字的組成及位置

海報(bào)中的文字可以分為主標(biāo)題、副標(biāo)題、正文三部分，但不是必須包含這三部分。主標(biāo)題最能吸引買家的眼球，字號(hào)也最大，可列出商品的一級(jí)賣點(diǎn)；副標(biāo)題輔助或描述一級(jí)賣點(diǎn)，是商品的二級(jí)賣點(diǎn)；正文即商品的屬性、優(yōu)點(diǎn)、賣點(diǎn)。

海報(bào)的版式有左右式，上下式，左中右式，中軸式，自由式。相應(yīng)海報(bào)中的文字位置可居左，也可居右排版，還可排在海報(bào)的中間位置，如果海報(bào)是上下排版，那么文字部分可上可下。

字體的選擇

字體樣式繁多，如同氣味和聲音一樣，含有不同的情感、意義和相關(guān)性。如果在海報(bào)中應(yīng)用了不合適的字體，會(huì)使信息傳遞的效果大打折扣，甚至成為無(wú)效信息，影響轉(zhuǎn)化率。

①車、剃須刀、游戲設(shè)備等的消費(fèi)和使用人群主要為男性，其產(chǎn)品海報(bào)設(shè)計(jì)可基于男性粗獷、硬朗等特征，選擇筆畫粗，筆體充滿力量的字體，如方正粗黑簡(jiǎn)體，漢儀菱心體簡(jiǎn)。

②女裝、珠寶首飾、護(hù)膚品等的消費(fèi)和使用人群主要為女性，其產(chǎn)品海報(bào)設(shè)計(jì)可基于女性飄逸、柔軟、秀氣、時(shí)尚等特征，選擇纖細(xì)、曲線、秀美、字形有粗細(xì)變化的字體。

③促銷類產(chǎn)品通常需要給用戶傳遞非常亢奮而激烈的情緒，而這種情緒恰好與男性特征中激烈沖動(dòng)且亢奮的特點(diǎn)相吻合，所以在促銷活動(dòng)海報(bào)中，男性化字體被普遍使用，這類字體粗而顯眼。

④嬰幼兒產(chǎn)品海報(bào)基于孩童可愛、有趣、圓乎乎、活潑、調(diào)皮等特征，可以選用可愛、筆畫圓、俏皮、不規(guī)則字體。

⑤文藝風(fēng)服飾，牛仔褲等的消費(fèi)人群以文學(xué)氣息濃厚的青年為主，其產(chǎn)品的海報(bào)設(shè)計(jì)可基于這類人群所具有的舒適、文靜，向往慢生活等特征，選用手寫的、復(fù)古典雅的字體等。

文字排列組合

文字排列組合直接影響海報(bào)的視覺傳達(dá)效果。

①文字的可讀性。文字的主要功能是向大眾傳達(dá)各種信息，要達(dá)到這一目的需考慮文字的訴求效果，給人以清晰的視覺印象。可以高低錯(cuò)位排列，注意文字不同的顏色變化，以及某些筆畫的變化。

①不同材質(zhì)的文字。結(jié)合不同的背景及宣傳的產(chǎn)品，可以設(shè)計(jì)主標(biāo)題文字不同的材質(zhì)。

③文字底部疊加色塊。通過(guò)在文字底部疊加不同形狀，不同顏色的色塊，讓文字更突出。當(dāng)文字與背景顏色過(guò)于相似時(shí)，可以使用這種方法，避免文字融入背景。

④線條的修飾。通過(guò)在文案部分適當(dāng)加一些線條，能增加文字的關(guān)注度，也能使每一部分文字清晰一目了然，功能分明。