我們做市場(chǎng)營銷或品牌公關(guān)工作，經(jīng)常會(huì)有新聞營銷方面的業(yè)務(wù)，可能有的小伙伴經(jīng)手過新聞稿發(fā)布的業(yè)務(wù)，但并沒有系統(tǒng)研究過新聞營銷。關(guān)于什么是新聞營銷？企業(yè)為什么要做新聞營銷？新聞營銷有哪些類型和優(yōu)勢(shì)？等等諸如此類的問題并不能向上司解答得清楚，接下來布馬文化與大家聊聊這些有關(guān)新聞營銷的熱度話題。

我們探索一個(gè)根本問題，就是做營銷是在做什么？布馬文化總結(jié)為引流拓客和用戶轉(zhuǎn)化，最基礎(chǔ)的營銷理解就是滿足需求，達(dá)成目標(biāo);營銷的本質(zhì)是引來流量并轉(zhuǎn)化為用戶，而新聞營銷是轉(zhuǎn)化用戶的重要營銷方式。它能夠完美地詮釋企業(yè)的方方面面，產(chǎn)品的來龍去脈，轉(zhuǎn)化用戶方面擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

　　什么是新聞營銷？新聞稿有哪些類型?

什么叫新聞營銷，通俗地講就是根據(jù)企業(yè)自身相關(guān)需求寫一篇新聞稿，植入公司的產(chǎn)品或信息，最終通過各大媒體傳播出去，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的，布馬文化提供新聞營銷策劃與執(zhí)行一條龍服務(wù)。新聞營銷推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷中較常見的一種營銷方式，它之所以備受推崇，主要是因?yàn)橛矎V告的效果下降、以及電視媒體的費(fèi)用上漲，再加上目前媒體的新聞收費(fèi)比網(wǎng)絡(luò)硬廣告更低。

接下來，布馬文化帶大家看看新聞稿的類型。

　　1、時(shí)事性新聞

這是新聞稿中最為常見的類型，也是最為規(guī)范的新聞稿。例如企業(yè)參加了展覽會(huì)，領(lǐng)導(dǎo)人參加了行業(yè)峰會(huì)，公司發(fā)布了新產(chǎn)品，企業(yè)獲評(píng)什么獎(jiǎng)項(xiàng)，公司捐款捐物做公益等等。根據(jù)事實(shí)撰寫成新聞稿，通過大眾媒體發(fā)布，達(dá)到提升品牌知名度，擴(kuò)大公信力的作用。

　　2、經(jīng)驗(yàn)型新聞

　　這種類型的文章主要是通過給讀者介紹某件事的經(jīng)過。一般為“我是如何從xx到XX的”，可以從某一位在某行業(yè)有代表性的人物入手，通過描寫該人物創(chuàng)業(yè)成長的過程，傳授某些相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，在文章中適當(dāng)融入產(chǎn)品信息，這樣的廣告方式不會(huì)讓人反感，相反這會(huì)讓人覺得自己發(fā)現(xiàn)了什么秘密。

　　3、知識(shí)型新聞

　　顧名思義，知識(shí)型新聞主要偏向于知識(shí)科普類的文章，在知識(shí)分享的同時(shí)植入所要表達(dá)的內(nèi)容。比如我們?cè)趯懩骋黄髽I(yè)發(fā)展史的時(shí)候，可以帶上技術(shù)架構(gòu)和開放過程中一些比較有優(yōu)勢(shì)的技術(shù)語言。

　　但是切記語言生澀難懂，布馬文化建議多看看相關(guān)新聞增加知識(shí)儲(chǔ)備，這樣下筆就不怕寫不出來了。

　　4、爭議型新聞

　　往往帶有爭議的話題最能吸引用戶的注意，比如“普通人應(yīng)該買得起商品房嗎?”“為什么自己的收入趕不上房價(jià)的漲幅”等，此類文章得到的曝光率和關(guān)注度是非常高的。所以在寫新聞時(shí)，可以嘗試下此類型的文章，學(xué)會(huì)加入一些爭議性的話題，增加關(guān)注度。

　　5、情感型新聞

　　情感值是廣告的一個(gè)重要媒介，新聞的情感表達(dá)由于信息傳達(dá)量大、針對(duì)性強(qiáng)，當(dāng)然更可以叫人心靈相通。情感最大的特色就是容易打動(dòng)人，容易走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心，在文章適當(dāng)?shù)刂踩霃V告也不會(huì)這么突兀，相反還會(huì)讓讀者產(chǎn)生某一種特定的情愫。

　　6、故事型新聞

人們都喜歡聽故事，“故事”這個(gè)“情結(jié)”永遠(yuǎn)都為人們所熱衷。這種類型文章可以描寫真實(shí)發(fā)生的事情，或是看起來真實(shí)發(fā)生的故事，帶入想要表達(dá)的主題，在文章中很隨意又不明顯地推廣某產(chǎn)品，讀者不注意是不會(huì)發(fā)現(xiàn)的。這種新聞可讀性會(huì)比較高，接受度也會(huì)更高。

7、娛樂型新聞

　　娛樂型的文章可以多參考各種笑話百科，或是一些比較火的段子，可以從中提取一些不錯(cuò)的要素，與自身的產(chǎn)品結(jié)合起來，這樣的新聞更加讓人樂意接受。

　　新聞營銷的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在哪些方面?

　　1.成本較低。所需費(fèi)用一般不會(huì)超過硬性廣告的5%。

　　2.更容易被消費(fèi)者接受。新聞能夠?qū)⒄鎸?shí)、可靠的事件向公眾闡述清楚，所以更容易被消費(fèi)者接受、信賴。

　　3.傳播速度快。新聞大多離不開事件，有許多公司在做新聞推廣時(shí)，會(huì)聯(lián)系最新發(fā)生的事件，迅速地報(bào)道出來。這樣一來，消費(fèi)者會(huì)更有興趣關(guān)注并迅速傳播開來。

　　4.持續(xù)宣傳。新聞可以連續(xù)報(bào)道事件的發(fā)展進(jìn)程，這樣不僅使受眾完整、全面地了解事件內(nèi)容，更主要的是使事件得到持續(xù)關(guān)注，在一個(gè)階段內(nèi)持續(xù)地灌輸某一觀點(diǎn)。比如城市里的霧霾很嚴(yán)重，媒體天天報(bào)道霧霾對(duì)人體的傷害，宣傳的時(shí)間久了，人們從內(nèi)心深處感到恐慌，爭搶著購買口罩。這就是持續(xù)宣傳的作用。

　　5.多點(diǎn)傳播。好的新聞容易被轉(zhuǎn)載，可進(jìn)行二次或多次傳播。

　　6.受眾廣泛。新聞非常貼近日常生活，同時(shí)又能調(diào)動(dòng)起人們的情感，所以人們更愿意關(guān)注，受眾更廣泛，除了普通的消費(fèi)者以外，投資者、媒體人、編輯等各行各業(yè)的人士都會(huì)被新聞所吸引。

　總而言之，寫得最好的新聞，就像是武林高手一般，需要達(dá)到踏雪無痕的境界。新聞不能向人們強(qiáng)硬地推銷產(chǎn)品，那樣就和硬性廣告沒有什么區(qū)別了，消費(fèi)者可以很清楚地嗅到廣告的氣味，容易產(chǎn)生反感。

總之，不同的新聞?lì)愋鸵鶕?jù)自身的情況而定，信息植入一定要講究方式方法，學(xué)會(huì)對(duì)用戶進(jìn)行引導(dǎo)，從而達(dá)到我們預(yù)期的目的和效果。所以新聞一定要具有可讀性，使用戶產(chǎn)生濃厚的興趣，這樣才是成功的新聞。

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