原標(biāo)題：蘋果又漲價(jià)！這次是Apple TV+和Apple Music等流媒體服務(wù)

當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一（10月24日），蘋果公司提高了其流媒體服務(wù)Apple TV+和Apple Music在美國(guó)地區(qū)的訂閱費(fèi)用，即日生效。這是該公司首次上調(diào)流媒體服務(wù)價(jià)格。

蘋果將Apple Music的個(gè)人訂閱費(fèi)用從9.99美元/月上調(diào)至10.99美元/月，這樣一來(lái)，Apple Music的價(jià)格超過(guò)了Spotify和亞馬遜的同類競(jìng)品， Spotify目前的個(gè)人月費(fèi)是9.99美元。

消息傳出后，流媒體音樂(lè)巨頭Spotify的股價(jià)一度飆升9.4%，至97.07美元，創(chuàng)下近三個(gè)月來(lái)最大單日漲幅。

蘋果還將Apple TV+的個(gè)人月費(fèi)從4.99美元上調(diào)至6.99美元，上調(diào)后的價(jià)格依舊低于其他流媒體服務(wù)。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Disney+和奈飛的個(gè)人月費(fèi)起價(jià)分別為7.99美元/月和9.99美元/月，后者的廣告支持新服務(wù)月費(fèi)將為6.99美元，將于11月在美國(guó)等12個(gè)市場(chǎng)推出。

Apple One（Apple Music和Apple TV等服務(wù)的捆綁包）個(gè)人月費(fèi)起價(jià)從14.95美元提高到16.95美元。

值得一提的是，蘋果上周更新了三款新的iPad產(chǎn)品，價(jià)格也均有所上漲。

今年9月初，蘋果還宣布，一些地區(qū)App Store上的App及App內(nèi)購(gòu)項(xiàng)目的價(jià)格將上調(diào) 。

蘋果發(fā)表聲明稱，Apple Music漲價(jià)是因?yàn)槭跈?quán)成本增加，相應(yīng)地，藝術(shù)家和詞曲作者也將從他們的音樂(lè)流媒體中獲得更多收入。

至于Apple TV+的漲價(jià)原因，蘋果表示，該服務(wù)最初問(wèn)世時(shí)的價(jià)格非常低，因?yàn)楫?dāng)時(shí)用戶只能看少數(shù)電影和電視劇，但如今Apple TV+已經(jīng)匯集了眾多廣受好評(píng)且獲獎(jiǎng)的劇集、故事片、紀(jì)錄片以及兒童和家庭娛樂(lè)節(jié)目。

流媒體是蘋果實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化目標(biāo)的重要組成部分，這類服務(wù)今年二季度的銷售額已經(jīng)達(dá)到接近200億美元，占據(jù)了蘋果公司近1/4的銷售額，而2015年這一數(shù)字還不到10%。

今年以來(lái)，蘋果的股價(jià)下跌了約16%，但與大盤整體的表現(xiàn)相比，該公司的跌幅并不算大，標(biāo)普500指數(shù)今年的跌幅超過(guò)了20%。

蘋果將于美東時(shí)間周四盤后公布三季度財(cái)報(bào)。

同樣擁有音樂(lè)流媒體服務(wù)的華納音樂(lè)也由盤初的跌超5%一度轉(zhuǎn)漲近15%，截至收盤漲超8%，最新報(bào)25.81美元/股，總市值132.88億美元。

美東時(shí)間24日周一，蘋果宣布旗下音樂(lè)流媒體和視頻流媒體等服務(wù)的訂閱價(jià)格全線上調(diào)，具體調(diào)整為：

• 個(gè)人用戶的Apple Music每月訂閱價(jià)漲1美元至10.99美元，Apple TV+每月價(jià)格均漲2美元至6.99美元，包含Music、TV+、手機(jī)服務(wù)Arcade等五項(xiàng)服務(wù)的Apple One個(gè)人每月訂閱價(jià)也漲2美元，漲至16.95美元。

• Apple Music的包年訂閱價(jià)漲20美元至69美元。Apple One的家庭套餐漲3美元至22.95美元，Apple One的Premier版高級(jí)套餐訂閱價(jià)漲3美元，漲至32.95美元。

對(duì)于音樂(lè)服務(wù)漲價(jià)，蘋果的聲明解釋說(shuō)，是源于版權(quán)成本增長(zhǎng)，音樂(lè)人和詞作者現(xiàn)在可以賺得更多。對(duì)于TV+漲價(jià) http://mip.wlchinahf.com/21-0-0-1.html ，蘋果說(shuō)，三年前該服務(wù)問(wèn)世時(shí)的價(jià)格很低，因?yàn)閯傞_(kāi)始只有較少的影視作品可以觀看，現(xiàn)在它已經(jīng)可以提供選擇范圍廣泛的內(nèi)容，比如獲獎(jiǎng)作品、獲得普遍認(rèn)可的電視劇、劇情片、紀(jì)錄片、適合兒童和整個(gè)家庭觀看的作品。

媒體評(píng)論稱，這是蘋果推出上述服務(wù)以來(lái)首次漲價(jià)，在競(jìng)爭(zhēng)本就激烈的流媒體領(lǐng)域，此舉可能讓蘋果的對(duì)手占上風(fēng)。

股市投資者的表現(xiàn)可能也顯示了這點(diǎn)。周一蘋果公布漲價(jià)后，蘋果的音樂(lè)流媒體勁敵 Spotify股價(jià)漲幅迅速擴(kuò)大，刷新日高時(shí)日內(nèi)漲9.4%，華納音樂(lè)（WMG）日內(nèi)漲幅曾達(dá)15%，漲幅均遠(yuǎn)超蘋果的1%以上。

有評(píng)論稱，流媒體訂閱服務(wù)漲價(jià)已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。在蘋果行動(dòng)前，今年奈飛、迪士尼旗下平臺(tái)迪士尼+和Hulu都漲了價(jià)。漲價(jià)反過(guò)來(lái)又導(dǎo)致用戶對(duì)價(jià)格較低的含廣告服務(wù)重新產(chǎn)生興趣。今年迪士尼+和奈飛都將推出收費(fèi)更低的含廣告套餐。Apple TV+是唯一無(wú)廣告播放的主要流媒體視頻服務(wù)。

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