昨夜，愛奇藝自制網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》圓滿收官，廊坊Nine Percent正式出道，一路領(lǐng)跑的練習(xí)生蔡徐坤更是以47640887票C位出道，恭喜坤坤，各位iKun辛苦啦（當然也要為小編pick的農(nóng)農(nóng)瘋狂打call）。作為2018年開年網(wǎng)綜，《偶像練習(xí)生》是本年度第一季度當之無愧的現(xiàn)象級網(wǎng)綜，昨晚的決賽直播更是收獲了過億的點擊量，今天，小編就借著這只“偶像養(yǎng)成節(jié)目”的東風(fēng)和全民制作人聊聊何為“現(xiàn)象級”節(jié)目。

何為現(xiàn)象級節(jié)目

指的是在短時間內(nèi)突然爆紅而被眾所周知的節(jié)目?！艾F(xiàn)象”這個詞在其源語里有“天才”這樣的引申意，這個詞在意大利語中引申為能力超凡的人，說得通俗一些就是口碑相傳，說得夸張一些就是萬人空巷。

現(xiàn)象級節(jié)目具有巨大的社會影響力、傳播力及節(jié)目內(nèi)容、模式的引領(lǐng)示范作用?，F(xiàn)象級節(jié)目的要素是:核心價值的滲透與認同、社會參與的廣度與熱度、創(chuàng)意能力的表達與實現(xiàn)、內(nèi)容結(jié)構(gòu)的獨特與差異、跨界傳播的精準與聚合、整合營銷的實力與活力。因資金、平臺、渠道、機制、團隊等諸多優(yōu)勢，現(xiàn)象級節(jié)目在部分強勢衛(wèi)視媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺獨領(lǐng)風(fēng)騷。

（一）收視率高

現(xiàn)象級節(jié)目的高收視率獲取模式化?，F(xiàn)象級節(jié)目短短幾年便火熱，打破電視行業(yè)的低迷，縱觀全球，各國的真人秀節(jié)目都是除新聞節(jié)目外的熒屏霸主，我國真人秀節(jié)目結(jié)合我國特色，形成高收視的現(xiàn)象級節(jié)目,造成現(xiàn)象級話題，不難看出各衛(wèi)視都在設(shè)計自己獨有的高收視率獲取模式化方式，用一檔節(jié)目的成功和影響力“連鎖式”發(fā)展，集中發(fā)力，形成強大的收視鏈。例如播出季度的接檔，一檔節(jié)目兩季相鄰時間不遠，或成功節(jié)目的姊妹篇的接檔，將未褪去的光環(huán)繼續(xù)煥發(fā)，減少了造勢成本同時獲取一定的利益。

縱觀近年的現(xiàn)象級節(jié)目，先行者便是《中國好聲音》和《爸爸去哪兒》兩檔節(jié)目。2012 年《中國好聲音》在浙江衛(wèi)視橫空出世，刷新了音樂類選秀節(jié)目的固有模式，《中國好聲音》第一季的前 13 期平均收視率為 3.7%，巔峰之夜飆升到了 5%以上(CSM44 城)，第二季的平均收視率則高達 4.585%(CSM46 城數(shù)據(jù))?，F(xiàn)象級節(jié)目有觸動不同社會階層參與的力量是必要的，具有改變觀眾收視行為和生活形態(tài)的能力?，F(xiàn)象級節(jié)目的收視衡量標準，便是不僅要看其首播的收視率，重播時的收視率也非常重要。

收視率表現(xiàn)為

一是首播收視率高。首播時位于黃金時段(19:30 至 24:00)，全國網(wǎng)、50 城測量儀(含 34 城)平均收視率至少要在 2%以上，收視越高，表明節(jié)目影響力越強。

二是非黃金時段重播的收視率同樣飆高。

（二）影響力大

優(yōu)秀的電視節(jié)目，會像一面旗幟一樣，對這個行業(yè)的創(chuàng)新性帶來劃時代意義。首先，這檔節(jié)目會使話題關(guān)注度增高。在電視節(jié)目的百度指數(shù)榜、新浪微博電視節(jié)目年度話題榜、微博電視指數(shù)上占據(jù)前五的位置。二是視頻點擊量增高。在各大視頻網(wǎng)站的點擊量高居榜首，累計點擊量達數(shù)億甚至幾十億次。

網(wǎng)絡(luò)話題度方面也是現(xiàn)象級節(jié)目的另一參考指標，由微博和央視索福瑞聯(lián)合推出的微博電視指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，《爸爸去哪兒 2》第 6 期節(jié)目(7 月 25 日播出)的閱讀人數(shù)達到 3782 萬， 閱讀次數(shù)則高達 5.6 億，提及該話題的人數(shù)為 68.6 萬，提及次數(shù)為 143.8 萬;《中國好聲音 3》第 2 期節(jié)目(7 月 25 日播出)的閱讀人數(shù)為 2369.7 萬，閱讀次數(shù)為 1.6 億，提及該話題的人數(shù)為 33.9 萬，提及次數(shù)為 40.4萬次。在話題度方面，《爸爸去哪兒 2》遠超《中國好聲音 3》。其中，《爸爸去哪兒 2》的提及次數(shù)約等于榜上其他 25 檔綜藝節(jié)目提及次數(shù)的總和。

（三）創(chuàng)作能力強

創(chuàng)收能力是電視臺發(fā)展及非新聞節(jié)目存亡的硬保證。具體到現(xiàn)象級節(jié)目中來說，綜合廣告創(chuàng)收的逐季遞增，冠名費用甚至超過億元，第二季、第三季的綜合創(chuàng)收要達到十億元及以上級別。

小編說

考慮到我傳對媒介前沿?zé)狳c情有獨鐘，同學(xué)們在日常中在善于分析本年度的傳媒熱點事件，如現(xiàn)象類綜藝、廣電新規(guī)、熱點媒介現(xiàn)象及相關(guān)政策等。小編也會不定時就此與同學(xué)們交流，歡迎暢所欲言哦。讓我們一起越努力越幸運吧！

感謝凱程老師對本文的重大貢獻

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