來源 |?響鈴說財經(jīng)

如果問一下當今的年輕人，人生贏家的標準是什么，得到的答案不一定會是“有房有車”，而是“貓狗雙全”。

隨著我國人口老齡化，家庭人數(shù)的減少和人們生活習慣的變化，人們對于寵物的需求量大大提升，尤其是在城市里打拼的“空巢青年”，養(yǎng)一只“主子”在家里，能為孤單的生活帶來無限的歡樂。

而隨著年輕人收入水平的提升和消費觀念的變化，寵物消費市場規(guī)模不斷攀升，寵物主糧、日常用品、醫(yī)療美容、培訓等消費需求越來越高。而寵物智能家居作為其中一個細分領(lǐng)域，正在成為一個冉冉升起的新風口。

寵物智能家居，正在勘探的行業(yè)金礦

如今，隨便打開一個電商平臺，就會看到各式各樣涵蓋寵物“吃喝拉撒睡”各個環(huán)節(jié)的智能家居產(chǎn)品，比如寵物智能飲水機、恒溫寵物窩、自動喂食器、智能貓砂盆、智能寵物攝像頭、智能寵物伴侶等等。

這表明，千億寵物消費市場里，開始進行“智能消費”升級，寵物智能家居已成為寵物經(jīng)濟新潮流。

據(jù)《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》報告顯示，2019年我國寵物市場規(guī)模已經(jīng)達到2024億元，同比增長18.50%。并且，截至2019年，中國已有40.3%的消費者購買過寵物智能設備。

寵物智能家居的興起與新興養(yǎng)寵人群分不開。

公開數(shù)據(jù)顯示，在中國的養(yǎng)寵人群中，35歲以下的年輕人占到了近七成比例。并且，他們推動了寵物從“附屬品”向“陪伴者”的轉(zhuǎn)化，在艾媒咨詢對中國寵物人群飼養(yǎng)觀念的調(diào)查中，將寵物視為孩子、親人的養(yǎng)寵人群占82.8%。

在寵物的“角色轉(zhuǎn)化”過程中，年輕人對寵物的照顧也早已不限于“養(yǎng)活”，而是已經(jīng)深入到通過“衣食住行”各個方面來“養(yǎng)好”，從而，寵物經(jīng)濟的消費觸點延伸到了“智能升級”。天貓數(shù)據(jù)顯示，2020年雙11期間，寵物智能商品的增速超過500%，超過半數(shù)的消費者為90后。

為了更好地滿足年輕人對寵物的“智能消費”升級，大牌廠商、新銳品牌等各方勢力紛紛入局了智能賽道。目前，國內(nèi)的智能寵物設備商家中，新銳品牌的占比已經(jīng)達到近90%，并且正在成為資本追逐的新風口。

大牌廠商、新銳品牌在寵物智能家居領(lǐng)域的頻頻動作，在一定程度上能夠代表這是一片值得深挖的藍海。我們大膽猜測，下一個爆發(fā)的細分領(lǐng)域，或許是智能貓砂盆。據(jù)《2020下沉市場智能家居消費洞察》報告顯示，目前寵物智能家居市場最受歡迎的“三大件”是智能飲水機、自動喂食器和智能貓砂盆，且智能貓砂盆是2020年天貓智能家居消費增速TOP10中唯一的寵物產(chǎn)品。未來，如果企業(yè)想要持續(xù)發(fā)力寵物智能家居賽道，智能貓砂盆是必然繞不開的產(chǎn)品，也能更好地滿足年輕鏟屎官的養(yǎng)寵剛需。

智能貓砂盆為何成為風口探路燈？

當然，智能貓砂盆之所以能夠成為大牌廠商進軍的下一個細分領(lǐng)域，除了品牌需要構(gòu)建豐富的產(chǎn)品線之外，更是因為，這就是當下寵物市場最迫切的需求。

在以貓狗為主的寵物市場，相較于狗，養(yǎng)貓對于“上班996，下班就空巢”的年輕人來說更方便省事，不用頂著瑟瑟寒風出門遛彎，吃喝自理，而且摸起來還特別治愈。從而，不管是從飼養(yǎng)數(shù)量還是消費市場上來看，寵物貓的增速都已經(jīng)超過寵物狗。

《寵物行業(yè)消費報告》顯示，2020年，中國城鎮(zhèn)貓犬寵物數(shù)量已經(jīng)達到10084萬只，其中，寵物狗數(shù)量為5222萬只，同比下降5.1%，而寵物貓數(shù)量卻達到4862萬只，同比增長10.2%，逐步拉近了貓犬比例差。同時，在寵物狗的消費市場縮小的情況下，寵物貓消費市場規(guī)模以達13.3%的增速到了884億元。

“貓主子”基數(shù)飛速增長，隨之而來的是年輕人迫切想要解放雙手“只養(yǎng)貓不鏟屎”的需求。

其實，寵物智能家居市場的“三大件”，智能飲水機、自動喂食器和智能貓砂盆都是能提升養(yǎng)寵幸福感的智能家居產(chǎn)品。但是前兩個產(chǎn)品的設計出發(fā)點，更多地還是從寵物的角度出發(fā)，讓“主子”們能夠定時定量地吃飯，喝流動的活水，以此來保障它們的健康。

只有智能貓砂盆，才是那個從“鏟屎官”角度出發(fā)，解決他們養(yǎng)寵“痛點”的產(chǎn)品，讓“只養(yǎng)貓不鏟屎”的好日子，并不只是停留在一句口號。畢竟，再可愛的貓咪，也無法讓“鏟屎官”在每次手動清理排泄物時，舒展開被臭味熏得緊皺的眉頭。

正在忍受貓咪排泄物臭味的群體有多大？2020年，養(yǎng)貓人數(shù)已經(jīng)高達2701萬，并且還在持續(xù)增長。

龐大的消費需求下，智能貓砂盆成為備受青睞的寵物智能家居用品。根據(jù)天貓數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在2020年的整個智能家居市場，智能貓砂盆是唯一一款增速最快的寵物用品。

只是，需求旺盛并不意味著智能貓砂盆能夠迅速占領(lǐng)用戶心智并促使消費行為發(fā)生。畢竟，任何一個新產(chǎn)品徹底打開市場，都需要投入一定的用戶教育成本，而智能貓砂盆市場，還存在一些讓消費者只有觀望情緒的難題。

一方面，追風口的品牌太多，免不了會有一些只想“撈金”的產(chǎn)品在市場魚目混珠，使得消費者體驗不佳，還不如手動鏟屎。

另一方面是市面上大多數(shù)的智能貓砂盆普遍不太“親民”，價格居高不下，動輒都是千元起步，天貓上昂貴的智能貓砂盆甚至在萬元左右，這讓很多年輕人有心解放雙手卻只能對著過高的價格嘆息。

這也就意味著，智能貓砂盆真正要站上寵物智能家居的大風口，最關(guān)鍵的，還是離不開“物美價優(yōu)”這個消費市場的通用準則。

全方位用戶體驗下，Unipal有陪再低調(diào)，Catta貓塔也出圈

恰好，Unipal有陪推出的Catta貓塔智能貓砂盆，就是從各方面都能契合當下年輕鏟屎官需求的“物美價優(yōu)”產(chǎn)品。

對于一般的消費品來說，產(chǎn)品好不好用，基本上都是取決產(chǎn)品本身的性能與各種維度的價值。但這在寵物市場里，或許會例外。因為使用智能貓砂盆的貓咪無法對產(chǎn)品做出測評，但寵物主人可以，而且寵物主會從多種體驗角度上去挖掘這款產(chǎn)品究竟“懂不懂”他和他的貓需要什么。

只有打造產(chǎn)品的團隊，才能決定產(chǎn)品究竟能給到養(yǎng)寵一族什么樣的感受。這背后，依賴的并不是流水線速度、機械化程度，而是產(chǎn)品與品牌背后的團隊，對寵物的了解程度、喜愛程度。

畢竟，工業(yè)化的產(chǎn)品“千篇一律”，有愛心的團隊“萬里挑一”。而寵物最需要的，就是凝聚著滿滿愛意的產(chǎn)品。

Catta貓塔智能貓砂盆核心團隊不乏來自華為、騰訊、阿里的資深行業(yè)大牛，而且平均在細分領(lǐng)域的從業(yè)經(jīng)驗超過10年。這樣的履歷與經(jīng)驗，站在行業(yè)里，其實就已經(jīng)意味著對產(chǎn)品品質(zhì)的保證。

但Catta貓塔智能貓砂盆團隊還有更耀眼的標簽：“10級重度貓奴”。這意味著，這群資深互聯(lián)網(wǎng)大牛，不僅了解貓，更是對貓懷有深沉的愛意。

最好的證明就是，為了保證安全性，在近2年的研發(fā)過程中，Catta貓塔進行了累計上萬小時的極端安全行為模擬實驗，在安全系數(shù)上做到了頂配。而且，在面世之前，Unipal有陪邀請了粉絲用戶進行了長達6個多月的內(nèi)測，經(jīng)過數(shù)次優(yōu)化和迭代來確保Catta貓塔產(chǎn)品性能卓越。

豐富的研發(fā)經(jīng)驗，又充滿了愛意與情懷，這樣的產(chǎn)品，想不出圈都難。

市場也驗證了這一點。Catta貓塔上市不到半年的時間，就憑借領(lǐng)先的產(chǎn)品設計理念、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)，俘獲眾多貓奴，口碑傳播裂變，快速風靡社交網(wǎng)絡，僅小紅書就超5000余篇貓奴種草筆記。

當然，Catta貓塔智能貓砂盆能迅速打開市場并收獲用戶的口碑，除了這是一款品質(zhì)保證、安全無憂、愛心滿滿的產(chǎn)品之外，更在于它以不到800元的價格做到了“物美價優(yōu)”的極致性價比。

很多年輕人的養(yǎng)寵消費觀念里，他們其實非常愿意為寵物消費，重視寵物的感受，力求為“主子”提供更安全舒適的生活環(huán)境。只是，貴的產(chǎn)品就該體現(xiàn)出貴的價值，而市面上很多價格幾千的產(chǎn)品，在安全機制方面，采用的多為側(cè)滾筒式運轉(zhuǎn)原理，在智能貓砂盆運轉(zhuǎn)時，倉門也依然保持打開狀態(tài)，貓咪隨時可能進入而引發(fā)安全隱患。

Catta貓塔智能貓砂盆在安全機制上采用的卻是豎滾筒運轉(zhuǎn)原理，運作時大部分時間倉門徹底關(guān)閉，從運轉(zhuǎn)上就大大降低夾貓概率。市面上，具備該主動預防夾貓安全機制的產(chǎn)品售價大多都接近三千了。

年輕人愿意為“主子”花錢，但Unipal有陪旗下的Catta貓塔，更會讓鏟屎官覺得錢花得值！

這樣的做法，也正是Unipal有陪CEO鐘金俊所堅持的：通過極致性價比讓更多人享受到更好的養(yǎng)寵生活。

這樣一來，具備極致性價比優(yōu)勢的Catta貓塔，將吸引到更多養(yǎng)寵一族，通過培養(yǎng)他們的使用習慣，提供出色的產(chǎn)品體驗形成口碑營銷，從而實現(xiàn)快速增長，真正掀起一場養(yǎng)寵革命，實現(xiàn)“只養(yǎng)貓不鏟屎”的美好生活。

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【完】

曾響鈴

1鈦媒體、品途、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等多家創(chuàng)投、科技網(wǎng)站年度十大作者；

2虎嘯獎評委；

3作家：【移動互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機會】等暢銷書作者；

4《中國經(jīng)營報》《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家報刊、雜志特約評論員；

5鈦媒體、36kr、虎嗅、界面、澎湃新聞等近80家專欄作者；

6“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現(xiàn)演變?yōu)椤白悦襟w”，成為一個行業(yè)；

7騰訊全媒派榮譽導師、多家科技智能公司傳播顧問。