。例如：三菱公司標(biāo)志，用三個(gè)菱形表現(xiàn)了公司的三項(xiàng)原則，對(duì)社會(huì)的共同責(zé)任、誠(chéng)實(shí)公平、通過(guò)貿(mào)易增進(jìn)國(guó)際理解。另外，三個(gè)菱形構(gòu)成的整體形象，給人穩(wěn)定、信任之感。

?按規(guī)定要求構(gòu)思與表現(xiàn)
有些標(biāo)志在設(shè)計(jì)前就有明確具體的要求與規(guī)定。如提前確定了標(biāo)志所用形象的種類或具體物象；要求用哪幾個(gè)字設(shè)計(jì)；使用什么外形等。遇到這種情況，我們?cè)O(shè)計(jì)師一定要嚴(yán)格按照要求去做，但在表現(xiàn)形式上需進(jìn)行大膽的嘗試，使設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有新意。