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【深度揭秘】辦奧運(yùn)會(huì)賺錢么?奧運(yùn)會(huì)背后的商業(yè)邏輯

2022-02-08 09:45 作者:元?dú)馍倥甋X-Lucky  | 我要投稿

前言

盈利的奧運(yùn)會(huì):1984年洛杉磯和2008年北京

賠慘的奧運(yùn)會(huì):2004年雅典 2016年里約 2021/2020年東京奧運(yùn)會(huì)(咋距離北京一屆就會(huì)賠得很慘)


一、幕后推手:奧委會(huì)

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1894年奧林匹克之父顧拜旦成立

目的:促進(jìn)體育發(fā)展,搞活動(dòng),專門建了個(gè)信托辦

第一屆于1896年雅典召開,僅14個(gè)國家 241個(gè)運(yùn)動(dòng)員參與42項(xiàng)賽事

機(jī)制:國家組織,奧委會(huì)宣傳

收入方式①:觀眾買門票看比賽提供收入

1936年柏林(出現(xiàn)電視+轉(zhuǎn)播+技術(shù)有限 5萬人觀看

1948年倫敦(觀眾50萬

1960年羅馬(全球轉(zhuǎn)播

收入方式②:電視轉(zhuǎn)播費(fèi)



二、奧運(yùn)收益分?jǐn)?/strong>

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奧委會(huì)的轉(zhuǎn)播費(fèi):1948-1968 僅拿1%-4%,1972-1980拿10%,而后甚至超過50%,占到70%(認(rèn)為是大IP)


三、世界杯

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最多有10億人看(還有熬夜的)

2014年巴西有30億人次觀看

夏季奧運(yùn)會(huì)25億~30億美金,世界杯約40億

奧委會(huì) 國際足聯(lián)FIFA


四、被認(rèn)為最成功的商業(yè)運(yùn)作奧運(yùn)會(huì)--贊助

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1984年洛杉磯

1972年奧委會(huì)賬上才有200萬

1976年蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)虧得很慘??政府舉債修場(chǎng)館到2006年還完債,虧了10億美金

1980年 奧委會(huì)主席 薩馬蘭奇Juan Antonio Samaranch 上任(1980-2001)

1984年 洛杉磯的奧委會(huì)主席-尤布羅斯Peter Ueberroth(美國政府不支持)??行業(yè)贊助,賺了20億

洛杉磯奧運(yùn)會(huì)搞完就有了TOP項(xiàng)目(The Olympic Partners奧林匹克全球合作伙伴)

1986年Visa加入

1988年漢城奧運(yùn)會(huì) 三星加入

OMEGA 可口可樂加入

2017年阿里巴巴加入(12年合約 8億美金)

2013-2016年有50億美金

五、其他收入

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1.門票

2.周邊產(chǎn)品


六、奧委會(huì)的核心邏輯

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1.選有野心的承辦

2.精選承辦的國家少,價(jià)錢就低


七、奧委會(huì)和國家間博弈 與 世界發(fā)展經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)

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11:25
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1.發(fā)展中國家崛起想要展示自己

2.場(chǎng)館建造成本(鳥巢4億2000萬美金)

世界杯場(chǎng)館:巴西15billion 俄羅斯12billion

卡特爾220billion(特?zé)崴允侨照{(diào)的體育館)

3.奧運(yùn)村建設(shè)

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13:23
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后面可以當(dāng)做商品房賣(北京房?jī)r(jià)飛漲,東京里約卻沒)

鳥巢成功辦了演唱會(huì) 雅典和里約在奧運(yùn)會(huì)之后就閑置廢棄了,還要維修維護(hù)(幾百萬)


4.申奧代價(jià) 與后續(xù)承辦

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要提前十年

【視頻文字有誤】2022年最后剩下的candidate是北京和哈薩克斯坦的阿拉木圖,不是吉隆坡


然后,2024巴黎,2028洛杉磯

2-7 17:45-18:40寫到四

2-8 9:22-9:43寫完

筆記結(jié)束!下期再見!

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往期筆記:https://b23.tv/jmtQ8eH




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