作者：曉艷

編輯：努爾哈哈赤

少兒內(nèi)容消費(fèi)的市場(chǎng)規(guī)模到底有多大？

去年5月公布的全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)0-14歲人口已超過(guò)2.5億，占比達(dá)到近18%，另?yè)?jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，早在2018年，我國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模就已突破4.5萬(wàn)億，并且在以每年20%的速度增長(zhǎng)，兒童娛樂(lè)消費(fèi)占到超過(guò)10%的比例。

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具體到內(nèi)容端，云合數(shù)據(jù)顯示，2021年1-4月，全網(wǎng)動(dòng)畫累計(jì)有效播放達(dá)1377億，其中有超過(guò)6成是兒童類，在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域（劇綜影動(dòng)畫）的有效播放份額達(dá)到了50%。隨著三孩政策的推進(jìn)與落實(shí)，以及育兒在總體家庭支出中所占的比重越來(lái)越高，少兒內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)或?qū)⒊蔀橐粔K更加巨大的“蛋糕”。

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雖然存在剛性需求，但對(duì)于伴隨互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端成長(zhǎng)起來(lái)的少年兒童來(lái)說(shuō)，其對(duì)于娛樂(lè)、教育等內(nèi)容的需求也正在變得愈加多元和個(gè)性化，為了滿足這些新需求，同時(shí)打造差異化內(nèi)容，優(yōu)酷少兒除了在動(dòng)畫、音頻、繪本等內(nèi)容上深耕，由真人進(jìn)行演繹，在內(nèi)容和情感上都更貼近現(xiàn)實(shí)生活，并且具有更多現(xiàn)實(shí)教育意義的少兒真人節(jié)目也已成為優(yōu)酷少兒重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的類目之一。

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在立足真人賽道推出多部?jī)?yōu)質(zhì)少兒綜藝、紀(jì)錄片后，優(yōu)酷少兒又打響其在少兒真人網(wǎng)劇的“第一槍”，《蕃尼魔法少女》于1月21日在優(yōu)酷少兒正式上線，作為優(yōu)酷少兒首次推出的中國(guó)本土魔法系列真人劇集，這部作品在許多方面都有著不得不談的價(jià)值和意義。

“蕃尼家族”悅兒和馬樹(shù)領(lǐng)銜出演，匠心打造誠(chéng)意之作

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浩瀚宇宙，星光最盛的地方，存在著一個(gè)蕃尼星系，美好寧?kù)o的生活，卻因邪惡的大魔王的出現(xiàn)而被打破。星悅公主用12張星之卡牌將大魔王封印，但時(shí)間的推移令卡牌的力量變得愈發(fā)薄弱，大魔王也將重出人間，但唯一能夠拯救星系的星悅公主，卻不知所蹤......

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《蕃尼魔法少女》講述的是一個(gè)關(guān)于魔法、友誼、自信、勇敢、與愛(ài)的奇幻獨(dú)特故事，星系、卡牌、魔法、變身，這些奇幻元素從故事開(kāi)始就不禁令人“掉”入到奇妙而有趣的劇情中去，接下來(lái)，擁有不同身份和使命的主人公們所面臨的困境和難題、正義與邪惡間的較量，也為故事注入了更多精彩內(nèi)涵和強(qiáng)大能量，即使是成年人觀看，也能從中找到一份愉悅或治愈。

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除了劇情的可圈可點(diǎn)，《蕃尼魔法少女》在演員陣容上也十分令人驚喜，相信了解蕃尼的朋友看名字就知道，《蕃尼魔法少女》和“蕃尼家族”應(yīng)該存在著某種特殊的聯(lián)系，《蕃尼魔法少女》就是由蕃尼家族的悅兒和馬樹(shù)擔(dān)任主角，還有大家非常熟悉的萌萌、衛(wèi)緯（司棋）、譚聯(lián)耀（卡卡）、俞雋逸（小灰）、?孫文博（狐老板）等，作為“身經(jīng)百戰(zhàn)”的少兒節(jié)目主持人及少兒內(nèi)容創(chuàng)作者，蕃尼家族已經(jīng)在一部又一部的少兒節(jié)目創(chuàng)作中積累了不少的經(jīng)驗(yàn)和心得，這不僅使得《蕃尼魔法少女》在演技上有著極大的保障，在具體進(jìn)行演繹時(shí)，劇集的呈現(xiàn)也能更加貼近孩子們的喜好和心理。

雖然真人劇集是蕃尼家族的第一次嘗試，但作為在優(yōu)酷平臺(tái)備受小朋友們喜愛(ài)的少兒節(jié)目主持人，悅兒和馬樹(shù)已經(jīng)為平臺(tái)的少兒用戶帶來(lái)了多部精彩的少兒內(nèi)容節(jié)目，如《蕃尼蕃尼》《蕃尼之玩具朋友》《蕃尼兒歌》《蕃尼看世界》等，這些節(jié)目都由悅兒和馬樹(shù)進(jìn)行演繹，內(nèi)容涵蓋玩具、美食、科學(xué)、兒歌、手工等，通過(guò)寓教于樂(lè)的方式，讓小朋友能夠在娛樂(lè)放松的同時(shí)開(kāi)闊眼界、學(xué)習(xí)知識(shí)、以及掌握技能等等，真正陪伴孩子更好地成長(zhǎng)。在優(yōu)酷，這些優(yōu)質(zhì)的蕃尼系列節(jié)目也有著極高的熱度，在少兒獨(dú)播熱榜前20中，蕃尼系列節(jié)目就占到了6部之多，少兒熱度榜和少兒玩具榜，“蕃尼”也依舊成績(jī)出色。

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無(wú)論是蕃尼系列節(jié)目，還是悅兒和馬樹(shù)，“蕃尼”的影響力都有目共睹。蕃尼頻道不僅在優(yōu)酷積累起了數(shù)十萬(wàn)的粉絲，競(jìng)爭(zhēng)激烈的短視頻平臺(tái)，蕃尼家族、以及核心人物悅兒、馬樹(shù)的粉絲數(shù)也早已突破百萬(wàn)級(jí)別，視頻下的評(píng)論里，經(jīng)常能夠看到家長(zhǎng)提及孩子對(duì)于蕃尼節(jié)目和悅兒、馬樹(shù)的喜愛(ài)與支持。這些通過(guò)蕃尼長(zhǎng)期持續(xù)更新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容所帶來(lái)的小小粉絲，也將使得《蕃尼魔法少女》有機(jī)會(huì)獲得更多少年兒童的喜愛(ài)。

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除此之外，更加值得一提的是，作為優(yōu)酷出品，并由優(yōu)酷副總裁吳倩擔(dān)任出品人的精品少兒劇集，《蕃尼魔法少女》的制作方為北京蕃尼蕃尼文化傳播有限公司，蕃尼蕃尼是阿里旗下一家集創(chuàng)意策劃、內(nèi)容制作、商業(yè)運(yùn)營(yíng)、演藝經(jīng)紀(jì)為一體面向家庭的娛樂(lè)內(nèi)容公司，也是多部蕃尼系列作品的制作方，非常擅長(zhǎng)各種類型的少兒節(jié)目制作，其幕后團(tuán)隊(duì)非常專業(yè)。

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通過(guò)這些在少兒影視劇制作方面頗富經(jīng)驗(yàn)的全方位的人員配置，可以見(jiàn)得，《蕃尼魔法少女》在故事、音樂(lè)、攝影、道具、乃至市場(chǎng)等眾多方面都應(yīng)當(dāng)具備不小的實(shí)力，而隨著節(jié)目的播出，專業(yè)的影視劇集制作能力和優(yōu)酷對(duì)于少兒內(nèi)容品質(zhì)的把控也已經(jīng)開(kāi)始緩緩展現(xiàn)，開(kāi)端充滿創(chuàng)意的動(dòng)畫劇情介紹、溫暖清新的整體色調(diào)、流暢的畫面敘事和剪輯、以及極具質(zhì)感的音樂(lè)和富有想象力和創(chuàng)造力的特效，都足以見(jiàn)得這部真人網(wǎng)劇的質(zhì)量和誠(chéng)意。

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魔法、卡牌、星系、勇氣、智慧、友誼，《蕃尼魔法少女》將新奇故事元素和眾多正能量故事內(nèi)核巧妙融入到一起，加上悅兒、馬樹(shù)等的精彩演繹，以及制作團(tuán)隊(duì)的精心打磨，故事所能爆發(fā)出的能量勢(shì)必將不容小覷。

立足劇集，將“蕃尼”元素巧妙融入到線下活動(dòng)，以及線上營(yíng)銷和福利中去

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優(yōu)質(zhì)作品在手，如何讓這股“酒香”穿過(guò)更多“巷子”，走到更多人面前去，對(duì)此，優(yōu)酷少兒圍繞劇集進(jìn)行了全方位、多點(diǎn)面、以及跨平臺(tái)的宣傳和互動(dòng)。

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“蕃尼學(xué)院”是劇中主人公們就讀的魔法學(xué)校，1月16日，節(jié)目即將上線之際，優(yōu)酷少兒和蕃尼家族充滿童心地召開(kāi)了蕃尼魔法學(xué)院的“開(kāi)學(xué)典禮”，除了真正像學(xué)校一樣向大家發(fā)放“錄取通知書”，并讓大家穿著“禮服”前來(lái)參加，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，主辦方還為大家準(zhǔn)備了很多意想不到的驚喜，精彩定格瞬間的照片墻和特色打卡裝置讓小朋友們拍不停，劇中星悅公主的同款項(xiàng)鏈和魔法棒等周邊也讓前來(lái)參加“開(kāi)學(xué)典禮”的“學(xué)員”們激動(dòng)不已，除此之外，主辦方還為小朋友們精心準(zhǔn)備了Zuru和《奇妙萌可》的伴手禮。

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除了用心的現(xiàn)場(chǎng)布置和驚喜禮品，更加令人興奮的是，悅兒姐姐、馬樹(shù)哥哥、萌萌姐姐、司棋姐姐等主創(chuàng)成員也全員來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，雖然許多小朋友都是第一次見(jiàn)到蕃尼家族成員，但他們就像認(rèn)識(shí)已久的朋友一樣聊天、互動(dòng)、表演、觀看劇集片段，為了回饋“小蕃茄”們的喜愛(ài)，活潑有愛(ài)的蕃尼家族還身著劇中服飾，給前來(lái)參加活動(dòng)的魔法學(xué)院“學(xué)員”們獻(xiàn)上了精心排練的演出，令孩子們激動(dòng)不已。

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與伙伴、家人一起戰(zhàn)勝“黑暗”，也不斷在過(guò)程中戰(zhàn)勝自己的怯懦、自卑、不自信等負(fù)面情緒，美好同時(shí)充滿能量的故事不僅觸動(dòng)孩子，劇情釋出之后，和孩子一起來(lái)參加活動(dòng)的家長(zhǎng)朋友也受到《蕃尼魔法少女》的感染，看著孩子對(duì)于美好故事的熱情和喜愛(ài)，許多家長(zhǎng)也想起了曾經(jīng)同樣充滿少女心、魔法想象、以及幻想拯救世界的自己。在他們小時(shí)候，也是一部又一部少兒節(jié)目陪伴他們成長(zhǎng)，從故事中獲取關(guān)于真善美的認(rèn)知，懂得友情、親情的可貴，這些故事甚至影響他們一生的價(jià)值觀念和行為準(zhǔn)則，現(xiàn)在他們長(zhǎng)大，當(dāng)看到孩子們依然充滿童心、對(duì)未來(lái)懷有諸多美好愿望和想象，以及受到不斷在生活中“打怪升級(jí)”的主人公的激勵(lì)時(shí)，欣慰成為最強(qiáng)烈的情緒?！澳Хㄉ倥鲏?mèng)，平凡女孩不平凡”，當(dāng)家長(zhǎng)擁著孩子喊出這句口號(hào)時(shí)，眼里也暗含著許多思緒萬(wàn)千的未來(lái)和過(guò)去。

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除了通過(guò)精心設(shè)計(jì)線下活動(dòng)給孩子和家長(zhǎng)帶來(lái)驚喜與感動(dòng)，優(yōu)酷少兒還給大家準(zhǔn)備了很多特色站內(nèi)活動(dòng)，登陸優(yōu)酷少兒，輸入劇中“星之守護(hù)變身”的魔法變身咒語(yǔ)，不僅有機(jī)會(huì)拿到禮盒，在淘寶首頁(yè)下拉進(jìn)2樓，還有許多限量福利等待大家的領(lǐng)取。對(duì)于即將到來(lái)的春節(jié)，在優(yōu)酷搜索“蕃尼”還可以定制蕃尼專屬語(yǔ)音新年賀卡，在全家其樂(lè)融融共度新年時(shí)，不僅可以讓《蕃尼魔法少女》陪伴大家度過(guò)一個(gè)美好的假期，語(yǔ)音賀卡還便于大家將喜愛(ài)的蕃尼家族成員的祝福帶給更多家長(zhǎng)和朋友，讓他們也感受到來(lái)自蕃尼的“魔法”和滿滿正能量。

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為了讓更多孩子和家長(zhǎng)關(guān)注到這部?jī)?yōu)質(zhì)劇集，優(yōu)酷少兒和蕃尼家族在社交平臺(tái)的“安利”也不遺余力，優(yōu)酷少兒官方微博提前一個(gè)月就對(duì)節(jié)目進(jìn)行了宣傳預(yù)熱，眾多海報(bào)、主創(chuàng)采訪視頻、以及精彩預(yù)告不斷釋出，令觀眾早早就開(kāi)始期待，蕃尼家族也在多平臺(tái)和“小蕃茄”們積極互動(dòng)，和大家一同期待節(jié)目的開(kāi)播。

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無(wú)論是線上還是線下，對(duì)于劇集的傳播策略，優(yōu)酷少兒始終都未脫離《蕃尼魔法少女》這一主體。深度結(jié)合“蕃尼”“魔法”“變身”等與劇集緊密相關(guān)的重要元素，使得劇集內(nèi)容和內(nèi)涵更加深入人心、具有趣味和感染力的線下活動(dòng)及語(yǔ)音賀卡等形式，也使得劇集受眾愿意將相關(guān)訊息分享出去，從而實(shí)現(xiàn)信息的裂變、官方賬號(hào)的積極營(yíng)業(yè)，以及采用花絮、采訪等幕后故事形式也更大程度地提高了曝光度和拉高了觀眾的期待值，更為重要的是，優(yōu)酷少兒和蕃尼家族都真正做到了守護(hù)孩子的童心，這使得傳播策略真正得以立足和發(fā)揮出巨大影響力。

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從結(jié)果來(lái)看，這樣的傳播策略顯然也是奏效的，《蕃尼魔法少女》在開(kāi)播之前，優(yōu)酷的預(yù)約觀看人數(shù)就早早突破數(shù)萬(wàn)，目前，優(yōu)酷熱度也已超過(guò)8000，在少兒獨(dú)播熱榜排名第一，在微博，“蕃尼魔法少女”的話題閱讀量已超4000萬(wàn)，在近萬(wàn)次的討論中，許多網(wǎng)友都表達(dá)了對(duì)節(jié)目的喜愛(ài)以及給孩子帶來(lái)的感染，有家長(zhǎng)表示“《蕃尼魔法少女》不僅守護(hù)了孩子心底的純真，也讓他們更有勇氣面對(duì)未來(lái)的挑戰(zhàn)”，“《蕃尼魔法少女》讓每個(gè)孩子都感受到自己的‘不平凡’，這是值得倡導(dǎo)的價(jià)值觀，對(duì)孩子的成長(zhǎng)大有幫助”。

從內(nèi)容、廣告、衍生品等多端發(fā)力，將蕃尼系列打造為優(yōu)質(zhì)的少兒節(jié)目IP

?一部?jī)?yōu)質(zhì)的少兒節(jié)目可能會(huì)受到很多觀眾的喜愛(ài)，在播放量和口碑上都取得不俗的成績(jī)，但如果要實(shí)現(xiàn)更大范圍的內(nèi)容傳播，同時(shí)使其產(chǎn)生更大的商業(yè)價(jià)值，IP化的打造就顯得至關(guān)重要。

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如年播放量達(dá)到百億，在2016年收入就已突破70億的頭部少兒IP《小豬佩奇》、目前已有7部電影票房過(guò)億元，并且已成為在國(guó)內(nèi)少兒群體中幾乎無(wú)人不曉的動(dòng)畫IP《熊出沒(méi)》、這些少兒IP不僅展現(xiàn)出極大的商業(yè)價(jià)值，其對(duì)于家庭、人際關(guān)系、及保護(hù)自然等意識(shí)的教育和普及，因其IP的影響力也都顯現(xiàn)出極為深入人心的潛力。

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《蕃尼魔法少女》雖然是優(yōu)酷少兒的首部真人網(wǎng)劇，但優(yōu)酷少兒對(duì)其進(jìn)行的IP化打造卻早已開(kāi)始，優(yōu)酷少兒希望通過(guò)對(duì)蕃尼系列的持續(xù)打造，來(lái)為更多的少年兒童帶去更多快樂(lè)以及有益和有用的知識(shí)，使他們能夠更加健康快樂(lè)、積極向上地成長(zhǎng)。

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首先，在內(nèi)容方面，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容往往是IP最有利的“武器”，優(yōu)酷獨(dú)立少兒內(nèi)容平臺(tái)“小小優(yōu)酷”顯示，蕃尼目前已經(jīng)有多達(dá)20部的系列節(jié)目，均為優(yōu)酷少兒獨(dú)播，這些節(jié)目不僅在題材上做到了細(xì)分和多元，在內(nèi)容、創(chuàng)意、以及真正符合少兒認(rèn)知習(xí)慣的表達(dá)上也作出了許多嘗試和努力。如悅兒和馬樹(shù)常做的科學(xué)實(shí)驗(yàn)，二人不僅會(huì)進(jìn)行角色扮演，還會(huì)以真實(shí)的生活化場(chǎng)景來(lái)引入，對(duì)于一些較為難懂的科學(xué)原理，悅兒和馬樹(shù)也會(huì)以生動(dòng)實(shí)驗(yàn)和更加通俗好玩的語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行闡釋、還比如“看世界”系列帶大家去海洋公園，通過(guò)為北極熊制作食物到獲取到美人魚的信息，再到取得鯊魚的信息，最后和“海博士”一起為鯊魚接生，不僅通過(guò)游戲的方式讓大家了解到眾多海洋生物的科普信息，也讓孩子們自然而言地意識(shí)到保護(hù)海洋生物的重要性。節(jié)目的高質(zhì)量也體現(xiàn)在蕃尼IP所取得的成績(jī)上，蕃尼系列節(jié)目常年占據(jù)著優(yōu)酷平臺(tái)各種少兒榜單的前幾位，同時(shí)積累起了一批數(shù)量龐大的“小番茄”，而此次真人劇集的開(kāi)發(fā)，也將使得蕃尼IP的內(nèi)容體系變得更加多元和具有吸引力。

優(yōu)酷少兒在打造IP時(shí)，對(duì)于內(nèi)容的投入始終是不遺余力，除了較早對(duì)海外優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫版權(quán)進(jìn)行獲取，積累起包括《小豬佩奇》《貓和老鼠》《海綿寶寶》《芭比》等在內(nèi)的海量海外人氣動(dòng)畫劇集、以及《尋夢(mèng)環(huán)游記》《海底總動(dòng)員》《迷你特工隊(duì)之拯救恐龍王》等知名動(dòng)畫電影以外，優(yōu)酷少兒還積極與海外動(dòng)畫公司、團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作，聯(lián)手進(jìn)行動(dòng)畫作品的打造，如俄羅斯動(dòng)畫制作公司瑞奇集團(tuán)聯(lián)合出品的系列動(dòng)畫《緹娜托尼》、聯(lián)合法國(guó)Xilam匠心出品的《小狼樂(lè)賓》、另外還有優(yōu)酷少兒純自制的動(dòng)畫系列《杰力豆》，這些深層的國(guó)際合作不僅將為國(guó)內(nèi)少年兒童帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫作品，還將有利于推動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫和IP走向更加廣闊的國(guó)際舞臺(tái)，進(jìn)行對(duì)全球市場(chǎng)的開(kāi)拓。

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當(dāng)內(nèi)容奠定起根基以后，商業(yè)化變現(xiàn)也是充滿考驗(yàn)的難題，但優(yōu)酷少兒背靠阿里旗下淘寶、天貓、阿里魚等平臺(tái)，使得旗下IP在廣告、授權(quán)、衍生品等方面都具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，如阿里魚能夠在衍生品開(kāi)發(fā)方面對(duì)IP進(jìn)行助力，淘寶、天貓等平臺(tái)也有利于IP產(chǎn)品進(jìn)行銷售，同時(shí)其眾多商家資源也將為IP在廣告、授權(quán)等方面的收益帶來(lái)更多想象空間。

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如蕃尼系列IP，據(jù)了解，其目前已有許多少兒品牌，通過(guò)節(jié)目植入、短視頻創(chuàng)意和直播等方式與IP進(jìn)行合作，取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)，除此之外，衍生品方面，蕃尼系列IP除了已有星悅公主同款周邊，在天貓小小優(yōu)酷旗艦店，還有蕃尼系列兒童化妝禮盒等產(chǎn)品，月銷量甚至達(dá)到了2000件以上。在商業(yè)化之外，蕃尼家族與優(yōu)酷少兒也參與了多項(xiàng)公益活動(dòng)，如曾聯(lián)合新華網(wǎng)、中華兒童慈善救助基金會(huì)等共同發(fā)起了“微光夢(mèng)想計(jì)劃”，陪伴、助力更多青少年兒童快樂(lè)學(xué)習(xí)與健康成長(zhǎng)，以微光點(diǎn)亮夢(mèng)想，讓蕃尼IP的精神內(nèi)涵真正給孩子們帶去更多能量。

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值得一提的是，除了蕃尼，優(yōu)酷少兒還重點(diǎn)孵化了《杰力豆》《緹娜托尼》《小狼樂(lè)賓》等少兒動(dòng)畫IP，憑借高質(zhì)量?jī)?nèi)容，這三部動(dòng)畫不僅斬獲了眾多獎(jiǎng)項(xiàng)和良好口碑，在食品、衍生品等變現(xiàn)環(huán)節(jié)也體現(xiàn)出不小的實(shí)力，如《杰力豆》推出的夾心軟糖、《緹娜托尼》和伊利新食機(jī)聯(lián)名推出的酸奶豆，甚至令李佳琦都吃到停不下來(lái)、《小狼樂(lè)賓》的玩具、文具等衍生品也已上架優(yōu)酷少兒的天貓店鋪，受到不少少年兒童的喜愛(ài)。

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從2015年，優(yōu)酷少兒從優(yōu)酷動(dòng)漫頻道分離出來(lái)，成為優(yōu)酷獨(dú)立少兒品牌以來(lái)，優(yōu)酷少兒就始終堅(jiān)持著“陪伴孩子探索世界的美好”的使命，這也是優(yōu)酷少兒之所以能夠獲得如此多的少兒用戶喜愛(ài)的原因，而基于這一使命持續(xù)為用戶帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，并為其創(chuàng)造純凈和多樣化的內(nèi)容體驗(yàn)，自身在內(nèi)容上的實(shí)力加上阿里的資源優(yōu)勢(shì)，優(yōu)酷少兒這條“跑道”上勢(shì)必會(huì)跑出更多像蕃尼系列這樣在內(nèi)容、品牌合作、衍生品等方面都顯示出巨大實(shí)力和潛能的優(yōu)質(zhì)少兒IP，同時(shí)讓更多中國(guó)本土少兒內(nèi)容IP能夠真正煥發(fā)出更大的影響力。

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作為蕃尼系列IP的第一部真人劇集，《蕃尼魔法少女》正在優(yōu)酷少兒熱播，大家不要忘記收看哦。