高概念電影是在20世紀(jì)60年代的集團(tuán)化、70年代的“巨型炸彈”策略背景下興起的商業(yè)電影模式。它不是按照電影內(nèi)容或表現(xiàn)手法進(jìn)行分類(lèi)，而是按照電影運(yùn)作的差異來(lái)進(jìn)行劃分?！岸?zhàn)”后的美國(guó)好萊塢，為了挽救嚴(yán)重流失的觀眾群體，不得不尋找一條差異化的策略，而高概念電影借助天馬行空的創(chuàng)造力、震撼人心的視聽(tīng)效果、自帶品牌效應(yīng)的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，收獲了相當(dāng)可觀的票房成績(jī)。

高概念(high concept)產(chǎn)生于20世紀(jì)七八十年代的美國(guó)電影、電視工業(yè)，深刻影響全球商業(yè)電影制作和國(guó)家電影產(chǎn)業(yè)建設(shè)，90年代隨好萊塢大片傳入中國(guó)。國(guó)內(nèi)高概念研究的高峰期出現(xiàn)在20世紀(jì)90年代到21世紀(jì)第一個(gè)10年。當(dāng)時(shí)中國(guó)面對(duì)電影商品化和電影市場(chǎng)對(duì)外開(kāi)放的挑戰(zhàn)，亟須建設(shè)國(guó)家電影產(chǎn)業(yè)，大規(guī)模生產(chǎn)人民群眾歡迎的商業(yè)電影。高概念作為一種覆蓋電影制作、宣傳、發(fā)行、周邊商品等各環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)模式，以及好萊塢大片背后的“賣(mài)座公式”，在學(xué)界引起了廣泛討論。

特點(diǎn)

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高概念電影這一觀念自21世紀(jì)之初便廣受關(guān)注，爭(zhēng)議也有許多。在劇本創(chuàng)意表達(dá)上，一般而言的“高概念”是指在劇本創(chuàng)作初期或完成后，對(duì)劇本較為精煉、精簡(jiǎn)的“一句話”總結(jié)，為投資方、導(dǎo)演等人員提供一種“對(duì)話”的前提。也就是說(shuō)，高概念追求一種簡(jiǎn)單明了、創(chuàng)新的電影創(chuàng)意，既是好萊塢工業(yè)體系自上而下篩選電影創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)和工具，也是編劇、劇本經(jīng)紀(jì)人、獨(dú)立制片人等創(chuàng)作一線人員為使電影項(xiàng)目提案（pitching）獲得批準(zhǔn)而貫徹的創(chuàng)作理念。

在高概念電影概念最初被引進(jìn)國(guó)內(nèi)時(shí)，學(xué)者們大多將其與大片相結(jié)合。尹鴻認(rèn)為高概念電影是“以美國(guó)好萊塢為典型代表的一種大投入、大制作、大營(yíng)銷(xiāo)、大市場(chǎng)的‘四大’商業(yè)電影模式。這種商業(yè)電影模式，從1970年代的《大白鯊》《星球大戰(zhàn)》開(kāi)始，直到現(xiàn)在的《哈利·波特》，被稱為‘美國(guó)的賣(mài)座電影公式’?！鼻裾录t認(rèn)為“形式上‘高概念’強(qiáng)調(diào)極度簡(jiǎn)潔和敘述有效性；內(nèi)容上強(qiáng)調(diào)觀念的原創(chuàng)、時(shí)尚和市場(chǎng)力；風(fēng)格上追求‘視覺(jué)溢出’、放大‘明星效應(yīng)’、注重電影音樂(lè)獨(dú)立價(jià)值、精確劃分和混合影片類(lèi)型?！备吒拍铍娪霸?strong>制作上“大投資、大制作”，在形式上強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)單有效與吸引力。

康爾則認(rèn)為高概念的內(nèi)涵長(zhǎng)期以來(lái)被誤讀了。“‘高概念’作為巴里·迪勒率先提出的影視編創(chuàng)策略，與大投入、大制作、大營(yíng)銷(xiāo)、大市場(chǎng)原本沒(méi)有關(guān)聯(lián)，與啟用大明星、大導(dǎo)演等也無(wú)必然聯(lián)系。恰恰相反，它是一個(gè)試圖用高妙的敘事來(lái)取代明星的大膽構(gòu)想，是一個(gè)特別重視策劃、創(chuàng)意、文本以及編劇藝術(shù)的高明策略?！吒拍睢拇_切內(nèi)涵應(yīng)該是：高調(diào)倡導(dǎo)故事的明快與清晰，高度重視情節(jié)的能量與價(jià)值，高度關(guān)注作品的市場(chǎng)與潛質(zhì)?！吒拍睢且环N高明、高妙、高效的影視編創(chuàng)策略。

高概念在中國(guó)

High-concept films in China

毋庸置疑, 高概念在電影中的合理運(yùn)用, 一定程度上能保障票房, 客觀上也使中國(guó)電影取得了一定的成績(jī)。但現(xiàn)實(shí)中我們應(yīng)看到光鮮亮麗的外表下也存在諸多問(wèn)題, 也有很多失敗的作品。許多電影只憑借創(chuàng)作者與制片商的直覺(jué), 而非從接受的主體來(lái)創(chuàng)作作品, 不了解觀眾, 急于求成,?沒(méi)有高概念意識(shí), 卻在電影中任意添加、拼湊高概念元素。2016年《封神傳奇》因雜糅的類(lèi)型元素過(guò)多, 對(duì)原型改造過(guò)重, 斧鑿痕跡過(guò)于明顯, 特效畫(huà)面趨向“網(wǎng)游”, 最終導(dǎo)致票房慘敗。

中國(guó)的電影歷來(lái)注重表現(xiàn)人情世故、生存命運(yùn)和社會(huì)生活, 有著強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)主義精神。過(guò)于“無(wú)病呻吟”并不能給人帶來(lái)愉悅和美的享受, 反而會(huì)失去一部分市場(chǎng)。高概念可增添電影中的浪漫主義色彩, 但如果生搬硬套, 忽視故事的強(qiáng)邏輯性, 任意植入高概念只會(huì)顯得嘩眾取寵、弄巧成拙。

如何引入高概念

High-concept films in China

(一) 探究觀眾心理, 不斷挖掘優(yōu)秀的題材

高概念電影要想成功, 必須在題材上深入挖掘。一方面, 中國(guó)文化底蘊(yùn)非常豐厚, 眾多的文化典籍、民間故事傳說(shuō)等許多題材都值得借鑒;另一方面,?挖掘電影的題材除立足民族文化之外, 還應(yīng)立足觀眾需要, 挖掘體現(xiàn)時(shí)代精神價(jià)值的題材。雖說(shuō)偉大的時(shí)代孕育偉大的電影作品, 但時(shí)代也為電影藝術(shù)提供了一批偉大的觀眾。高概念電影若能順應(yīng)時(shí)代主題, 適應(yīng)觀眾的心理需要, 凝定他們的心氣, 則能獲得大規(guī)模的觀影群眾基礎(chǔ), 才能成為經(jīng)典。

在不違背事件和原型的前提下, 大膽對(duì)故事進(jìn)行重構(gòu)和續(xù)寫(xiě)。電影《神話》《英雄》《滿城盡帶黃金甲》就是對(duì)故事重構(gòu)成功的典范。續(xù)寫(xiě)方面, 在中國(guó)成功的卻不多見(jiàn), 較為成功的有《狄仁杰》系列、《西游記》系列, 寥寥可數(shù)。好萊塢系列電影如《蜘蛛俠》《變形金剛》《星球大戰(zhàn)》等的成功經(jīng)驗(yàn)告訴我們, 續(xù)寫(xiě)系列電影仍然是開(kāi)發(fā)題材的重要方式。

(二) 革新敘事方式

電影敘事具有獨(dú)特的特點(diǎn), 由于高概念電影中關(guān)于空間性的場(chǎng)面景觀需要占據(jù)一定的時(shí)間和篇幅, 往往會(huì)割斷敘事的時(shí)間性線性邏輯, 所以敘事必然簡(jiǎn)單明了?！昂萌R塢經(jīng)典大片敘事方式常常采用線性敘事結(jié)構(gòu), 非常注重?cái)⑹陆Y(jié)構(gòu)的完整性和時(shí)空統(tǒng)一連續(xù)性?！?/p>

相比劇本本身, 電影在情節(jié)上更具有脫跳性, 即便是以線性敘事為主的高概念電影。高概念電影形式上的“虛”不能脫離內(nèi)容上的“實(shí)”, 影片內(nèi)容所表達(dá)的主題應(yīng)清晰易現(xiàn), 情節(jié)設(shè)置必須基于故事本身, 還原真實(shí)感。立足題材情節(jié)進(jìn)行巧妙構(gòu)思, 情節(jié)的發(fā)展應(yīng)有層次性, 在大場(chǎng)面出現(xiàn)前充分蓄勢(shì), 挖掘、運(yùn)用小場(chǎng)面進(jìn)行鋪墊。情節(jié)畫(huà)面轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí)不能背離故事本身的邏輯性, 不能離開(kāi)故事的完整性, 否則觀眾會(huì)“難以抽身, 不能自拔”。高概念電影敘事方式的簡(jiǎn)單明了, 并不意味著就是公式化。堅(jiān)持線性敘事的同時(shí)適當(dāng)運(yùn)用插敘和倒敘, 可以豐富電影內(nèi)涵。

(三) 延展電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

高概念電影的完全產(chǎn)業(yè)化離不開(kāi)后電影產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。高概念電影衍生品更具有可開(kāi)發(fā)性, 因?yàn)橛捌小耙庀蟆碧攸c(diǎn)鮮明、風(fēng)格獨(dú)特。對(duì)于后電影產(chǎn)品的開(kāi)發(fā), 必須樹(shù)立品牌意識(shí), 努力開(kāi)發(fā)有市場(chǎng)號(hào)召力的品牌形象并持續(xù)經(jīng)營(yíng)，必須充分地進(jìn)行市場(chǎng)論證, 科學(xué)合理地設(shè)計(jì)成套的營(yíng)銷(xiāo)方案，必須注意整個(gè)價(jià)值鏈的聯(lián)動(dòng)、協(xié)同, 挖掘和提升電影的附加值。

內(nèi)容參考：

“高概念”與電影工業(yè)美學(xué)的遇合——對(duì)電影創(chuàng)意生產(chǎn)體系的思考：陳旭光1孫茜蕊1,2

高概念電影：創(chuàng)意更新、敘事潛能與實(shí)踐策略：張智華吉佳

2022中國(guó)電影關(guān)鍵詞：高概念、頭部與系列化

張明浩1陳旭光2,3

中國(guó)高概念電影發(fā)展的現(xiàn)狀與出路：張勇