廣告創(chuàng)意概述第1節(jié)廣告創(chuàng)意的作用

1-1-1廣告的效益

廣告創(chuàng)意可助客戶實現(xiàn)爆炸式增長，在市場中以及在對消費者的溝通中，應用有效的創(chuàng)意訴求抓住關注重心形成良好的傳播效應創(chuàng)意是廣告的生命和靈魂所在，是消費者接觸廣告時“引起興趣、形成記憶、最終購買”這一刺激程序形成的重要指標。

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1-1-2思考?

首先探討什么是行業(yè)廣告?

現(xiàn)代行業(yè)千萬，廣告更是如夏天的蚊子，多不勝數(shù)，那么，我們如何讓自己的廣告脫穎而出?

如何能讓自己成為夏天的蟬，而不是蚊子?

1-1-3廣告的功能

廣告創(chuàng)意的任務是與人產生溝通，感染消費者，讓他們的思想和他們的金錢靠近你的產品遠離你的競爭者。

我們每天會接觸很多的廣告，同樣的產品,你會選擇哪一個呢?到底是選擇信息的滿足還是選擇消費的需求?我們需要一個廣?告幫助我們樹立品牌印象。

在廣告業(yè)“創(chuàng)意就是財富”的引導下，人們對廣告創(chuàng)意產生了很多誤解。

第2節(jié)廣告創(chuàng)意的誤區(qū)

1-2-1將創(chuàng)意復雜化、神秘化

我們生活在一個創(chuàng)意泛濫的年代里，周圍充斥著關于創(chuàng)意以及各種“創(chuàng)意之名"下的產物。在面對自已無法理解的事物時，人們常常會說:“瞧，這就是創(chuàng)意!”并誤認為創(chuàng)意就意味著打破常規(guī)、怪誕、無厘頭。這種共識的形成正是因為部分廣告人把形式感的怪異稱作創(chuàng)意的突破，這是一個錯誤的認識。

1-2-2把形式式感的怪異手稱作創(chuàng)意的突破

創(chuàng)意突突破并不意著形式的怪誕，究其核心其實是內涵。有了好的創(chuàng)意但缺乏乏專業(yè)的表現(xiàn)手法，天真地認為有創(chuàng)意就會有震撼力，就能吸引人們的注意。創(chuàng)意有了，表達方式卻錯了，于是廣告效果讓人啞然和遺憾。

這個是足球還是炸彈，這是足球和炸彈樣有威力，

還是說炸彈足球一樣有彈性?吾非“魚”，不知魚之樂也。

1-2-3廣告必須讓大家都喜歡

界定目標受眾是創(chuàng)作任何一.條廣告都必不可少的步驟，廣告不需要取悅所有人。廣告創(chuàng)意人員在創(chuàng)意時不能以自己的主觀意識去評判;消費者，這個世界是沒有絕對只有相對。

(有人說:巧克力太甜，有人說，老干媽太油;太辣，但德芙在女人心中是愛情的象征，老干媽一樣讓老外們愛不釋手)

給小孩看的廣告，成人不喜歡有什么關系??給女人看的廣告，男人不喜歡有什么關系?給農民看的廣告，城里人不喜歡有什么關系?

創(chuàng)意是種創(chuàng)造性思維,要求突破思維的--切清規(guī)戒律。

但是,廣告是-種功利性、?實用性很強的經(jīng)濟行為，同時又是-種有著廣大受眾的社會文化現(xiàn)象。

所以，廣告的創(chuàng)意猶如聞一多先生在談到格律詩

創(chuàng)作時所說的“戴著鐐銬跳舞”。