流量和調(diào)性如何權(quán)衡 【如何在不耗損品牌調(diào)性的基礎(chǔ)上優(yōu)雅破圈？ 】?
品牌調(diào)性是最實的東西，但事實是，在流量和資本面前，品牌調(diào)性一次又一次被忽視。理由無非是：我們不能錯過風(fēng)口，我們要接地氣，我們在資金上有壓力，我們要給投資人看數(shù)據(jù)，我們要在短時間內(nèi)看到結(jié)果。

于是，我們看到，不管是什么樣調(diào)性的品牌，都開始在微博上微信上走賣萌路線，找在直播間張牙舞爪神神叨叨的主播帶貨，拍粗糙的短視頻，找最新綜藝走紅的藝人合作，做年輕人根本不知道你在干嘛的“年輕化”。

但不是直接看得到實物或者數(shù)據(jù)，才叫“實”。 品牌調(diào)性是品牌最明顯、最公認的記憶點。不注重品牌調(diào)性，或者破壞調(diào)性，會給品牌造成嚴重損害。

1?? 杭州馬拉松
前幾天杭州馬拉松官方在微博、微信、抖音等多個社交平臺官方賬號上宣布本次2020杭馬的代言人，是從選秀節(jié)目《少年之名》出道的男子團體S.K.Y天空少年。消息剛發(fā)布，杭馬圈就“炸”了，網(wǎng)絡(luò)輿情大爆發(fā)，鋪天蓋地的指責(zé)襲來，被批為最失敗的代言，導(dǎo)致官方緊急刪海報和微博等代言人的相關(guān)信息。

2?? 雅詩蘭黛
2017年《中國有嘻哈》火起來了。當(dāng)時很多品牌為了搶占流量蹭熱度，趁機走一波“年輕化”，都開始給自家品牌加入各種嘻哈元素，找代言，拍TVC，出聯(lián)名…… 雅詩蘭黛當(dāng)時搶簽了爆火的PGONE合作賣口紅，效果一度非常好，但是后來也被粉絲罵慘了。一部分原因是PGONE在進行品牌“商業(yè)宣傳”的過程中使用“萬磁王”這個名字，對迪士尼有侵權(quán)嫌疑，另一方面，粉絲認為PGONE的形象與雅詩蘭黛不符，雅詩蘭黛為了賣貨不顧身價和品牌形象使用，非常掉價。

3?? DIOR
2017年9月，迪奧官宣趙麗穎成為新晉中國區(qū)品牌大使。但是，在當(dāng)時大家的印象中，趙麗穎一直是居家、勤儉的鄰家女孩人設(shè)。尤其是新版宣傳視頻出來之后，趙麗穎的英文更是成了全民吐槽的熱點，迪奧官博也很快刪除了這段視頻。很多網(wǎng)友對于趙麗穎的衣品飽為詬病，認為趙麗穎一直都和土掛鉤，并且有人嘲笑稱：“趙麗穎迪奧同款，土”等等。

4?? 資生堂
最后說說黃軒。本來，黃軒與資生堂的調(diào)性是合適的，有點不那么“大眾”與“世俗”，自己有自己的活法的意思。今年7月，資生堂宣布黃軒為全球品牌大使，并為紅腰子精華拍攝了一支廣告視頻。官方解釋，選擇黃軒是想突出，“人生不止一面，打破標簽，突破向前，美，從來不止一面，看#黃軒美出圈#，率性演繹多樣自我”，但是出來的效果一言難盡。很多網(wǎng)友表示在這個大片里既沒看出想表達什么，也沒有視覺上的美感，實在是欣賞不來甚至感覺被嚇到。