編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

日前，海信視像公布了2021年上半年業(yè)績報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱“財(cái)報(bào)”），再一次印證了其“大顯示”新戰(zhàn)略已初見成效。財(cái)報(bào)顯示，海信視像2021上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 209.58 億元，同比增長 31.80%，其中智慧顯示終端業(yè)務(wù)發(fā)展穩(wěn)健，上半年實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入170.02億元，同比提升35.98%。

值得一提的是，海信視像以激光顯示、商用顯示、云服務(wù)和芯片業(yè)務(wù)為代表的新顯示新業(yè)務(wù)板塊高速增長，上半年實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入21.45億元，同比增長高達(dá)69.23%，規(guī)模效應(yīng)漸顯。透視財(cái)報(bào)，海信視像在其瞄準(zhǔn)的多元化、差異化、專業(yè)化的顯示賽道上，地位已經(jīng)日漸穩(wěn)固，而且以上各項(xiàng)業(yè)務(wù)也開枝散葉，均衡發(fā)展并嶄露頭角。不得不說，脫胎于電視生產(chǎn)的海信視像，在這份新財(cái)報(bào)里著實(shí)讓人眼前一亮。

1+4多元化布局，夯實(shí)顯示產(chǎn)業(yè)矩陣

據(jù)了解，海信視像的戰(zhàn)略聚焦體現(xiàn)在，以顯示技術(shù)為核心競(jìng)爭(zhēng)力，并對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，因此也形成高度協(xié)同的“1+4”多元化業(yè)務(wù)布局。所謂的“1+4”，指的是海信視像在激光顯示、商用顯示、云服務(wù)和芯片產(chǎn)業(yè)等多個(gè)戰(zhàn)略維度的布局。

目前看來，該戰(zhàn)略也初見成效，各大業(yè)務(wù)板塊齊頭并進(jìn)，并展現(xiàn)出了高效協(xié)同效應(yīng)。論2021年顯示行業(yè)的焦點(diǎn)，激光顯示可謂首屈一指，財(cái)報(bào)顯示：2021年上半年，海信激光顯示主營業(yè)務(wù)收入同比增長55%，產(chǎn)品銷量同比增長71%，這也意味著，曾經(jīng)看似“高不可攀”的激光顯示產(chǎn)品，已經(jīng)逐漸規(guī)模化發(fā)展階段。

而且，隨著海信視像不斷優(yōu)化技術(shù)與產(chǎn)品，激光電視的入門級(jí)產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)下探至萬元以內(nèi)。

眾所周知，激光顯示在畫質(zhì)、護(hù)眼等方面的優(yōu)勢(shì)不言而喻。而且，海信激光電視產(chǎn)品的體積也在逐漸縮小，正在成為居家美學(xué)的典范。2021 年上半年，海信新上市全色激光電視 88L9F 和 100L9F，連同去年已發(fā)布的 75/80L9F，成為行業(yè)唯一一家完成了三色激光電視的全尺寸系列化應(yīng)用的企業(yè)。

海信激光顯示的應(yīng)用并非止于家用電視，也逐步在商用和工程投影產(chǎn)品上得以應(yīng)用。值得一提的是，其核心零部件方面，已經(jīng)可以進(jìn)行激光光學(xué)引擎銷售和定制開發(fā)。

在商顯領(lǐng)域，上半年海信智慧教育產(chǎn)品銷量同比增長33.2%，智慧展館、智慧零售、智慧機(jī)場(chǎng)等智能顯示業(yè)務(wù)的銷售額同比增長93%。云服務(wù)領(lǐng)域，圍繞家庭娛樂、教育、辦公場(chǎng)景，搭建云視頻平臺(tái)、教育云平臺(tái)、AR/VR云平臺(tái)，做大增值服務(wù)。

目前，海信視像擁有多元的技術(shù)路線布局組合，在激光顯示、ULED、OLED、Mini-LED 以及 Micro-LED 等不同顯示技術(shù)的產(chǎn)品組合布局，為可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)，其中，激光顯示及 Micro-LED 顯示作為未來業(yè)務(wù)增量的重點(diǎn)布局路線，正在不同階段穩(wěn)步發(fā)展。

不難看出，在海信視像多元化、全方位布局之下，其已經(jīng)形成了自己的產(chǎn)業(yè)生態(tài)與產(chǎn)品矩陣，而且正在產(chǎn)生強(qiáng)大的協(xié)同效應(yīng)。多元場(chǎng)景的顯示能力背后，更是海信視像日益強(qiáng)大的垂直產(chǎn)業(yè)鏈能力。

瞄向大屏、多場(chǎng)景，差異化策略培育新增長點(diǎn)

作為顯示行業(yè)的龍頭，海信的自主研發(fā)能力不言而喻。得益于差異化策略，海信視像在新型顯示領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭，搶占了重要的一席之地。

例如，在屏幕尺寸上，海信視像基于大屏的AI家庭服務(wù)不斷升級(jí)，實(shí)現(xiàn)“大屏+X”拓展服務(wù)，并將大屏電視發(fā)展成為其特色標(biāo)簽之一。

落地到具體的產(chǎn)品上，2021年上半年，海信集中推出了U7、U9系列ULED超畫質(zhì)電視。值得注意的是，新推出的L9系列全色激光電視上市后，已經(jīng)成為上半年中國高端大屏市場(chǎng)的標(biāo)桿。

數(shù)據(jù)顯示，海信激光電視的銷量以100吋激光電視和120吋激光影院為主，滿足了高端消費(fèi)群體對(duì)超大尺寸電視的需求，借助激光顯示技術(shù)，海信產(chǎn)品在海外知名度及用戶認(rèn)可度也不斷上升。而且，海信卷曲升降屏等新形態(tài)激光電視產(chǎn)品開發(fā)取得突破性進(jìn)展，8K 激光電視技術(shù)開發(fā)加速推進(jìn)中。海信激光電視/影院已拓展至美國、澳洲、德國、法國、迪拜、南非等地。

除此以外，海信電視在高端市場(chǎng)也嶄露頭角。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)口徑數(shù)據(jù)，2021年上半年，在中國市場(chǎng)，海信電視產(chǎn)品在80吋及以上、75吋及以上和65吋及以上電視市場(chǎng)中，全渠道零售額市占率均高居第一。

海信視像的差異化策略，還體現(xiàn)在觸控智慧屏、電競(jìng)屏等細(xì)分顯示場(chǎng)景的產(chǎn)品上?！赣谝妼凇棺⒁獾?，7月底在上海舉辦的UDE2021國際顯示博覽會(huì)上，海信視像攜旗下包括8K液晶電視、激光電視、電競(jìng)顯示器、觸控智慧屏等在內(nèi)的全體顯示產(chǎn)品線，向現(xiàn)場(chǎng)觀眾展示了海信從彩電向大顯示賽道進(jìn)軍轉(zhuǎn)型的最新成果。

以觸控智慧屏為例，該類產(chǎn)品是海信在電視顯示延長線上的一個(gè)創(chuàng)新嘗試。它能觸控也能旋轉(zhuǎn)，滿足了人們對(duì)娛樂、教育、會(huì)議的各種需求。據(jù)了解，5月份，海信一次性帶來了3款旋轉(zhuǎn)觸控屏，包括X7G、X6F、X55F，海信旋轉(zhuǎn)觸控屏擁有著手機(jī)一樣的觸感，4096級(jí)壓力感應(yīng)，細(xì)致到可以感受筆鋒的起承轉(zhuǎn)合。與此同時(shí)，其靈活的畫板模式，讓創(chuàng)作者可以隨心所欲在屏幕上寫與畫。

在本次展會(huì)上，海信的G7F系列電競(jìng)顯示器也是一大亮點(diǎn)，據(jù)了解，它是海信旗下的第一臺(tái)電競(jìng)顯示器產(chǎn)品，在行業(yè)內(nèi)有著“性能怪獸”的稱號(hào)，擁有2K分辨率與240Hz刷新率的超強(qiáng)組合，深受廣大游戲愛好者的喜愛。

不難看出，海信視像的業(yè)績成果里，不僅包含了其過硬的產(chǎn)品與硬核的技術(shù)，更是因?yàn)槠洳町惢?jìng)爭(zhēng)的策略。毫無疑問，這是一場(chǎng)避免顯示產(chǎn)品千篇一律、陷入同質(zhì)化的戰(zhàn)略勝利。

專業(yè)技術(shù)強(qiáng)勢(shì)背書，成果打破國際壟斷

大眾消費(fèi)品類廣受認(rèn)可，印證了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力；而專業(yè)領(lǐng)域和技術(shù)方向的引領(lǐng)，則代表著一家企業(yè)的底層技術(shù)實(shí)力。

據(jù)了解，海信視像憑借畫質(zhì)領(lǐng)域深厚的技術(shù)積累，自主研發(fā)出在廣電專業(yè)領(lǐng)域被譽(yù)為“畫質(zhì)標(biāo)尺”的技術(shù)基準(zhǔn)監(jiān)視器，在各項(xiàng)主客觀指標(biāo)評(píng)測(cè)中均達(dá)到世界一流水平。

難能可貴的是，海信監(jiān)視器采用4K疊屏技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)高達(dá)1000nit的全白場(chǎng)亮度以及100萬比1的超高對(duì)比度，搭配海信第四代畫質(zhì)芯片及色彩精準(zhǔn)映射算法，配合大師級(jí)色彩精準(zhǔn)調(diào)校，實(shí)現(xiàn)E2000<1的電影工業(yè)級(jí)調(diào)色及光影效果。

據(jù)觀察，海信自研4K基準(zhǔn)級(jí)監(jiān)視器入市，逐漸打破了國外壟斷，并構(gòu)建了行業(yè)技術(shù)壁壘。例如，海信推出了國內(nèi)首臺(tái)自主研發(fā)的30英寸級(jí)基準(zhǔn)級(jí)監(jiān)視器，打破了日本品牌在專業(yè)領(lǐng)域的壟斷，通過自主研發(fā)的疊屏技術(shù)及算法實(shí)現(xiàn)畫面像素級(jí)精準(zhǔn)還原，打造了中國的畫質(zhì)標(biāo)桿，也顯示了海信向產(chǎn)業(yè)鏈上游提升競(jìng)爭(zhēng)力的決心。

出色的技術(shù)研發(fā)能力背后，是海信獨(dú)特的技術(shù)研發(fā)體系。據(jù)了解，研發(fā)體系通過IPD組織變革，形成了以公共研發(fā)組織為技術(shù)與產(chǎn)品平臺(tái)中心、以產(chǎn)品線研發(fā)組織為應(yīng)市產(chǎn)品交付中心的1+N研發(fā)組織，完善了技術(shù)研究、產(chǎn)品技術(shù)預(yù)研與平臺(tái)開發(fā)、應(yīng)市產(chǎn)品開發(fā)（即“研究一代、儲(chǔ)備一代、開發(fā)一代”）的研發(fā)體系，進(jìn)一步強(qiáng)化了“技術(shù)立企”戰(zhàn)略。

除此以外，海信視像芯片業(yè)務(wù)的發(fā)展也如火如荼。其自主研發(fā)的時(shí)序控制芯片（TCON）已大批量銷售，產(chǎn)品在性能、可靠性、靈活性等方面具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。值得注意的是，其已完成 8K TV TCON 產(chǎn)品已完成整機(jī)驗(yàn)證，預(yù)計(jì)下半年將進(jìn)入批量階段；首顆支持 8K 分辨率的超高清顯示畫質(zhì)處理芯片已于 2021 年 2 季度回片，并完成基本功能測(cè)試，將于 2021 年下半年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。

據(jù)「于見專欄」觀察，海信在面向 AIoT 智能家電的芯片方面，也逐漸探索出相應(yīng)的技術(shù)解決方案。例如，“離線”語音識(shí)別算法，正積極推進(jìn)空調(diào)整機(jī)應(yīng)用項(xiàng)目，支持電機(jī)變頻控制的 MCU 芯片已通過回片調(diào)試，聯(lián)合整機(jī)應(yīng)用項(xiàng)目正快速推進(jìn)實(shí)施，預(yù)計(jì) 2021 年下半年將實(shí)現(xiàn)小批量量產(chǎn)出貨。

結(jié)語

不謀全局者,不足以謀一域。在激烈的顯示行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，海信視像能夠在國內(nèi)市場(chǎng)打破巨頭壟斷格局并拔得頭籌，在海外市場(chǎng)打破行業(yè)僵局，靠自主品牌自立于世界家電企業(yè)之林，顯然靠的不是時(shí)運(yùn)，而是全局運(yùn)營的思維與格局。