抖音818新潮好物節(jié)，林氏木業(yè)實(shí)木家具掀起了新的家居營銷玩法。 2022年以來電子商務(wù)節(jié)出現(xiàn)了一個非常有趣的現(xiàn)象。各大電商平臺的宣傳語氣都落在了“好東西”身上，重新調(diào)整了數(shù)字電商節(jié)的心理定位。背后的原因是新的電商生態(tài)需要全新的IP內(nèi)容和流量作為承載，平臺也希望品牌在電商節(jié)期間有創(chuàng)意的玩法，或者展示好貨。 家居行業(yè)優(yōu)秀的林氏木業(yè)實(shí)木家具，以“總裁價到，實(shí)利寵粉”為主題，搭建了好物節(jié)的品牌直播間。品牌總裁和產(chǎn)品總監(jiān)上陣，與粉絲進(jìn)行精致家居生活的隔空對話。紅包、免費(fèi)折扣、家居買贈等福利活動一應(yīng)俱全，利潤率前所未有。 通過好物節(jié)，林氏木業(yè)實(shí)木家具在抖音新的營銷場景中成功打通了整個環(huán)節(jié)，面向興趣電商蓬勃發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了與年輕用戶的“雙向前進(jìn)”。 興趣電商興起，林氏木業(yè)實(shí)木家具加速抖音布局。 一方面，國潮興起，消費(fèi)升級，社交媒體前所未有的繁榮，商品交易更依賴于圈子或場景，給中國年輕品牌帶來了全新的機(jī)遇；另一方面，隨著品牌的爆炸，商品種類繁多，用戶要求越來越多元化和個性化，企業(yè)營銷難度激增。 林氏木業(yè)實(shí)木家具致力于成為年輕人第一次購買家具的首選品牌，自然會響應(yīng)這個新的電商節(jié)日的需求。至少，林氏木業(yè)實(shí)木家具有兩個深謀遠(yuǎn)慮的布局。 首先，尋找年輕人的新陣地，占據(jù)先入者的優(yōu)勢。 此外，818新潮好物節(jié)正在蓬勃發(fā)展，窗口期剛剛打開。造血能力強(qiáng)的Tiktok可以給林氏木業(yè)實(shí)木家具這樣的先入品牌一個傾斜的流量，與精準(zhǔn)的年輕人相匹配。帶頭的林氏木業(yè)實(shí)木家具可以憑借其運(yùn)營能力，為年輕人提供感興趣的內(nèi)容，打出一套“匯流量、促轉(zhuǎn)化、聚沉淀”的漂亮組合拳，實(shí)現(xiàn)業(yè)績提升。 借助抖音電商，實(shí)現(xiàn)廠商上下齊心協(xié)力，共同探索新賽道。 作為一個從互聯(lián)網(wǎng)起家的品牌，林氏木業(yè)實(shí)木家具的電子商務(wù)一直是敏銳的。林氏木業(yè)實(shí)木家具對進(jìn)入發(fā)展高速公路十字路口的Tiktok電商有洞察力。早在6月份，專門為平臺推出S186硅膠皮沙發(fā)，累計銷售規(guī)模500萬+，可以看作是試水興趣電商的舉動。 林氏木業(yè)實(shí)木家具知道，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營講究的是:多頻次測試、小步快跑、快速迭代，才能真正沉淀有效的運(yùn)營方法論。操作越多，經(jīng)驗(yàn)越豐富，數(shù)據(jù)越真實(shí)，用戶越準(zhǔn)確。林氏木業(yè)實(shí)木家具一直相信數(shù)據(jù)的價值，來自世界各地的經(jīng)銷商也受益于數(shù)字化管理的快速發(fā)展。因此，看好電子商務(wù)趨勢的林氏木業(yè)實(shí)木家具，動員全國經(jīng)銷商的體量優(yōu)勢，共同“解決問題”，希望解開年輕人的相關(guān)內(nèi)容、場景、產(chǎn)品和直播密碼。 擁抱興趣電子商務(wù)的強(qiáng)大勢能，林氏木業(yè)實(shí)木家具成為新零售頭部玩家。 2014年，原本專注于線上的林氏木業(yè)實(shí)木家具試圖探索新的零售模式，成功在佛山開設(shè)了第一家線下O2O體驗(yàn)館。并且發(fā)現(xiàn)借助互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營思維，賦能線下門店可以大大提高新零售的效率。林氏木業(yè)實(shí)木家具新零售的優(yōu)勢在于，它打通了線上線下的壁壘，從線上聚集人氣和流量，通過數(shù)據(jù)賦能，引流到線下門店體驗(yàn)或交易，最終將大數(shù)據(jù)沉淀在林氏木業(yè)實(shí)木家具的系統(tǒng)云中，形成閉環(huán)。 隨著運(yùn)營體系的成熟，可以預(yù)見，林氏木業(yè)實(shí)木家具將通過興趣電子商務(wù)帶動新的增長曲線，孵化更多的營銷場景，鞏固和拓展新的零售模式