這是一座不分年齡、無關(guān)國界的新拉斯維加斯
最近，國際游戲圈出了一個(gè)大新聞。
在一場英國國會發(fā)起的針對成癮性科技產(chǎn)品的問詢中，業(yè)界巨鱷美國藝電（EA）公司受邀列席，并對自家電子游戲中頻繁出現(xiàn)的“開箱（Loot Box）”機(jī)制涉嫌賭博這一問題，進(jìn)行了闡述。
當(dāng)被問及是否認(rèn)為這一機(jī)制不夠道德時(shí)，EA的代表說了這么一句話：
“這不叫開箱，這叫驚喜機(jī)制。”
此言一出，舉座失笑。
兩度獲選全美最差公司的業(yè)界毒瘤EA，從此又多了一句膾炙人口的“名言”。
就跟“單機(jī)游戲已死”一樣，EA的“驚喜機(jī)制”再次語出驚人，侮辱了全世界玩家的智商。同時(shí)，這句話也在游戲玩家中迅速成為火爆新梗，讓玩?？衲儍A巢而出：
“這不叫開除，這叫驚喜休假。”
“這不叫盜版，這叫驚喜折扣?！?/p>
“這不叫綁架，這叫驚喜領(lǐng)養(yǎng)?！?/p>
對于那些不了解游戲產(chǎn)業(yè)、看不懂這個(gè)梗的同學(xué)，讓威廉來給你們解釋一下到底什么是“開箱”機(jī)制：
開箱機(jī)制——在很多游戲中也叫抽卡機(jī)制——是指玩家用現(xiàn)實(shí)貨幣在游戲中購買寶箱或卡包，然后開出隨機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)的機(jī)制。
至于為什么這個(gè)機(jī)制會讓大量玩家深惡痛絕，并跟公眾極為敏感的“賭博”二字掛上鉤，道理就在于“現(xiàn)實(shí)貨幣”和“隨機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)”這兩個(gè)特性。
無論從視覺表現(xiàn)、誘導(dǎo)機(jī)制、概率分布等等任何一方面來看，開箱機(jī)制都像極了傳統(tǒng)賭博中的一大經(jīng)典游戲——老虎機(jī)。
兩者都是每次投入定量的現(xiàn)實(shí)貨幣以獲得“抽獎(jiǎng)”機(jī)會，每次抽獎(jiǎng)的產(chǎn)出則由內(nèi)置的算法隨機(jī)產(chǎn)生。唯一的區(qū)別是，老虎機(jī)的潛在獎(jiǎng)勵(lì)是真金白銀，開箱機(jī)制的潛在獎(jiǎng)勵(lì)是游戲道具。
而“開箱獲得的只是游戲道具，并非真錢”這一事實(shí)，正是很多支持開箱機(jī)制無罪的人經(jīng)常拿來證明開箱并非賭博的論據(jù)之一。
但真相到底如何呢？
讓我們來看一下關(guān)于“賭博”這一行為的中文維基百科定義：
賭博（英語: gambling）是一種利用有價(jià)之物，來競爭輸贏的游戲，是人類的一種娛樂方式。任何賭博在不同的文化和歷史背景有不同的意義。目前，在西方社會中，它有一個(gè)經(jīng)濟(jì)的定義，是指“對一個(gè)事件與不確定的結(jié)果，下注錢或具物質(zhì)價(jià)值的東西，其主要目的為贏取金錢或物質(zhì)價(jià)值”。通常情況，下注前無法確定結(jié)果，停止下注后才開始游戲。
且不說在各大網(wǎng)游中日益猖獗的RMT（real money trading，即在游戲外用真實(shí)貨幣交易游戲內(nèi)物品）已經(jīng)是赤裸裸的錢貨交易，就說說“物質(zhì)價(jià)值”這個(gè)概念吧：
一個(gè)東西是否具有物質(zhì)價(jià)值——或者說物質(zhì)消費(fèi)價(jià)值，能否用于交換是一個(gè)重要指標(biāo)，而一個(gè)東西的交換能力是相對的。
就好比在不識貨的人眼中，宋代瓷碗分文不值，拿來吃飯還嫌舊，而在識貨的人眼中，卻是稀世珍寶；
就好比你全英雄、全皮膚的《王者榮耀》賬號在你的學(xué)霸室友眼中也許不值一哂，但拿到交易平臺上去也能賣不少錢。
同樣，許多類似的“并非物質(zhì)”的虛擬商品或虛擬貨幣，現(xiàn)如今想要變現(xiàn)其實(shí)非常容易。
馬克思主義要與時(shí)俱進(jìn)，事實(shí)上，在如今這個(gè)早已全面數(shù)字化的人類社會中，絕大多數(shù)情況下我認(rèn)為可以這樣理解物質(zhì)價(jià)值：
不管是比特幣、STEAM游戲、還是開箱子開出來的獎(jiǎng)勵(lì)，只要它能通過某種方式使用現(xiàn)金購買、變現(xiàn)或兌換等價(jià)物，那么它就具有了物質(zhì)價(jià)值。
有了這個(gè)前提，我們再來看“開箱”這個(gè)游戲機(jī)制，答案就很明顯了：
它已經(jīng)具備了構(gòu)成賭博游戲的三要素：下注、風(fēng)險(xiǎn)、回報(bào)，并且涉及了金錢和物質(zhì)價(jià)值。
更有甚者，它還是一種需要投入金錢，卻僅僅產(chǎn)出不確定價(jià)值的機(jī)制——這些獎(jiǎng)勵(lì)完全是隨機(jī)決定的，而且由于環(huán)境封閉、無法流通等限制，貶值嚴(yán)重。
開箱機(jī)制，就是一種變相的賭博行為，而且還是最不劃算的那種。
EA代表所謂“這不叫開箱，叫驚喜機(jī)制”的言論，無疑是在厚臉皮地說謊：“我們這不是賭博，我們這是送禮?！?/p>
話說回來，就跟傳統(tǒng)賭博在許多國家合法一樣，單單是“***制出現(xiàn)在游戲中”這件事本身，其實(shí)并不會造成如此巨大的社會反響。
真正讓人質(zhì)疑的是，電子游戲作為一種極易獲得的媒介，多數(shù)缺乏年齡限制。
要知道，傳統(tǒng)賭場是需要查驗(yàn)身份證明的嚴(yán)格18禁場所，未成年人想要接觸傳統(tǒng)賭博是非常困難的。然而，游戲并不是這樣。
舉個(gè)例子，EA的足球游戲FIFA 19的ESRB評級是E，也就是Everyone，任何能操作游戲機(jī)的小孩子都可以隨意游玩。
然而FIFA 19游戲本體自帶一個(gè)叫做FIFA Ultimate Team的在線“抽卡”系統(tǒng)，讓玩家通過****的方式獲取隨機(jī)球員，然后組成球隊(duì)。
一旦家長監(jiān)管不力，小孩子為了得到偶像梅西而花上幾千塊錢，就是一瞬間的事。
主流3A游戲尚且如此，用腳趾頭想想也知道，國內(nèi)四處泛濫的氪金手游們情況只會更糟：
目前國內(nèi)主流的大型在線手游，基本都是免費(fèi)或低費(fèi)（1元）下載，然后內(nèi)置夸張的***制，即便沒有開箱抽卡，各色內(nèi)購和微交易也很難讓不諳世事的未成年人全身而退。
如果這還不能說服你，我們再來看看往往跟賭博如影隨形、相輔相成的另一個(gè)概念——成癮。
成癮（英語：addiction）是指一種重復(fù)性的強(qiáng)迫行為，即使這些行為已知可能造成不良后果的情形下，仍然被持續(xù)重復(fù)。這種行為可能因中樞神經(jīng)系統(tǒng)功能失調(diào)造成，重復(fù)這些行為也可以反過來造成神經(jīng)功能受損。癮可用于描述生理依賴或者過度的心理依賴，例如物質(zhì)依賴，藥物濫用（即俗稱的濫藥、毒癮）、酒癮、煙癮、性癮。或是持續(xù)出現(xiàn)特定行為（賭、暴食），網(wǎng)癮、賭癮、官癮、財(cái)迷、工作狂、暴食癥、色情狂、跟蹤狂、偷竊狂、整形迷戀及購物狂等，是生理或者心理上，甚至是同時(shí)具備的一種依賴癥。
游戲成癮——抑或我國某著名教授口中需要電擊治療的“網(wǎng)癮”——往往是青少年因暴露在不良環(huán)境中而逐漸形成的一種過度心理依賴。
在我們過往的認(rèn)知中，這種癥狀往往是被動產(chǎn)生的。
不知道各位同學(xué)、各種家長們有沒有了解過，這種成癮癥也可以主動誘發(fā)呢？
還有，不知道你們是否知曉，這個(gè)世界上有那么一群人，他們對成癮機(jī)制了如指掌，然而他們的目的卻并非治療，而是賺錢。
在這群人中，就有以EA為代表的某些游戲產(chǎn)業(yè)巨頭。
他們的武器，不單單是小孩子因?yàn)槿狈ΡO(jiān)督和引導(dǎo)而造成的游戲成癮癥，還包括實(shí)打?qū)嵉?strong>人為誘發(fā)賭博成癮癥和購物成癮癥，其受眾不僅僅是小孩子，也包括健全的成年人。
太過聳人聽聞，不敢相信么？
來來來，建議大家聽一下這場由國外某手游產(chǎn)業(yè)資深人士炮制的著名演講《Let's go whaling（捕鯨）》。
原視頻為英文生肉，啃不下的同學(xué)可以看下面我自己的理解和翻譯
這場演講雖然聳人聽聞，令人極度不適，但它其實(shí)非常清楚地闡述了現(xiàn)在被眾多游戲策劃們熟練運(yùn)用的一些基本心理誘導(dǎo)技巧，諸如：
上鉤-習(xí)慣-成癮（Hook-Habit-Hobby）三步走：
首先，就像街頭毒販第一針半價(jià)一樣，給你一些讓你無法抗拒的優(yōu)惠——譬如首充大禮包什么的，讓你上鉤，只要第一次花了錢，之后你對再花錢的防備就會降低。這也就是所謂的“破冰（Ice Breaker）”；
然后，通過觸發(fā)-動作-回報(bào)-投資-再觸發(fā)這樣一個(gè)循環(huán)模型，并在關(guān)鍵處設(shè)置消費(fèi)陷阱，一步步誘導(dǎo)你習(xí)慣這個(gè)消費(fèi)模式——舉個(gè)例子：你種的南瓜熟了、你收獲了南瓜、你賣掉南瓜換了錢、用換來的錢種了更多南瓜，但需要等待8小時(shí)才熟，花個(gè)1塊錢就能現(xiàn)在收獲！（限時(shí)折扣中：一個(gè)碩大的倒計(jì)時(shí)）；
最后，隨著你習(xí)慣了這個(gè)行為模式，并在一個(gè)或多個(gè)游戲中投入了大量的時(shí)間和金錢，再無余力抽身做別的事情，癮癥就此產(chǎn)生。如果你恰巧還有點(diǎn)身家，那么恭喜你，你就是那只被捕的“鯨魚”！
再比如演講中提到的“社交攀比（Social Proof）”：
人類是群居動物，我們傾向于和身邊的人做同樣的事。因此，確保在每個(gè)玩家充值或獲獎(jiǎng)之后，通過游戲廣播告訴其他玩家。
人類具有競爭的天性，因此盡量挑撥兩個(gè)玩家開戰(zhàn)，讓他們互相競爭，然后在一方輸?shù)糁蟾嬖V他們充錢可以變強(qiáng)。
人類是虛榮的，他們在游戲中投資是希望獲得社交地位，因此，確保多付費(fèi)的玩家得到這樣的地位，而少付費(fèi)或不付費(fèi)的玩家永遠(yuǎn)得不到。
看到這里，是不是覺得往免費(fèi)游戲里充過錢的自己簡直是真·無雙傻缺？
別擔(dān)心，你不是一個(gè)人，我自己也充過。正因?yàn)檫@些技巧遵循了人類最基本的心理學(xué)行為準(zhǔn)則，所以只要是正常人就難免中招。
不要小看了這些看似簡單的心理誘導(dǎo)，隨便一個(gè)熱門手游或所謂“服務(wù)型游戲”，就可以靠這些技巧賺上幾個(gè)億。
本來，既然免費(fèi)玩了人家的游戲，給廠商貢獻(xiàn)點(diǎn)研發(fā)資金也是玩家該做的事，但是，這種廣泛覆蓋的心理誘導(dǎo)，忽略了兩種特別脆弱的特殊人群：
本來就患有各種成癮癥和強(qiáng)迫癥的成年人。
毫無自制力可言的小孩子。
對于他們來講，這些免費(fèi)下載的電子游戲，無異于包著糖衣的毒品。
沒錯(cuò)，我用了毒品這個(gè)詞。
讀過我的文章《快看，這就是他們口中的“電子***”》的同學(xué)們，應(yīng)該都很清楚地記得我是一個(gè)非常非常討厭把游戲叫做毒品的人。
在我眼中，像是《GRIS》這樣淋漓盡致的藝術(shù)品游戲，如果被人潑上“毒品”的罵名，那簡直是全天下最大的污蔑。
但是，在看了EA代表在英國國會上的詭辯，再聯(lián)系到現(xiàn)今中國游戲市場——尤其是手游市場的發(fā)展現(xiàn)狀之后，我必須承認(rèn)：
有些游戲，的確有毒。
這種毒，可能對絕大多數(shù)自制力健全的人來說，是無害的，甚至是有趣的。但是，對于上面提到的兩種特殊人群來說，他們就是這場“捕鯨”中的無辜受害者。
如果是成癮癥的潛在人群，那么等待他們的輕則是負(fù)債累累，重則是傾家蕩產(chǎn)——不要天真地認(rèn)為每個(gè)在手游里一擲千金的都是土豪和富二代，中國沒有那么多土豪和富二代。
如果是小孩子就更可怕了，對于“賭博”這個(gè)概念，甚至對于“金錢”這個(gè)概念都還不甚了了的他們，一旦陷入成年人精心設(shè)計(jì)的成癮陷阱，后果必然是不堪設(shè)想的——
百度搜一搜“熊孩子氪金”，類似的新聞數(shù)不勝數(shù)。
然而，這些觸目驚心的案例中，真的都只是因?yàn)楹⒆印靶堋倍衙矗?/strong>我認(rèn)為不見得。
因?yàn)?，成年人中招的例子也屢見不鮮：像是本來用電子游戲來戒除賭癮的小哥卻因?yàn)殚_箱機(jī)制陷入了更深的賭癮，以及有收集強(qiáng)迫癥的妹子被抽卡游戲坑去畢生積蓄……這些新聞，并不是個(gè)例。
國內(nèi)的負(fù)面也許會被廠商公關(guān)掉，但從國外Twitter和YouTube上怨聲鼎沸的相關(guān)內(nèi)容來看，不只是中國，游戲內(nèi)置的***制和成癮陷阱已然將全世界眾多受害者推向了懸崖邊。
整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)好不容易積累起來的一點(diǎn)點(diǎn)口碑，正在被這些毒瘤逐漸蠶食、摧毀。
這一次，不再是自上而下的妖魔化封禁，而是自下而上的自發(fā)性抵制。再這樣下去，電子游戲產(chǎn)業(yè)必將再次陷入萬劫不復(fù)的深淵。
熟悉我的朋友都知道，我平時(shí)的文章都是吹吹一個(gè)游戲有多好，或證明小孩子玩游戲沒問題等等，但這一次，我主動說出了目前游戲產(chǎn)業(yè)所存在的問題。
因?yàn)椋?strong>雖然我熱愛游戲，并堅(jiān)信游戲作為一種藝術(shù)媒介所具有的無窮潛力，但強(qiáng)大的媒介正如一把神兵，在好人的手中可以拯救世界，在壞人的手中也可以殺人無形。
對受害者遭遇的同情，對下一代未來的擔(dān)憂，讓我不得不寫出了這些文字。
人們真正需要的，是那些藝術(shù)向的、知識向的好游戲，是那些設(shè)計(jì)出來僅僅是為了創(chuàng)造快樂和滿足的好游戲。
而可笑的是，如今的大環(huán)境和資本市場——尤其是國內(nèi)這種不健全的游戲市場，讓人們恰恰看不見、玩不到這樣的游戲。
他們能看見、能玩到的，反倒都是些充斥著賭博和成癮設(shè)計(jì)的垃圾，只能創(chuàng)造出攀比和空虛。
不要再說：“又沒人逼你氪金抽卡，這是完全自愿的?！?/p>
賭場也不是用刀逼著你進(jìn)去的，又有多少人抵得住誘惑？
記得我反復(fù)強(qiáng)調(diào)的，被摧毀的永遠(yuǎn)不是那99%充了一塊錢就能樂呵一個(gè)月的普通玩家，而是那1%天生易被誘發(fā)成癮癥的潛在患者。
不要再說：“這只是個(gè)案，不足以說明問題?！?/p>
全球20億玩家的1%，是多少？
毫無疑問，在某些利欲熏心的資本驅(qū)使下，游戲產(chǎn)業(yè)正走在一條危險(xiǎn)的道路上。而我們在垃圾手游里花的每一分錢，都在親手助長這種趨勢。
目前，歐洲的比利時(shí)、荷蘭已將開箱機(jī)制列為賭博，其他國家如英、美也都在積極推進(jìn)相關(guān)的立法進(jìn)程。中國國內(nèi)的博彩監(jiān)管力度如此之嚴(yán)，只要國際上風(fēng)聲一緊，徹底禁掉肯定毫無懸念。
但是有像EA這樣不知悔改、又錢多勢眾的大公司們在背后操縱，是否真的會有這樣的一天，卻沒有人能說得準(zhǔn)。
所以，對我們普通玩家來說，只靠政府介入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的——只有消費(fèi)者自己奮起抵制這些惡意商業(yè)化的游戲作品，并向身邊親友指出這種游戲的危害，才能讓這種游戲真正沒了市場。
但記住，千萬別亂槍打鳥。
畢竟，雖然大環(huán)境差，但今天依然有許許多多沒有開箱、沒有抽卡、沒有微交易的優(yōu)秀游戲，值得推薦給每一位適齡玩家——比如《戰(zhàn)神》和《塞爾達(dá)傳說》。
除了合理拓展游戲終局內(nèi)容的DLC之外，其他過度商業(yè)化的設(shè)計(jì)，也是日后我在游戲推薦中會尤其注意的減分項(xiàng)。
而“沒有微交易”則順理成章地在游戲評測中變成了一個(gè)加分項(xiàng)，這本身就很諷刺，不是嗎？
雖然后知后覺，但希望為時(shí)未晚。
我不希望我們的下一代從小玩著這些充滿惡意的游戲長大，我不希望身邊的好友把氪金開箱當(dāng)成習(xí)慣愛好，我不希望變成別人網(wǎng)中的魚。
電子游戲賺錢有很多很多種方式，并不只有內(nèi)置賭博和成癮機(jī)制一途。
我們正在走向一座依托全新媒介而崛起的，不分年齡、無關(guān)國界的新拉斯維加斯。小小的液晶屏幕提供了前所未有的沉浸感，把“賭博”和“成癮”這些字眼藏在令人目眩神迷的電子游戲背后，深不可察。
不要去那里。
因?yàn)槲抑溃?strong>在新維加斯，除了同類相殘的末日，什么都沒有。
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