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2020年上半年韓國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)銷售額約為3365億元，同比減少1.9%。但游戲、漫畫、角色產(chǎn)業(yè)銷售有所增長。

作者：依依

日前韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院發(fā)布了《2020年上半年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)分析報告書》。下面，三文娛將從報告書中了解漫畫、動畫、角色、游戲產(chǎn)業(yè)在2020年的一些實績及變化。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)整體銷售額減少

據(jù)三文娛了解，2020上半年韓國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的銷售額總計3365億元（57.3兆韓元），同比減少1.9%。其中：

• 漫畫以40.18億元同比增長10.1%；

• 游戲以476.71億元同比增長11.9%；

• 角色產(chǎn)業(yè)以373.95億元同比增長4.1%；

• 出版業(yè)則以609.31億元同比減少1%；

• 音樂以153.89億元同比減少9%；

• 電影以83.86億元同比減少54.2%；

• 動畫以16.46億元同比減少10.4%；

• 廣告以372.78億元同比減少18.7%。

2020上半年，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)出口總額為329.18億元（50.80億美元），同比增長4.8%。

其中：

• 漫畫以2.02億元同比增長36.7%；

• 游戲以238.18億元同比增長10%；

• 出版以5.96億元同比減少9.2%；

• 音樂以14.89億元同比減少11.9%；

• 電影以8201.09萬元同比減少54.8%；

• 動畫以2.5億元同比減少38%；

• 電視節(jié)目以12.69億元同比減少4.1%；

• 廣告以1.13億元同比減少25.1%；

• 角色產(chǎn)業(yè)以22.68億元同比減少9.6%。

為了提高銷售額，并發(fā)展自身產(chǎn)業(yè)，不少內(nèi)容企業(yè)開始在業(yè)務中投入新技術。其中用于分析用戶數(shù)據(jù)、市場數(shù)據(jù)等的大數(shù)據(jù)技術投入比例最高達到6.7%。

那么都是哪些內(nèi)容企業(yè)投入了新技術呢？

三文娛從調(diào)查報告中看到，在內(nèi)容企業(yè)中游戲企業(yè)最為積極地投入高新技術。13.2%的游戲企業(yè)投入了云端技術、19.8%的游戲企業(yè)投入了AR或VR技術、10.4%的游戲企業(yè)投入了人工智能技術、9.4%的游戲企業(yè)投入了大數(shù)據(jù)技術。

同時，也有11.4%的動畫企業(yè)投入了AR或VR技術。而角色企業(yè)方面，則有10.4%的企業(yè)投入了3D打印技術。

受疫情影響線上豐收，線下欠收

2020年，在疫情肆虐全球的情況下，人們的生活逐漸由線下轉(zhuǎn)移至線上。不僅有學校要求制備電子教材，也有不少學生開始購入電子練習冊等，此外，電子版小說等非教輔類的書籍消費也有所增加。

由此，韓國的線上圖書消費金額首次超過線下，占比達到了56.3%。其中33.4%的人通過手機進行消費，22.9%的人通過電腦進行消費。

據(jù)韓國出版文化產(chǎn)業(yè)振興院在2017年的調(diào)查了解，韓國共有150個網(wǎng)文平臺，平均每個網(wǎng)文平臺的作品數(shù)為8萬部，日均閱讀數(shù)為200萬次。而網(wǎng)文的市場規(guī)模從2014年的1.17億元擴大至2017年的15.85億元、2018年23.49億元、2019年32.30億元。

堪稱為韓國網(wǎng)文市場始祖的Munpia的銷售額從2014年的2936萬元，在2016年擴大至7517萬元、2017年9867萬元、2018年1.30億元、2019年2.06億元。

在漫畫方面，Naver Webtoon的在韓國的月活人數(shù)就達到了480萬人，而KakaoPage月活人數(shù)為319萬人，Daum Webtoon的月活人數(shù)為112萬人。據(jù)了解，Naver Webtoon第一季度的交易額同比增長60%，其中來自海外市場的交易額就占據(jù)了20%，尤其是北美市場的交易額相較于2019年增加了3倍，付費金額則超過了2倍。

（單位：萬人）

據(jù)KT經(jīng)濟研究所推測，2020年整個韓國網(wǎng)漫的市場規(guī)模預計達到58.73億元（1兆韓元），相較于2010年的5.87億元增長了10倍，而相較于2019年的51.71億元則增長了13%。

據(jù)調(diào)查，直至2018年每月使用網(wǎng)漫應用的人數(shù)達到了900萬，閱讀漫畫的時長則達到了觀看視頻時長的73%。而原本集中于20~30歲的用戶比重也從46%降至30%，相應的30~40歲的用戶比重有所增加。

（單位：億韓元）

除了競爭國內(nèi)市場，各大網(wǎng)漫平臺也都在努力擴展海外市場。

Naver為了擴展北美市場而專為專為北美當?shù)貏?chuàng)作者開設的Canvas頻道，每年以108%的增長速度產(chǎn)出新的作品，并共簽約3300位獨家作者，1600位專業(yè)作者，58萬位業(yè)余作者。

而主要攻略日本市場的Kakao，旗下的PICCOMA則以每年2倍的增長速度成長，全平臺作品數(shù)量超過2萬部，前三季度的交易額分別為3.08億元（49.40億日元）、4.95億元（79.42億日元）、7.27億元（116.56億日元）。

LEZHIN自2015年進軍日本和美國市場以后，海外部分的銷售額在2018年實現(xiàn)了2.75億元（469億韓元），其中6167萬元（105億韓元）的銷售額就來自美國市場，2173萬元（37億韓元）來自日本市場。

游戲市場方面，各大游戲的下載量也獲得了不錯的成績。

據(jù)調(diào)查，《跑跑卡丁車Rush+》的預約人數(shù)達到了500萬，《FIFA手機版》則收獲了200萬玩家的搶先體驗，《Anypang4》也收獲了166.5萬的搶先預約玩家數(shù)。此外，據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)了解到，《跑跑卡丁車Rush+》第二季度的月活用戶登上了月活榜單的首位，而《FIFA手機版》則登上了下載榜的首位。

受疫情影響，韓國的三大游戲公司NEXON、Netmarble、NCSOFT上半年的銷售額紛紛超過了58.73億元（1兆韓元），其中NEXON僅第二季度的銷售額就達到了40.24億元（645億日元），前兩季度累積銷售額為91.83億元（1472億日元）。而Netmarble上半年的銷售額為71.65億元（1.22兆韓元），營業(yè)利潤為6億元（1021億韓元）。NCSOFT受益于《天堂》的熱銷，第一季度收獲42.94億元（7311.11億韓元）的銷售額，第二季度收獲31.63億元（5385.67億韓元）。

玩具方面也受到疫情影響而銷售額增長。

據(jù)三文娛了解，樂天瑪特、玩具反斗城的線上商店在2~3月的銷售額同比增長了336%，新世界線上商城在“學習、教育、玩具”部分的銷售額增長了83.5%，而玩具企業(yè)Sonokong的積木玩具的銷售額在1~2月同比增長了230%。

除了兒童玩具以外，成人趣味玩具的銷售額也有所增長。據(jù)韓國G-Market3月份的銷售報表顯示，微型拼裝積木的銷售額同比增長299%、遙控坦克及船模型銷售額同比增長115%、角色模型的銷售額則增長了88%、塑料模型79%。

而動畫方面，針對于幼兒的早教類動畫的消費增多。據(jù)LG U+的網(wǎng)絡電視數(shù)據(jù)顯示，2020上半年早教類動畫購買量同比增加135%，而KT的Olleh TV的幼兒動畫的交易金額也同比增加了20~30%。

兒童動畫方面，由CJ娛樂發(fā)行的《神秘公寓》在4~9歲男童中的收視率達到了10.72%，在7~9歲男童中的收視率達到了13.3%，是同一時間段收視率最高的動畫作品。

角色產(chǎn)業(yè)方面，雖然線下專賣店和出口業(yè)受到了不小的影響，但也有不少的企業(yè)及時把握良機，借助疫情發(fā)展事業(yè)。動畫《逗比僵尸》與韓國疾病管理中心合作推出了防疫視頻，碰碰狐也借助寶貝鯊魚角色推出了防疫視頻，且推出不到2周播放數(shù)量就突破了650萬。

除此之外，角色產(chǎn)業(yè)的收益也主要來自于兒童教育。據(jù)了解，以5月份的數(shù)據(jù)為基準，兒童教育領域的角色消費。而原本是一大收益來源的音樂劇也受疫情影響而無法在劇場上演，最終轉(zhuǎn)移至線上，通過網(wǎng)絡進行播出也彌補了一些損失。

*正文匯率均按照1月16日的韓元、美元兌人民幣匯率換算