年輕一代，是看重高品質(zhì)的一代，也是追求性價比的一代。他們具有與生俱來的健康養(yǎng)生意識，同時也無法放下味蕾享受，在休閑零食行業(yè)表現(xiàn)為“個性化與健康化并存”。

根據(jù)里斯戰(zhàn)略定位咨詢發(fā)布的《如何給糾結(jié)的Z世代做創(chuàng)新——中國零食飲料品類研究報告》，“性價比高”成為了Z世代選購食品飲料時僅次于“好吃”的關(guān)注因素。知名休閑零食品牌「比比贊」以豐富多樣的口味選擇、超高性價比，積極向年輕一代消費者靠攏，持續(xù)加碼“國民零食”之路！

01創(chuàng)新就是“源動力”，未來增長還得看Z世代

第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，Z世代的總?cè)藬?shù)約占總?cè)丝跀?shù)的19%，約為2.6億?？梢?，抓住Z世代就是抓住了行業(yè)的未來。「比比贊」深諳此理，并牢牢把握Z世代興起的趨勢、針對Z世代的特征和喜好展開創(chuàng)新，為自身搭建了堅固的“競爭壁壘”。

依托福建烘焙食品產(chǎn)業(yè)帶，「比比贊」建立了強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊，新品研發(fā)速度極快，每3～5天就能推出一款新品。目前，「比比贊」已推出面包糕點、餅干膨化、堅果炒貨、肉類鹵味、果干蜜餞、豆干素食、巧克力糖果等多系列產(chǎn)品。并且，「比比贊」還不斷引用多樣化、設(shè)計感的概念，包括細(xì)分產(chǎn)品滿足不同受眾群體的需求、升級優(yōu)化產(chǎn)品包裝迎合新式審美，以開辟出新的增長空間。

02不做“零食刺客”，提供更劃算的消費體驗

近兩年來，“刺客”一詞走紅網(wǎng)絡(luò)，意為潛伏在眾多平價產(chǎn)品中的高昂產(chǎn)品。“刺客類”產(chǎn)品的性價比極低，對品牌來說，容易產(chǎn)生低復(fù)購、品牌認(rèn)知度下滑等不利影響。早在品牌啟用之初，「比比贊」就已確定了“零食比比贊，比比更劃算”的品牌主張，并沿著“國民零食”的路線不斷探索。

據(jù)了解，「比比贊」采用的是“薄利多銷”的經(jīng)營模式，性價比較高，消費門檻較低，可滿足Z世代等更廣大人民的零食剛需。一方面，「比比贊」搭建了強(qiáng)有力的物流體系，擁有8個不同地區(qū)倉庫輻射全國，可控制配送運輸費用，進(jìn)一步在物流上完成成本優(yōu)化；另一方面，巨大的體量和規(guī)模也讓「比比贊」在行業(yè)中擁有一定的議價話語權(quán)，可在保證產(chǎn)品品質(zhì)與質(zhì)量的同時，壓低產(chǎn)品價格。

當(dāng)下，休閑零食市場競爭激烈，「比比贊」聚焦年輕一代消費者的實際需求，探索品牌增長新路徑，逐漸走出了一條明晰的“國民零食之路”。