背景概述：

傳統(tǒng)意義上的發(fā)布會(huì)，往往是單向宣講形式，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)缺乏參與感和互動(dòng)感，與年輕消費(fèi)者漸行漸遠(yuǎn)，那么對(duì)于各大品牌來(lái)說(shuō)，面向年輕人辦一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，如何與年輕人玩在一起才是要解決的核心問題。

在年輕人高活躍的B站，沉浸式互動(dòng)直播為品牌連結(jié)Z世代提供了新的解決方案。

全新林肯Z，酷享上市，回歸轎車市場(chǎng)的第一槍便是一場(chǎng)創(chuàng)新式直播發(fā)布會(huì)，以”嗶需派對(duì)“打破常規(guī)發(fā)布會(huì)的空間限制，刷新了大眾對(duì)于固有模式化直播的認(rèn)知。

3月12日當(dāng)天線上直播發(fā)布會(huì)，”林肯Z“刷屏全場(chǎng)，品牌直播間人氣峰值突破350w+，一度獲得開播分區(qū)排行榜第一，互動(dòng)量較常規(guī)直播增長(zhǎng)超過150%，直播間三大新創(chuàng)新式玩法也刻入用戶腦海。

品牌玩法：

玩法一：首創(chuàng)劇院式3D直播間場(chǎng)景

本次林肯Z新車發(fā)布會(huì)打造線上劇院式3D直播間場(chǎng)景，林肯汽車以品牌內(nèi)核作為溝通點(diǎn)，將品牌文化、產(chǎn)品特性以及各個(gè)細(xì)節(jié)故事包裝成劇院效果，用戶在觀看直播的同時(shí)就像在劇院當(dāng)中，超強(qiáng)沉浸感體驗(yàn)賦予用戶對(duì)品牌創(chuàng)新科技力感知。

玩法二：首發(fā)定制3D實(shí)體彈幕

配合3D直播場(chǎng)景，還有彈幕形象3D實(shí)體化，用戶在直播間發(fā)送隨機(jī)彈幕即可以林肯Z的汽車形象進(jìn)入直播間，可鹽可甜的紅色角色，酷勁十足的灰色角色，視覺效果拉滿。

B站的彈幕社區(qū)文化屬性很強(qiáng)，林肯汽車首次將彈幕與產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)強(qiáng)捆綁，成功圈粉B站Z世代用戶。

玩法三：首次實(shí)時(shí)可操控彈幕

在直播間內(nèi)，用戶通過發(fā)送品牌詞“Z就對(duì)了“即可實(shí)時(shí)操控自身小汽車虛擬形象在直播間來(lái)回移動(dòng)起來(lái)，整個(gè)直播間都是漂移的品牌形象，賺足一波用戶好感度。

為體現(xiàn)科技感，林肯MC設(shè)計(jì)為小機(jī)器人的形象，解鎖MC搖擺、舉手、跳動(dòng)等實(shí)時(shí)動(dòng)作，讓整場(chǎng)發(fā)布會(huì)氛圍變得活脫。

視頻：[第三方內(nèi)容]全新林肯Z與B站攜手共創(chuàng)元宇宙直播

項(xiàng)目啟發(fā)：

在B站，像“嗶需派對(duì)”這樣可以直接發(fā)送彈幕指令，通過指令改變彈幕所屬形象的位置等屬性，深受年輕人喜歡。而林肯汽車也正是巧妙地應(yīng)用了互動(dòng)直播的玩法，以”劇院式觀看體驗(yàn)+虛擬場(chǎng)景氛圍感+彈幕互動(dòng)+興趣轉(zhuǎn)化”閉合鏈路，基于社區(qū)彈幕文化為品牌定制專屬形象，打造了品牌高光時(shí)刻。

此外，針對(duì)越來(lái)越多的新品發(fā)布會(huì)，“嗶需派對(duì)”也解鎖了更多玩法。

1. 小道具定制

定制化小道具，將品牌IP形象高能曝光，用戶可以在選擇入場(chǎng)或者其他互動(dòng)方式時(shí)，選擇帶有品牌形象的小道具，以此為品牌積聚一波好感度。

舉例：疊疊樂（左）+降落傘（右）

1. 熱力風(fēng)暴定制

當(dāng)某個(gè)彈幕詞達(dá)到一定數(shù)量時(shí)，會(huì)觸發(fā)此動(dòng)效，此時(shí)滿屏?xí)霈F(xiàn)風(fēng)暴效果，帶來(lái)震撼視覺效果。

1. 帶飛

互動(dòng)直播中的高級(jí)互動(dòng)指令，用戶發(fā)送彈幕指令“帶XXX一起飛”，觀眾屏幕可出現(xiàn)被帶者與發(fā)起者共同飛躍屏幕視覺效果。此外，還有更多類似專屬指令有待開發(fā)，為觀眾帶來(lái)多維度互動(dòng)效果。

1. 觀眾互動(dòng)控件定制

觀眾端頁(yè)面可定制化小組件，品牌提前設(shè)定互動(dòng)規(guī)則，例如“心愿列車”許愿鏈路。用戶觀看時(shí)可通過點(diǎn)擊icon實(shí)現(xiàn)互動(dòng)轉(zhuǎn)化。

玩法示意：小年YEAH心愿快車-解救泠鳶小分隊(duì)出發(fā)~_嗶哩嗶哩_bilibili

還有更多玩法為品牌來(lái)B站直播間開啟……