“NICONICO網(wǎng)絡超會議2020”的線上觀看人數(shù)達到了1600萬。

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作者：雷歐

近日，ぴあ研究所近日公布了2019年日本LIVE娛樂市場規(guī)模數(shù)據(jù)，總值創(chuàng)下了2000年開始統(tǒng)計以來最高的記錄6295億日元（折合人民幣約399億元），同比增長了7.4%。

值得注意的上，這里的LIVE娛樂市場規(guī)模統(tǒng)計，僅含音樂會和舞臺表演等活動門票推算銷售額合計。

其中2019年的音樂市場規(guī)模將達到4237億日元，同比增加9.4%。公演次數(shù)和動員人數(shù)都比去年增加，維持了成長的趨勢。

2019年舞臺的市場規(guī)模為2058億日元，同比增加3.6%。音樂劇、戲劇、芭蕾舞/舞蹈這三個類別都超過了去年的市場規(guī)模。另外，幾乎所有的會場規(guī)模的舞臺公演次數(shù)都增加了。

不過突如其來的疫情讓火爆的LIVE娛樂市場偃旗息鼓。今年2月以后，許多公演中止或延期，LIVE娛樂市場不得不大幅縮小。在日本緊急事態(tài)宣言解除后，由于入場人數(shù)和上座率的限制等原因，市場的恢復十分緩慢。

綜合考慮這些因素，2020年的LIVE娛樂市場規(guī)模被估算為1836億日元，只能達到2019年的約三成水平。

根據(jù)日媒《讀賣新聞》10月8日的報道，日本政府計劃在下個月取消對中國和其他共12個國家和地區(qū)的旅行禁令。日本的LIVE市場預計將會逐步復蘇，延續(xù)2010年來的增長趨勢。

動漫LIVE娛樂各個維度的收入來源動向

伴隨著商業(yè)模式和科技水平的成熟，動漫相關的LIVE娛樂成功拓寬了自己的經(jīng)營范圍，創(chuàng)新更多樣化的收入方式，從觀眾心甘情愿的為喜愛的動畫掏更多的錢。

不僅再是場館參觀和線下展示會的互動體驗，還參與到包括聲優(yōu)歌手活動、演唱會、舞蹈表演、音樂劇、線下互動體驗等 LIVE 領域。

除了門票銷售，還有游客支出的交通、住宿費、飲食費、會場建設等事業(yè)費加在一起，對娛樂事業(yè)，地域經(jīng)濟都有加成。LIVE娛樂也成為了這十年間各大行業(yè)廠商都在爭奪的一塊市場蛋糕。

日本的動漫LIVE娛樂市場得到人們的青睞主要依靠以下三個方面的收入。

1、動畫相關演唱會市場

2010年由角川旗下雜志《電擊G's magazine》、動畫公司SUNRISE、唱片公司Lantis共同策劃的2.5次元偶像動畫項目《Love Live!》大獲成功，2016年相關的音樂收入就超到了22 億日元。

動畫聲優(yōu)人氣的持續(xù)加碼再配合上 LIVE 娛樂領域，便催生出聲優(yōu)偶像化這個新的商業(yè)形式。經(jīng)過聲優(yōu)水樹奈奈和Love Live!企劃的成功，構筑了一個從動畫歌曲， LIVE演出，線下互動等連續(xù)可復制的商業(yè)體制，使制作方收益最大化。

“NICONICO超會議”是日本視頻平臺NICONICO舉行的live活動。近年來因運營問題以及用戶吐槽，NICONICO網(wǎng)站一直處于燒錢不止的階段，但是線下活動的組織能力優(yōu)秀，活動的門票和周邊消費也是平臺收入的一大支柱。

日本規(guī)模和影響力較大的live活動

除了去聽LIVE演唱會，那些沒能搶到現(xiàn)場票以及遠離會場的動畫觀眾也會選擇往影院觀看演唱會的直播。隨著科技的日益發(fā)展，這種更方便的方式也逐漸被大眾所接受。

在新冠疫情陰影的籠罩下，線下的聚集性活動很難實行，LIVE實況轉播的商業(yè)潛力顯現(xiàn)。NICONICO從4月12日到19日在網(wǎng)上舉辦長達8天的“NICONICO網(wǎng)絡超會議2020“，集合中止的LIVE活動，舉辦日本最大的網(wǎng)絡祭典。

“NICONICO網(wǎng)絡超會議2020”網(wǎng)絡總入場人數(shù)為1638萬1426人（※網(wǎng)絡人數(shù)為niconico直播、YouTube LIVE、Periscope、Twitch的合計）。

NICONICO超會議現(xiàn)場

在NICONICO的LIVE節(jié)目中，直播利用了雙聲道麥克風和無觀眾的自由攝影技術，還在實際舞臺上加入AR技術。此外，4月18日、19日還在活動大廳現(xiàn)場直播融合了傳統(tǒng)藝術歌舞伎和最新技術的“超歌舞伎Supported by NTT”、虛擬角色的音樂演唱會“VTuber Fes Japan”、“VOCALOID Fes”。

從ぴあ研究所公布的2018年動畫歌曲、聲優(yōu)的音樂公演的年票銷售額市場動向的調查可以看到：

2018年的動畫相關演唱會市場規(guī)模計算為200億日元，與去年相比增長了10.5%，呈現(xiàn)出良好的成長勢頭。公演次數(shù)為1774次（比去年增加100次），動員人數(shù)為265萬人（比去年增加6.4%），兩者的增長趨勢都十分穩(wěn)定。

2、2.5 次元音樂劇市場

2.5次元音樂劇是以2次元的漫畫、動畫、游戲為原作進行3次元舞臺改編再現(xiàn)的總稱，在日本已經(jīng)有著相當成熟的受眾和劇場規(guī)劃。

在疫情期間沉寂了一段時間的2.5次元音樂劇，即將迎來重磅劇目《Fate/Grand Order THE STAGE》，定于10月份在東京的劇場開始巡演。

公演海報

ぴあ研究所公布的關于音樂劇市場動向的調查結果顯示，根據(jù)公演門票銷售額推算，2018年2.5次元音樂劇市場規(guī)模比去年大幅增加了44.9%，已經(jīng)達到226億日元。

公演劇目共197個，數(shù)量同比上升了15.2%，單劇目的收入同比大幅增長。

2000-2018年2.5次元劇目市場規(guī)模及觀眾人數(shù)

其中熱門的IP劇目，包括音樂劇《網(wǎng)球王子》、Hyper Projection舞臺劇《排球少年》，此外以《刀劍亂舞-ONLINE-》為原案的舞臺劇作品等很受觀眾歡迎。

由漫畫改編，寶冢歌劇組公演的音樂劇《天是紅河案》、明治座·梅田藝術劇場上演的著名作品《魔界轉世》、以及在新橋演舞場上演的浪漫活劇《浪客劍心》等大劇，公演門票供不應求?？傮w上，公演次數(shù)比去年大幅增加了35.1%，增加了3665次，動員人數(shù)比去年增加了24.7%，達到了278萬人。公演劇目數(shù)也比前年增加了26部，其中包含了很多新作品。

3、實景化場館及關聯(lián)展示會

LIVE娛樂的這一部分主要以常設的動畫博物館和場景，以及臨時的作品、原畫、個人、周年祭等動畫展示體驗活動為主。

同時以動畫主題為賣點的咖啡廳、餐廳等增長態(tài)勢不減，2018年將近有90億日元的市場規(guī)模。

從2014年開始，5年間動畫相關場館及展示會市場規(guī)模就超到 115億日元，大幅增長了113%。

隨著疫情的逐漸穩(wěn)定，讓宅家已久的人們燃起了出門的熱情。有一個令廣大動漫愛好者興奮的好消息，日本愛知縣政府上個月為“吉卜力公園”（ 位于愛知世博會紀念公園內）舉行了開工建設儀式。