當(dāng)我們提及電競(jìng)賽事，通常會(huì)想起S賽、Ti系列等頭部IP，這些電競(jìng)盛會(huì)代表著賽事流量和規(guī)模的天花板。

然而，版權(quán)賽事并不是電競(jìng)賽事的全貌，第三方自制賽事也具有重要的一席之地，其中直播平臺(tái)策劃出品的電競(jìng)賽事項(xiàng)目，一直在官方聯(lián)賽鞭長(zhǎng)莫及的領(lǐng)域耕耘。

吸引更多觀眾，保持賽事全年無(wú)休，做新游戲電競(jìng)化的先行軍……直播平臺(tái)通過(guò)自制賽事將運(yùn)營(yíng)和實(shí)力展示出來(lái)，并成為多方連接的橋梁。

春季自制賽事依次鋪開(kāi)

從參賽者來(lái)劃分，自制賽事有職業(yè)之間的對(duì)決，也有主播、明星之間的娛樂(lè)；從項(xiàng)目來(lái)劃分，自制賽事有只比一項(xiàng)的單項(xiàng)賽，也有囊括多個(gè)項(xiàng)目的綜合賽，共同點(diǎn)是都具備推動(dòng)電競(jìng)?cè)窕瑸殡姼?jìng)?cè)瞬盘峁┥仙ǖ赖淖饔谩?/p>

斗魚(yú)、虎牙的自制賽事已經(jīng)搞得如火如荼，不乏歷史悠久的IP，相關(guān)賽事和反饋已經(jīng)作為業(yè)務(wù)指標(biāo)被寫入財(cái)報(bào)，足見(jiàn)其戰(zhàn)略地位。

2019年第四季度，斗魚(yú)策劃了包括斗魚(yú)黃金大獎(jiǎng)賽S8、斗魚(yú)DOTA1第三屆超神杯、斗魚(yú)CFM亞洲杯中越邀請(qǐng)賽在內(nèi)的超50個(gè)自有賽事，與超50個(gè)電競(jìng)精品節(jié)目和活動(dòng)共同構(gòu)成獨(dú)有的電競(jìng)內(nèi)容體系。

斗魚(yú)DSL超級(jí)聯(lián)賽，是囊括絕地求生、英雄聯(lián)盟、DOTA2、DNF、火影忍者、拳皇97等13款游戲，國(guó)內(nèi)游戲項(xiàng)目最多、規(guī)模最大、規(guī)格最高的綜合性電競(jìng)聯(lián)賽之一。

3月以來(lái)，斗魚(yú)CF春季獎(jiǎng)金賽、幀能贏CSGO主播對(duì)抗賽、斗魚(yú)王者榮耀大師賽、云頂之弈云巔錦標(biāo)戰(zhàn)等自制賽事接連上馬。

而虎牙也在財(cái)報(bào)中表示，第四季度的自制賽事數(shù)量為30場(chǎng)，總觀看人次超過(guò)7千萬(wàn)次，實(shí)現(xiàn)了超過(guò)20%的同比增長(zhǎng)。2019年全年的自制賽事總數(shù)為120場(chǎng)，總觀看人次超過(guò)2.8億次。

虎牙同樣孵化了天命杯、虎牙超級(jí)聯(lián)賽（HSL）等代表性IP，手游大賽更是連續(xù)舉辦了5年，去年最終觀賽人次為5800萬(wàn)。今年除了《王者榮耀》、《和平精英》等經(jīng)典手游，還為《忍者必須死3》的電競(jìng)化提供了探索空間。

虎牙2020年第一季度已經(jīng)上線了槍神杯、虎牙明星大腿杯，《和平精英》猛男杯，以及10年老牌賽事虎牙絕地求生PGL等自制賽事。

雖然電競(jìng)賽事因疫情受到?jīng)_擊，但直播平臺(tái)自制賽事依舊進(jìn)入了密集爆發(fā)期。

政府支持、廠商推動(dòng)的自制賽事

雖說(shuō)是平臺(tái)“自制”，但許多賽事并非平臺(tái)閉門造車，而是與各方合作伙伴協(xié)同推進(jìn)。地方政府便是大力支持自制賽事的重要成員。

B站的“電競(jìng)上海大師賽”，便是與當(dāng)?shù)厣疃冉壎ǖ淖灾瀑愂?。上海市體育總會(huì)、靜安區(qū)政府、上海市電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)都深度參與其中。

直播平臺(tái)的自制賽事，雖然屬于第三方賽事，但也與官方廠商保持著緊密聯(lián)系。今年將舉辦第八季的斗魚(yú)絕地求生黃金大獎(jiǎng)賽，是國(guó)內(nèi)最早的絕地求生賽事之一，現(xiàn)在已經(jīng)成為PCPI官方的附屬積分賽。

虎牙天命杯、虎牙超級(jí)聯(lián)賽（HSL）也同樣獲得了PCPI的認(rèn)證。B站本月舉辦的星之守護(hù)者杯，便獲得了英雄聯(lián)盟官方資源的加持。

今天，游戲廠商在推動(dòng)電競(jìng)體系建立時(shí)，其中一個(gè)趨勢(shì)便是推動(dòng)全民化，2020年王者榮耀的電競(jìng)戰(zhàn)略，就明確表示要升級(jí)大眾賽事體系，那么直播平臺(tái)的自制賽事就是一種內(nèi)容補(bǔ)足。

比如虎牙HMA的特點(diǎn)就在于“平民化”和“第三方綜合賽事”，某資深行業(yè)人士對(duì)競(jìng)核表示，平民化的賽事能夠吸引更多普通用戶參與，不僅僅作為觀眾，同樣可以作為選手、賽事組織者。HMA校園聯(lián)賽中，就有很多學(xué)生參與到賽事的籌備和宣推工作中。

2020年在守望先鋒系列版權(quán)賽事上發(fā)力的B站，就在官方挑戰(zhàn)者系列賽中國(guó)賽區(qū)比賽結(jié)束后，隨即推出了配套自制賽事“守望先鋒影子杯”。

在版權(quán)賽事和游戲受眾數(shù)量上引人注目的快手，同樣從王者榮耀、PUBG等熱門項(xiàng)目著手，開(kāi)始嘗試試水全民性質(zhì)的自制賽事。但目前總體來(lái)說(shuō)，動(dòng)作并不明顯。

上述行業(yè)人士認(rèn)為，自制賽事跟第一方專業(yè)賽事能夠形成一個(gè)上升階梯，整體成為一個(gè)體系，所以也會(huì)受到廠商的重視。

作為直達(dá)用戶的平臺(tái)，直播平臺(tái)了解用戶偏好，又因?yàn)榈谌劫愂碌淖杂啥容^大，自制賽事就可以探索更多的賽事模式。虎牙明星大腿杯就創(chuàng)新設(shè)置了“我與冠軍教練BO3”、“決賽周困獸斗”等玩法。

而在新項(xiàng)目電競(jìng)化的過(guò)程中，游戲直播平臺(tái)又承擔(dān)著先行兵的功能。在《云頂之弈》官方全球賽事計(jì)劃揭開(kāi)面紗之前，直播平臺(tái)的云頂之弈板塊，就已經(jīng)為水友們提供豐富的下棋對(duì)決了。

平臺(tái)為什么要做自制賽事？

《中國(guó)電子競(jìng)技研究報(bào)告》預(yù)計(jì)，2020年我國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)用戶規(guī)模將達(dá)到4.3億人，可以想象，頭部電競(jìng)賽事吸引了其中大部分流量。2018年，LPL、KPL的觀看人次均突破了150億次。

龐大的商業(yè)價(jià)值自然導(dǎo)致了頭部賽事版權(quán)費(fèi)用的高昂，但除了節(jié)省成本之外，游戲直播平臺(tái)自制賽事有著更加自我驅(qū)動(dòng)的要因。

自制賽事能夠成為中小主播的曝光舞臺(tái)，虎牙明星大腿杯有700多位主播參與，通過(guò)與職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)人氣選手同臺(tái)競(jìng)技，引發(fā)了更多關(guān)注。

B站的星之守護(hù)者杯，up主分為4隊(duì)，參賽者既有馮提莫、朱一旦等頭部up主，也有站內(nèi)各具特色的中小主播。

與主播一樣，中小型俱樂(lè)部也能因此為維持生存增加一些籌碼。畢竟自制賽事既有獎(jiǎng)金也有榮譽(yù)，對(duì)增加曝光大有裨益。

反過(guò)來(lái)，直播平臺(tái)辦賽過(guò)程中調(diào)動(dòng)的主播等傳播資源，也能充分發(fā)揮宣傳游戲、平臺(tái)的窗口作用。

從宏觀上來(lái)說(shuō)，體現(xiàn)平臺(tái)風(fēng)格和運(yùn)營(yíng)能力的自制賽事，已經(jīng)逐漸成為平臺(tái)原創(chuàng)內(nèi)容的重要組成部分。

虎牙自制賽事由內(nèi)部PGC中心管轄，即自制賽事并非單獨(dú)割裂，而是與嘉年華、真人秀等平臺(tái)其他原創(chuàng)娛樂(lè)內(nèi)容橫向串聯(lián)。

換言之，對(duì)B站和快手這種后起之秀來(lái)說(shuō)，如果能在自制賽事上拿出核心競(jìng)爭(zhēng)力，依舊有機(jī)會(huì)在某些領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)飛躍。比如說(shuō)主攻下沉市場(chǎng)的快手，是否在舉辦全民參與型賽事上有優(yōu)勢(shì)呢？

所以說(shuō)，自制賽事看似“一家制造”，其實(shí)涉及電競(jìng)產(chǎn)業(yè)利益的方方面面，其存在現(xiàn)階段是必要的。

在今天，電競(jìng)行業(yè)已經(jīng)沒(méi)有人能夠單槍匹馬戰(zhàn)斗，而自制賽事，就是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的輔助選手。