影視圈中的鄙視鏈歷來存在，被屢屢推上神壇的電影咖長期站在鄙視鏈的最頂端，但從這兩年開始，市場上頗有“風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)”的苗頭，一線影星的資源肉眼可見地逐漸向劇集傾斜，陳坤，張震，湯唯，周迅甚至是最近因《上陽賦》被觀眾熱議的章子怡，曾經(jīng)高冷的電影咖或多或少開始向市場屈服。

1月9日，章子怡的首部電視劇《上陽賦》開播，單從熱度來看，“國際章”該有的排面絲毫不減盛時。根據(jù)調(diào)查，該劇上線僅6個小時便斬獲全網(wǎng)34個熱搜，首日優(yōu)酷站內(nèi)熱度突破9764，在知乎、微博、抖音以及快手等多個社交平臺呈霸屏之勢，貓眼、云合甚至燈塔的數(shù)據(jù)均在榜單top1。

但口碑方面明顯誰的面子都不給，在豆瓣1.8萬人打出5.8的分?jǐn)?shù)，知乎粉絲一片失望的哀鴻中，卡在及格線外《上陽賦》的出師不利，這也意味著章子怡走下神壇的第一步并不如想象中那么順利。事實上，明星下沉似乎被差評的魔咒所束縛，除了《上陽賦》，類似的例子比比皆是。

湯唯的《大明風(fēng)華》豆瓣6.2，陳坤與倪妮主演，總投資累計5億的《天盛長歌》以0.16的收視率創(chuàng)下湖南衛(wèi)視收視新低。當(dāng)流量裹挾著資本大行其道，原本頂在電影咖頭上的光環(huán)漸漸變得暗淡。

摒棄流量？資本永不言棄

曾經(jīng)一部《上海堡壘》的淪陷讓多少痛恨流量刷屏的觀眾們額手稱慶，外界唱衰流量演員的同時，不禁對影視行業(yè)生出一些歸良的憧憬與期望，但現(xiàn)實明顯不愿按照尋常的邏輯展開鋪墊，正如我們永遠都不知道流量的“后浪”會于什么時候?qū)⑹袌龅闹刃蛟俅闻乃涝谏碁┥稀?/p>

盡管很多紅極一時的流量在視線中如流星般轉(zhuǎn)瞬即逝，但一部劇，一個綜藝甚至是幾秒鐘的碎片化視頻便可輕易捧紅一個無名之輩的例子不勝枚舉，商業(yè)端因此時刻保持著資源的敏銳。

根據(jù)明星數(shù)據(jù)平臺星盤Pro統(tǒng)計顯示，2019年1月至10月，新簽約明星代言人的品牌數(shù)量為462個，同比增長74%；涉及明星為352名，同比增長67%，其中憑某部劇集大火的演員居多數(shù)，比如李現(xiàn)、王一博等。僅是《親愛的，熱愛的》就為李現(xiàn)吸引了16個品牌。

另一方面，在去年有65%的演員沒有出演過任何影視作品，20%的演員算上客串僅有一部。有媒體統(tǒng)計過包括楊冪、劉濤以及Angelababy在內(nèi)的39位演員，其中29位處于空檔期，9位沒有作品待播。

相反地，越來越多選秀出道的唱跳偶像影視活躍度只增不減，最近因郭敬明與于正而持續(xù)挑起輿論的幾檔演技類綜藝?yán)?，“歌手跨級演員”似乎已經(jīng)是市場上的大勢所趨，根據(jù)統(tǒng)計，《我就是演員3》共邀請來33位嘉賓，出道兩三年的愛豆類選手高達16，微博上相關(guān)話題的閱讀量有2.6億，討論1.4萬。

《演員請就位》中僅是來自“時代少年團”丁程鑫累計的微博熱搜就有8次，百度搜索指數(shù)突破2.5萬。有意思的是，馬蘇與倪虹潔等實力演員卻在市場評級中屢屢落于下風(fēng)，丁程鑫已經(jīng)在節(jié)目期間收獲4個IP巨制，甚至連陳凱歌都屈服性地支持流量。

毫無疑問，電影圈也是如此，回頭看那塊曾經(jīng)寫就無數(shù)經(jīng)典的“紅毯”，年輕演員已經(jīng)人頭攢動。周冬雨影后加身，《少年的你》票房將近16億，劉昊然手握“唐探系列”，無論票房還是口碑都不可小覷，易烊千璽、彭昱暢等新生代的存在感也漸漸被放大。

值得一提的是，有數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月末，全國關(guān)停的影視公司數(shù)量為9860家，影院類企業(yè)2814家，全年影院數(shù)量凈增不超過500家。章子怡們紛紛出走從側(cè)面印證了市場的殘忍。

演員們的年齡“相對論”

《上陽賦》之所以被網(wǎng)友大肆吐槽，章子怡在劇中的“少女人設(shè)”是不可忽視的原罪。事實上，今年因為年齡與人設(shè)落差甚遠而遭觀眾白眼的演員數(shù)不勝數(shù)，諸如《燕云臺》里的唐嫣，《有匪》里的趙麗穎。不顧懸殊的年齡差，是造成劇集大面積沉寂的重要因素。

從數(shù)據(jù)上來看，市場對“三十加”的女演員的確不怎么友好，今年女性題材的影視劇呈井噴之勢，曾經(jīng)85花中的中流砥柱紛紛敗下陣來，《燕云臺》《有匪》等頭部制作余溫漸散，屢屢失聲，反倒5月份播出的《傳聞中的陳芊芊》意外大爆，累計播放量超過7億，豆瓣評分7.8分。

不知從什么時候開始，男演員成了扛起全年電影票房績效的主力軍，尤其是吳京、張譯等步入中年階段的實力派演員，根據(jù)近兩年的票房成績顯示，數(shù)字突破10億的絕大部分是《流浪地球》《紅海行動》《八佰》等男性群像戲。貓眼專業(yè)版顯示，2020年中國電影總票房達到204.17億，而僅《八佰》與《金剛川》兩部電影的累計票房就高達42.31億，約占全年20.7%。

據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)90%的中年女演員沒有合適的角色可演。坦白地說，男演員的形勢看上去一片晴朗，年齡的桎梏近乎可以忽略不計，但如果中年油膩的標(biāo)簽如跗骨之蛆般難以撕下，壓力相比姐姐們恐怕有過之而無不及。

以兩部頻頻用年齡焦慮來挑起輿論與話題的綜藝為例，無論是資本還是熱度，后來者《追光吧哥哥》都明顯勁頭不足。2020年，芒果TV憑借“浪姐”在綜藝端大殺四方，根據(jù)國金證券研究所數(shù)據(jù)，芒果TV近幾年不斷縮小與愛優(yōu)騰之間的差距，此前優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)綜藝播放量在騰、愛、優(yōu)、芒四大平臺中占比從19.1%驟減至4.2%， 芒果TV網(wǎng)綜播放量從22.9%猛增至36.3%。

這其中，《乘風(fēng)破浪的姐姐》居功至偉。6月份，浪姐在微博熱搜整頓暫停，宣發(fā)滯后的背景下仍然成功破圈，上線僅兩日累計播放量達到3.6億次，節(jié)目主話題閱讀量超過360億，討論量超1600萬。值得一提的是，芒果超媒在6月12日當(dāng)天憑借一部綜藝股價大漲6.82%，市值反超愛奇藝，第11個交易日達到1203億，同比上漲31.3%。

綜藝的爆紅從某種角度證明了30+女藝人的經(jīng)濟價值，芒果TV甚至在抖音推出浪姐官方直播間，根據(jù)調(diào)查，節(jié)目期間共有5場直播，單場帶貨數(shù)量約有25種，銷售額最高突破1300萬。不可否認(rèn)，2020年是影視行業(yè)對女性年齡的態(tài)度極其兩極分化的一年，章子怡趙麗穎被眾嘲的另一面，是《三十而已》熱播，「金桐玉女」和「為妮寫詩」兩大CP橫空出世，成了愛奇藝等視頻網(wǎng)站撬動年末KPI的支點。

可以慶幸的是，市場層面一味媚幼的潮水正在慢慢退去，淡化對“少女感”的執(zhí)念或許是女演員們走出瓶頸的最佳救贖。

當(dāng)明星在消費主義中“落敗”

2019年8月，辛巴用一場眾星云集的天價婚禮高調(diào)刷新公眾對網(wǎng)紅的認(rèn)知，也正是那個時候，網(wǎng)紅這一長期籠罩在異樣審視的群體靠著階層進躍打了個漂亮的翻身仗。從前，娛樂圈是大大小小的網(wǎng)紅們最向往的“淘金地”，無論是古早時期的芙蓉姐姐、后舍男生，還是豆瓣女神張辛苑、黃燦燦。

但今時明顯不同往日，尤其隨著短視頻與電商直播愈演愈烈，網(wǎng)紅逐漸被賦予了更多話語權(quán)與商業(yè)價值，李佳琦與薇婭的出現(xiàn)在某種程度上意味著網(wǎng)紅正取代明星，帶動一波接一波的消費熱情，成為消費主義實際上的“掌舵人”。

就連影視宣傳有時也需要向網(wǎng)紅借力，早在2019年12月，李佳琦的直播間共到訪8位帶作品宣傳的明星，其中胡歌與桂綸鎂的電影在6秒鐘賣出25.5萬張票。誠然，在刺激消費欲望，拉動變現(xiàn)速度上，明星處于弱勢，并慢慢淪為網(wǎng)紅的陪襯。

資本的風(fēng)向變化最能說明問題，何況近年來人設(shè)崩塌，負(fù)面纏身的明星層出不窮，商業(yè)端不得不盡最大程度地規(guī)避風(fēng)險，謹(jǐn)慎選擇。在某營銷調(diào)查報告中顯示，2019年的明星營銷預(yù)算比2018年保持一致的品牌有40%，超過60%的品牌在明星營銷上的預(yù)算只占總預(yù)算的10%~30%。

由于突發(fā)意外的承擔(dān)值過大，品牌與明星合作的代言方式也因此發(fā)生變化，據(jù)悉，僅有18%的品牌會選擇明星長期代言，而短期代言或者出席線下活動的比例約占40%左右。這也是重塑鄙視鏈的一種映射，而在利益的驅(qū)使下，倒行轉(zhuǎn)型的一幕紛紛上演。

據(jù)悉，截止2019年7月份，已有超過100位明星入駐淘寶直播間；2020年明星帶貨看板顯示，僅藝人林依輪的個人直播場數(shù)就超過50場，劉濤化名“劉一刀”入職阿里巴巴，李湘索性將社交平臺上的簡介改成“主播”。

除了帶貨，短視頻也是明星下沉后不二的“棲身”之所，例如春晚?？凸R，其快手小劇場的播放量高達25億次，訂閱人數(shù)14.2萬，粉絲達343.7萬，另一位老戲骨朱時茂的粉絲達204.7萬，但這些數(shù)字在快手龐大的流量池面前不值一提，帶貨群的銷售成績比起專業(yè)主播也相差甚遠。

當(dāng)然，明星轉(zhuǎn)型的本意是為了在風(fēng)口上謀取名與利，這種轉(zhuǎn)變與當(dāng)年網(wǎng)紅擠進影視行業(yè)圈地跑馬的何其相似，現(xiàn)實的背后是另一個市場求生的幻滅。

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