3月22日晚間，騰訊控股發(fā)布2022年四季度財(cái)報(bào)，成績(jī)亮眼。財(cái)報(bào)顯示，四季度收入創(chuàng)下新高，平均每天凈賺3.3億元，扭轉(zhuǎn)了連續(xù)兩個(gè)季度增速負(fù)增長(zhǎng)的局面，迎來(lái)了正向增長(zhǎng)的新局面。不過(guò)，放眼2022年全年來(lái)看，四季度的增長(zhǎng)無(wú)法抵消全年的低迷，2022年騰訊凈利潤(rùn)（非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下）同比下滑7%，毛利、經(jīng)營(yíng)盈利等多項(xiàng)核心財(cái)務(wù)指標(biāo)都是負(fù)增長(zhǎng)。

總體看來(lái)，受大環(huán)境的影響，騰訊廣告、游戲、金融科技及企業(yè)服務(wù)三大業(yè)務(wù)線全面承壓，四季度盈利水平恢復(fù)兩位數(shù)增長(zhǎng)，與騰訊一系列“降本增效”的舉措關(guān)系密切。

上半年低迷的廣告業(yè)務(wù)在下半年緩慢回升，年度廣告收入同比下降7%，這其中，媒體廣告受影響程度較深，說(shuō)明騰訊視頻、騰訊新聞這就兩個(gè)板塊的廣告收入存在下滑的情況。游戲板塊中，本土市場(chǎng)游戲收入下滑嚴(yán)重，海外市場(chǎng)保持了增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，不過(guò)增速有所放緩。此外，受騰訊視頻會(huì)員漲價(jià)的影響，騰訊付費(fèi)會(huì)員數(shù)下滑至1.19億。

三大主業(yè)收入增長(zhǎng)遇困境，受“降本增效”一系列舉措的影響，凈利潤(rùn)穩(wěn)住了。四季度，騰訊營(yíng)銷費(fèi)用減半，嚴(yán)格把控營(yíng)銷活動(dòng)支出，精簡(jiǎn)非核心業(yè)務(wù)。

進(jìn)入2023年，騰訊將業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的希望寄托于三個(gè)方面，即視頻號(hào)、海外游戲和AI大模型。是傳統(tǒng)業(yè)務(wù)煥發(fā)生機(jī)，還是創(chuàng)新業(yè)務(wù)成為黑馬，這都要留待2023年來(lái)看了。

舒曉飛投顧編號(hào)：A1150613120001

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