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作者｜KO

時代少年團(tuán)7家成員粉絲的銷量PK，經(jīng)過馬嘉祺后援會疑似誘導(dǎo)粉絲借貸沖量一事招來更多熱議，此事發(fā)酵一段時間后聲量漸小，互聯(lián)網(wǎng)表面看似恢復(fù)了風(fēng)平浪靜，實則各家粉絲內(nèi)涵、明涵隊友家銷量注水、墊底的聲音，暗流涌動。

飯圈從不缺新故事，每逢榜單排名，就是一番“廝殺”。

前陣子，#IFPI國際唱片協(xié)會年榜#話題又登上熱搜，2022年十大全球最暢銷單曲、十大最暢銷藝人、十大最暢銷專輯陸續(xù)公布，評選緯度涵蓋歐美、K-pop、華語樂壇，又是多家粉絲出面替明星們爭名奪利的好時機(jī)。誰此番飛榜、誰排名數(shù)據(jù)不及預(yù)期、誰發(fā)布時間和平臺不利計算……火藥味很濃。

2021年8月，中央網(wǎng)信辦為整治飯圈亂象而推出的“清朗行動”，進(jìn)一步增加了“取消明星藝人榜單”，并提出了嚴(yán)禁呈現(xiàn)互撕信息等條例。2023年，昔日飯圈集中混戰(zhàn)的明星超話榜單不復(fù)存在，音樂作品與影視作品也按要求降低簽到、點贊、評論等指標(biāo)權(quán)重，增加作品導(dǎo)向及專業(yè)性評價等指標(biāo)權(quán)重。

而僅跟隨熱搜上的動向便能發(fā)現(xiàn)，飯圈對于榜單、銷量的角逐并未完全停止，為了滿足這份攀比之心，不少人謹(jǐn)慎地打起擦邊球，變相發(fā)展出另一片畸形飯圈天空。

“身處飯圈，有時候不是我們想主動跟人battle，而是有些面子工程確實不得不做，參不參與，已經(jīng)不僅僅是一家粉絲能左右得了的?！痹谀稠n娛愛豆后援會擔(dān)任負(fù)責(zé)人的芋泥（化名）如是說道。

打榜、控評、沖銷量，清朗后仍有人“逢亂必出”

飯圈之間的攀比風(fēng)氣，在清朗行動的整治下收斂了不少。官方榜單、打投機(jī)制的取消，讓醉心為愛豆撐起排面的數(shù)據(jù)女工們一時“下了崗”。芋泥回憶道，管控最嚴(yán)格的時期，著實體會了一陣輕松時光，沒人主動引戰(zhàn)了，很多榜單數(shù)據(jù)也不需維護(hù)了，集資、控評等字眼是不能提及的，否則會被禁言。

而經(jīng)過在后援會擔(dān)任負(fù)責(zé)人的這幾年，芋泥有感受到“清朗”行動后，飯圈在發(fā)言、集資等方面愈發(fā)謹(jǐn)慎，不過控評、互撕、氪金、打榜等現(xiàn)象從未消失，甚至有些粉絲已經(jīng)摸索出了一套較為安全的“地下行動”，在不觸碰政策紅線的情況下，將一些行為愈演愈烈。

很多飯圈將集資這一字眼，用諧音或分隔符進(jìn)行掩飾，這種方式在整個互聯(lián)網(wǎng)蔓延開來。行動上也轉(zhuǎn)變思路，不少后援會、大吧開啟了周邊販?zhǔn)鄣葮I(yè)務(wù)，將愛豆相關(guān)元素融入各類文創(chuàng)產(chǎn)品，如本子、包包、雨傘、貼紙等應(yīng)有盡有，所賺到的錢再投入到愛豆身上。

“做周邊盈利其實也算是一種變相集資，只不過粉絲買到的是實體物品，不再是給空氣打錢，把集資換成商品交易，平臺就不會制止?！庇竽嗯c后援會其他負(fù)責(zé)人曾多次一起成功推出自制周邊，深諳賺錢“養(yǎng)愛豆”之道。

“頭鐵”、不理智者也層出不窮，近兩年間，我們也能在“吃瓜”中了解到，有藝人大粉被曝出引導(dǎo)粉絲轉(zhuǎn)向微信群轉(zhuǎn)賬，亦或是這次時代少年團(tuán)成員馬嘉祺粉絲的“借貸沖量”事件。

顯然，飯圈對于名次、數(shù)據(jù)等排面的看重，沒有完全消失，而是進(jìn)行了“轉(zhuǎn)移”。而官方推出的專輯、周邊等購買渠道，是粉絲搶奪排面的重要區(qū)域。

時代少年團(tuán)專輯一出，粉絲兵分8路，團(tuán)粉與7位成員粉絲唯粉分別自發(fā)性扛起隱性KPI。唯粉力圖在達(dá)到第一位限量售罄、最快速達(dá)到高額等“任務(wù)”，各家后援會早早做起戰(zhàn)報，圖中寫著秒切、首切、售罄、TOP1等詞匯，字體與愛豆臉龐比大小。

另有今年韓娛多個團(tuán)體進(jìn)行“回歸”，TOMORROW X TOGETHER團(tuán)體成員崔然竣，個人中輸數(shù)據(jù)達(dá)到了394165張，突破韓娛第五代組合團(tuán)體個人中輸成績紀(jì)錄。根據(jù)網(wǎng)友整理的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，此前第五代組合團(tuán)體中，中輸成績突破30萬的分別是aespa成員柳智敏（個人中輸335000張）和StrayKids成員黃鉉辰（個人中輸322348張）。

芋泥透露道，韓娛愛豆中輸破紀(jì)錄，是粉絲們不斷battle的結(jié)果。令其費解的是，大環(huán)境導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)下行趨勢如此明顯，飯圈在氪金方面反而實力越來越強(qiáng)勁了。

堵不住的追星需求，成了“割韭菜”利器

“清朗”行動發(fā)起后，內(nèi)娛多數(shù)藝人工作室都積極倡導(dǎo)粉絲理智追星，涉及到需要粉絲氪金的內(nèi)容，也用“按需購買，理智消費”等口號加以引導(dǎo)。

2021年8月27日，網(wǎng)信辦進(jìn)一步發(fā)布通知取消明星榜單，嚴(yán)禁新增或變相上線個人榜單及相關(guān)產(chǎn)品或功能，進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象問題治理。而后，QQ音樂和網(wǎng)易云音樂等音樂播放平臺便對數(shù)字專輯的購買數(shù)量進(jìn)行了限制。

曾經(jīng)不限量的數(shù)字專輯，如今每人限購1張，沒了富婆壕擲萬把塊給空氣打錢的盛況。脫水的數(shù)據(jù)，也將飯圈所追尋的人氣、銷量真面目揭開。

如此一來，藝人官方對于粉絲行為進(jìn)行積極引導(dǎo)、平臺方在購買量上進(jìn)行限額、粉絲后援會或大粉組織有序活動……三方對于飯圈亂象及時制止，可以形成一種良性的循環(huán)，實現(xiàn)真正理性追星的“清朗”環(huán)境，指日可待。

事實卻遠(yuǎn)沒有如此簡單。一次次飯圈亂象，揭開了飯圈經(jīng)濟(jì)的B面，這里熱搜上愛豆們歲月靜好，實際上粉絲在替愛豆負(fù)重前行。

藝人官方、后援會、粉絲各自的任務(wù)與聯(lián)系，形成了一種新的默契。雖然平臺、藝人方不在明處主動推粉絲買單，但有數(shù)據(jù)的地方就有江湖。

多數(shù)藝人和公司為更多盈利，在出專輯時，在附贈物品、封面等內(nèi)容上玩起了花樣。

時代少年團(tuán)此次發(fā)布的《烏托邦少年》專輯，推出了限時不限量購買的團(tuán)體封面專輯，以及7位成員的個人封面專輯，個人封面專輯限量6萬張。專輯內(nèi)包含1張游戲轉(zhuǎn)盤式CD、1張游戲地圖、1份愛豆親手設(shè)計的DIY手鏈串珠、1張游戲卡、一張旅行手冊、一張ID卡、1份歌詞本、紋身貼、明信片等，定價在168元。

這種銷售模式早就有跡可循，近兩年興起的愛豆限量小卡熱潮，還推動明星專輯的附贈價值升到了另一高度。無論韓娛還是內(nèi)娛，涉及到個人中輸、個人銷量，必然會掀起一番腥風(fēng)血雨。

水漲船高的氪金數(shù)據(jù)表明，追星的熱情，以及粉絲希望用氪金、數(shù)據(jù)為愛豆打造出更高的咖位、名氣的沖動與欲望，不斷生長。

而飯圈群體的年齡又趨于年輕，未成年、學(xué)生黨不在少數(shù)，有些粉絲的人生閱歷較淺，尚未樹立清晰正確的價值觀，因此很容易被誤導(dǎo)。出于飯圈人群基數(shù)的特點，粉絲的熱情和沖動稍微一煽動，星星之火便可燎原。

網(wǎng)友吐槽已久的“割韭菜”行為，只增不減。

粉絲的熱情和沖動，不該拿來肆意消費

芋泥深刻體會到，越是在粉絲追星需求旺盛的時候，藝人官方、后援會、大粉對飯圈活動的積極引導(dǎo)，更有必要。然而控評和打榜等行為，目前并不能完全解決。

一方面，飯圈人口基數(shù)大，各類聲音雜而亂，雖有官方和后援會進(jìn)行規(guī)范化管理，但粉絲對于追星消費的欲望與沖動，并非一條政策嚴(yán)規(guī)就能左右。例如韓娛中輸?shù)臄?shù)量翻倍增加，很大原因是粉絲在疫情中將大量時間投入互聯(lián)網(wǎng)，最終內(nèi)部battle撐起來的。

另一方面，飯圈經(jīng)濟(jì)始終是一塊誘人的肥肉，滋養(yǎng)著無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)平臺、營銷號，也是愛豆及背后公司賴以生存的關(guān)鍵來源。

許多平臺對飯圈的嚴(yán)加管理只是一時，而國內(nèi)社交媒體的熱評、熱轉(zhuǎn)等機(jī)制，就給了飯圈無數(shù)互撕、控評的空間，例如一個賬號可轉(zhuǎn)發(fā)多次，飯圈為愛豆沖數(shù)量和流量，也基于此機(jī)制而不肯罷休。

明星藝人在更透明、公開的數(shù)據(jù)中凸顯出了身價和人氣，藝人公司和營銷號在一次次割韭菜、蹭熱度中賺得盆滿缽滿，混亂的飯圈承載了這些亂象。

有人在爭番位、排面、數(shù)據(jù)中，自發(fā)在互聯(lián)網(wǎng)上呼吁“銷量證明人氣”的數(shù)據(jù)焦慮、有人揚(yáng)言愿為路人付費購買對方的氪金名額、有人經(jīng)濟(jì)實力撐不住欲望，為虛無的數(shù)據(jù)負(fù)債累累……

該理性的已經(jīng)理性了，現(xiàn)在的混亂狀態(tài)究竟如何梳理，芋泥作為后援會的一員，也深感無能為力?！叭绻娴囊龠M(jìn)一步的話，不如先把平臺的熱評、熱轉(zhuǎn)和買量機(jī)制取消了吧，有時候看到一些粉絲為這些不眠不休影響學(xué)習(xí)和生活，我們也挺著急的?！?/p>

-全文完-