編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見(jiàn)專(zhuān)欄」

上個(gè)月，關(guān)于蝦米音樂(lè)和騰訊音樂(lè)的兩則消息一度讓在今年年初被阿里巴巴選擇關(guān)停的蝦米音樂(lè)有了“回歸”的跡象。

先是在七月初，網(wǎng)上曝出阿里巴巴通過(guò)旗下新加坡控股公司申請(qǐng)了“蝦米音樂(lè)娛樂(lè)”商標(biāo)，這開(kāi)始讓蝦米音樂(lè)的一些忠實(shí)用戶(hù)浮想聯(lián)翩。隨后在七月底，隨著國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局開(kāi)始立案調(diào)查騰訊收購(gòu)中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)股權(quán)一事并對(duì)騰訊作出處罰，一些人更加覺(jué)得未來(lái)的音樂(lè)版權(quán)開(kāi)放時(shí)代會(huì)給蝦米音樂(lè)的回歸助一把力。

蝦米音樂(lè)真的有可能會(huì)復(fù)活嗎？需要指出的是，蝦米的關(guān)停并不是完全由于音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題所導(dǎo)致，所以這些消息并不足以推動(dòng)阿里將蝦米重新放上發(fā)展日程。而即便蝦米會(huì)回來(lái)，它到底會(huì)回到哪里、以什么樣的身份與定位存在于音樂(lè)市場(chǎng)上也是一個(gè)很大的問(wèn)題。

或許蝦米音樂(lè)再多撐一會(huì)就好了？

上月底，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布了對(duì)于騰訊控股被舉報(bào)在2016年收購(gòu)中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)股權(quán)涉嫌違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中行為的調(diào)查結(jié)果，根據(jù)調(diào)查顯示，2016年騰訊和中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)在相關(guān)市場(chǎng)的份額分別是30%、40%左右，二者合并集中占有的獨(dú)家曲庫(kù)資源超過(guò)市場(chǎng)份額的80%，對(duì)相關(guān)市場(chǎng)具有或者可能具有排除、限制競(jìng)爭(zhēng)效果。

根據(jù)《反壟斷法》等相關(guān)條款，市場(chǎng)監(jiān)管總局依法作出包括責(zé)令騰訊及關(guān)聯(lián)公司采取三十日內(nèi)解除獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)、停止高額預(yù)付金等版權(quán)費(fèi)用支付方式、騰訊三年內(nèi)每年向市場(chǎng)監(jiān)管總局報(bào)告履行義務(wù)情況等行政處罰決定。

這意味著，過(guò)去持續(xù)了幾年的騰訊音樂(lè)版權(quán)“一家獨(dú)大”時(shí)代宣告結(jié)束，以網(wǎng)易云音樂(lè)等為代表的其它在線音樂(lè)平臺(tái)再也不用擔(dān)心因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題下架熱門(mén)音樂(lè)而被用戶(hù)吐槽了。

與此同時(shí)，中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)的這一次大變也喚醒了過(guò)去也并不算久的對(duì)于蝦米音樂(lè)的回憶，很多人都在感慨：或許蝦米音樂(lè)再多撐一會(huì)就好了，這樣它可能就還會(huì)有更多選擇，而不是只能關(guān)停了事。

今年年初，蝦米音樂(lè)因?yàn)殛P(guān)停事件登上了熱搜，根據(jù)蝦米音樂(lè)發(fā)布的公告顯示，由于業(yè)務(wù)發(fā)展上的調(diào)整，從今年2月5日0點(diǎn)開(kāi)始，停止蝦米音樂(lè)的服務(wù)。彼時(shí)蝦米音樂(lè)已經(jīng)在行業(yè)中沉淪了有一段時(shí)間，所以針對(duì)蝦米音樂(lè)的下線，很多人其實(shí)還是有一些預(yù)估的。但鑒于發(fā)展十五年以來(lái)，蝦米音樂(lè)的確陪伴了很多用戶(hù)的成長(zhǎng)，它在軟件特色上又受到很多忠實(shí)用戶(hù)的喜愛(ài)，所以當(dāng)官宣正式來(lái)到時(shí)，不少網(wǎng)友還是紛紛自發(fā)地表達(dá)留念，一時(shí)間網(wǎng)絡(luò)上都是不舍蝦米音樂(lè)的聲音。

但情懷不能當(dāng)飯吃，在當(dāng)時(shí)騰訊音樂(lè)一家獨(dú)大、網(wǎng)易云音樂(lè)都被音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題逼的無(wú)可奈何的背景下，蝦米音樂(lè)的整體體量和影響力已經(jīng)嚴(yán)重堪憂(yōu)，強(qiáng)行運(yùn)營(yíng)下去也看不到未來(lái)，所以它只能選擇關(guān)停這一商業(yè)上的最優(yōu)解。

更重要的是，在阿里巴巴收購(gòu)蝦米音樂(lè)之后，蝦米在阿里內(nèi)部的地位非常尷尬，在阿里整個(gè)大文娛業(yè)務(wù)條線都自身難保的前提下，阿里巴巴可能不太會(huì)把投入重點(diǎn)傾斜在蝦米音樂(lè)這么一個(gè)小板塊，所以不論如何，蝦米音樂(lè)的未來(lái)都將非常難。

所以，即便是蝦米音樂(lè)撐到了現(xiàn)在，它等到了騰訊音樂(lè)被處罰、國(guó)內(nèi)音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)開(kāi)放，它可能還是沒(méi)有更好的想象空間，版權(quán)問(wèn)題只是壓倒蝦米音樂(lè)的一根稻草，蝦米音樂(lè)自身在行業(yè)中的尷尬處境和未來(lái)潛力決定了它注定會(huì)處于一個(gè)比較邊緣的位置。

蝦米若回，回到哪去

值得注意的是，我們并不能否認(rèn)蝦米音樂(lè)“復(fù)活”的可能性，因?yàn)樵谒蚕⑷f(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域當(dāng)中，你永遠(yuǎn)也不會(huì)知道下一個(gè)變化什么時(shí)候到來(lái)。

經(jīng)歷過(guò)多年征戰(zhàn)、被阿里巴巴收購(gòu)、和天天動(dòng)聽(tīng)合并為阿里音樂(lè)、又在與騰訊音樂(lè)及網(wǎng)易云音樂(lè)的版權(quán)之戰(zhàn)中落敗的蝦米音樂(lè)可謂是“身經(jīng)百戰(zhàn)”了，如果它再一次像“打不死的小強(qiáng)”那樣突然宣布復(fù)出，其實(shí)也沒(méi)有什么好奇怪的，何況還有不少忠實(shí)用戶(hù)在期待著蝦米音樂(lè)的回歸。

只是理智點(diǎn)想，蝦米音樂(lè)即便能夠在阿里巴巴的支持下回歸，它在在線音樂(lè)市場(chǎng)上可能還是難與騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)掰手腕，繼續(xù)不溫不火地“活著”會(huì)讓阿里巴巴甘心于重啟蝦米音樂(lè)嗎？這種行業(yè)地位的誘惑力可能并不強(qiáng)。

不過(guò)，或許蝦米音樂(lè)還可以通過(guò)另外一種形式來(lái)延續(xù)自己積累多年的品牌價(jià)值？在線音樂(lè)無(wú)力“起飛”，新的風(fēng)口或許有機(jī)會(huì)？

這個(gè)方向不無(wú)可能。就在今年四月，高曉松還曾發(fā)布一條微博表示蝦米音樂(lè)將轉(zhuǎn)戰(zhàn)音樂(lè)演唱市場(chǎng)，如果借助蝦米音樂(lè)的品牌號(hào)召力，打造一個(gè)聚焦音樂(lè)演唱的線上+線下視頻音樂(lè)平臺(tái)，這個(gè)領(lǐng)域倒不是沒(méi)有想象空間。

而結(jié)合近期阿里巴巴注冊(cè)蝦米音樂(lè)娛樂(lè)商標(biāo)的事件，這個(gè)可能性并不是沒(méi)有。一直以來(lái)，蝦米音樂(lè)都深耕在在線音樂(lè)市場(chǎng)，既然這個(gè)角度無(wú)法走通，不如就換一種音樂(lè)表達(dá)形式，用近年來(lái)流行的視頻、音樂(lè)演唱賽道來(lái)給自身增加其它競(jìng)爭(zhēng)力，這么一想還是挺值得期待的。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，在線音樂(lè)本身的想象空間越來(lái)越弱，如果有一個(gè)平臺(tái)能夠?qū)⒃诰€音樂(lè)與音樂(lè)演唱、視頻等做結(jié)合，構(gòu)造出一個(gè)創(chuàng)新音樂(lè)品種，那么說(shuō)不定它可以找到一個(gè)新的進(jìn)階機(jī)會(huì)。

5G時(shí)代下短視頻的盛行預(yù)示了這條路大有可為，避開(kāi)直接的在線音樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)，用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的方式“王者歸來(lái)”，這或許可以是蝦米音樂(lè)重新出現(xiàn)在用戶(hù)面前的方式。