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露營的火爆，是在社交平臺和流行文化的共同催化下，一場應(yīng)激型的集體行為藝術(shù)。

一個比較明顯的趨勢是，近幾年的流行文化中，與露營相關(guān)的元素正在逐年增加。

2018年，日本動畫《搖曳露營》播出。此后又推出了真人版電影。韓國則有以露營為主題的真人秀《春季露營》《機(jī)智的露營生活》、《露營俱樂部》。

在日韓文化圈都開始創(chuàng)作以露營為題材的作品時，善于從海外同行那里采擷靈感的國內(nèi)文娛從業(yè)者也捕捉到了趨勢。光是今年，就有《一起露營吧》、《花兒與少年·露營季》兩檔綜藝。

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除了流行文化的帶動，另一個因素就是產(chǎn)業(yè)和平臺的共同推動。

事實上，露營是一條涵蓋了目的地開發(fā)、汽車購買和租賃、露營用品生產(chǎn)銷售、以及廣告營銷等眾多行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。尤其是精致露營，在本質(zhì)上就是由消費構(gòu)成的。

事實上，小紅書正是露營熱的最大推手。在被稱為「露營元年」的2020年，小紅書上關(guān)于露營筆記的發(fā)布量同比增長271%，相關(guān)瀏覽量增長了170%。這代表著通過網(wǎng)紅博主的推薦，露營得到了高曝光。

而在種草邏輯之下，一定會有越來越多的人被露營所吸引，成為潛在的消費者。此外，小紅書還順勢打造了「露營公社」、「露營季」等一系列活動，網(wǎng)羅了商家和消費者，將更多的資源和流量分配到了露營之中。他們還簽下了本身就是露營愛好者的張震岳，來為平臺上的露營內(nèi)容造勢。

經(jīng)過小紅書的傳播，露營被打造成了一種最符合當(dāng)下人們消費需求的新現(xiàn)象。尤其是那些有那么點錢，又有那么一點消費欲和分享欲的泛中產(chǎn)階級人群而言，最容易被這種營造出來的時尚潮流擊中。

而這些人群，最終又會回到小紅書去消費露營相關(guān)內(nèi)容，分享自己的露營心得。當(dāng)這些人群聚集在這里，就不怕沒有前面提到的品牌來當(dāng)廣告主。

這就是平臺的邏輯。

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露營在當(dāng)下如此火爆，本身還是它擊中了消費者心里的癢點，那就是「愛玩」。

愛玩可以說是人類的天性，有條件要玩，沒有條件創(chuàng)造條件也要玩。

小時候和小伙伴踢足球，沒有場地，拿書包堆兩堆就能當(dāng)球門。

后來上學(xué)，學(xué)校管得嚴(yán)，大家連卡西歐的計算器都能玩出花來。

工作以后壓力再大，也不能阻擋我跑到廁所摸魚玩手機(jī)，玩到腿麻才出來。

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過去我們習(xí)慣于把「玩」這件事放得太靠后，把「學(xué)習(xí)」、「工作」、「進(jìn)步」放得太靠前。

近幾年，越來越多的人開始正視「玩」所能給自己帶來的正面價值，開始承認(rèn)自己「愛玩」，想要變得「會玩」。