盡管Shopify開箱即用地處理一些基本的SEO最佳實踐，但將你的獨立站商店帶到Google的頂端還不足以。如果這是你的目標(biāo)，你需要針對SEO的各個方面進行優(yōu)化。

在本指南中，你將學(xué)習(xí)如何做到這一點，為你的商店帶來更多流量和銷售額。

本文節(jié)選自《SKUKING跨境電商獨立站中國品牌出海藍皮書》分享，根據(jù)SKUKING跨境電商研究中心編輯整理。粉絲朋友可以在「跨境電商獨立站」查看往期內(nèi)容中SKUKING的更多分享，或者聯(lián)系(SKUKINGCOM)獲取完整行業(yè)洞察報告等資料。

在閱讀本指南之前，你應(yīng)該注意一些事項：

• 使用響應(yīng)式設(shè)計——谷歌確認(rèn)移動友好性是2015年的排名因素。好消息是所有Shopify主題聲稱在移動設(shè)備上具有響應(yīng)能力。但請確保你通過Google的移動友好測試工具運行主題演示進行檢查。

  
  

• 設(shè)置谷歌分析——通過安裝谷歌分析來監(jiān)控你的Shopify商店的性能。通讀本文檔，了解如何開始使用GA。

  
  

• 設(shè)置Google Search Console——使用它來識別和修復(fù)有關(guān)你的技術(shù)SEO問題Shopify商店。在此處了解如何激活GSC。

讓我們進入正題。

第1章：技術(shù)搜索引擎優(yōu)化

技術(shù)SEO對于電子商務(wù)的成功至關(guān)重要。SKUKING跨境電商獨立站出口外貿(mào)事業(yè)部Daisy認(rèn)為，Shopify開箱即用地處理技術(shù)SEO，它創(chuàng)建一個站點地圖和機器人.txt文件。而且頁面速度很好。但有一些注意事項值得你注意，讓我們深入了解它們。

1.?設(shè)置首選域名

一旦你新推出的Shopify商店上線，下一步是選擇首選版本的域名進行搜索引擎索引和排名，這種做法稱為域名規(guī)范化。例如，你的Shopify商店可以在以下位置訪問：

• example.com

• www.example.com

• example.myshopify.com

讓你的在線商店在不同的URL下可用會產(chǎn)生重復(fù)的內(nèi)容問題并稀釋“鏈接權(quán)益”。Shopify非常擅長開箱即用地處理此問題，因為它會將替代方案重定向到它認(rèn)為是你首選的域。但這并不總是正確的。

要檢查并更改此設(shè)置，請轉(zhuǎn)到你的域設(shè)置：

如果你希望使用Shopify未選擇作為主要域名的域版本，請單擊該版本并點擊“設(shè)為主要版本”：

2.?使用邏輯存儲結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是電子商務(wù)網(wǎng)站的基本考慮因素，因為它可以幫助用戶和爬網(wǎng)蟲更輕松地瀏覽你的網(wǎng)站。它還有助于在整個網(wǎng)站中傳播鏈接資產(chǎn)（即排名強度）。

以下是我建議的電子商務(wù)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)起點：

主頁鏈接到類別，然后鏈接到子類別，然后鏈接到單個產(chǎn)品。Shopify沒有類別頁面。但它有“集合”，本質(zhì)上是相同的。

3. 為產(chǎn)品變型創(chuàng)建單獨的產(chǎn)品（并非總是如此）

產(chǎn)品變體，也許不出所料，是略有差異的產(chǎn)品。例如：如果你要銷售多種顏色的“GUCCI錢包”，則這是你創(chuàng)建產(chǎn)品變體的時候。Shopify通過將URL參數(shù)附加到產(chǎn)品URL的末尾來引入產(chǎn)品變體。

網(wǎng)址如下所示：

example.com/products/gucci-wallet?variant=41126125207712

默認(rèn)情況下，產(chǎn)品多屬性會規(guī)范化為主產(chǎn)品網(wǎng)址，以防止它們編入索引。雖然在大多數(shù)情況下是理想的，但如果人們搜索你的產(chǎn)品變體，這可能會導(dǎo)致失去機會。

在這些情況下，SKUKING跨境電商獨立站出口外貿(mào)事業(yè)部Daisy認(rèn)為，最好的選擇是創(chuàng)建一個單獨的產(chǎn)品而不是產(chǎn)品變體，并以獨特的內(nèi)容支持它，以獲得最好的排名機會。

另一種選擇是根據(jù)搜索需求為產(chǎn)品多屬性的參數(shù)化URL編制索引。不幸的是，這不是在Shopify中做的最簡單的事情。因此，除非你的商店很大，否則上述解決方案可以說是最佳選擇。

第2章：關(guān)鍵詞研究

像任何其他電子商務(wù)商店一樣，Shopify商店主要由類別和產(chǎn)品頁面組成。這些是你希望在搜索引擎上排名的頁面。以下是你可以為他們進行關(guān)鍵字研究的方法。

1.?查找關(guān)鍵字

你可以通過各種方式找到關(guān)鍵字，但使用關(guān)鍵字分析等關(guān)鍵字研究工具是最好的起點。因此，請輸入幾個與你的產(chǎn)品相關(guān)的廣泛關(guān)鍵字，然后篩選匹配字詞報告。例如，以下是吉他商店的一些潛在類別：

除此之外，看起來人們主要按品牌搜索，因此這些可能是子類別的最佳選擇。

至于產(chǎn)品，關(guān)鍵字研究并不是一件好事，除非你銷售無品牌產(chǎn)品或名稱不明的產(chǎn)品。SKUKING跨境電商外貿(mào)建站與運營營銷主任John補充說，這是因為，對于品牌產(chǎn)品，人們會自己搜索產(chǎn)品，而你的產(chǎn)品頁面將毫不費力地定位這些關(guān)鍵字。

例如，如果你銷售PRS McCarty 594吉他，則無法不在你的產(chǎn)品頁面上定位該關(guān)鍵字。

但是，如果你銷售通用的light blue electric guitar，則最好定位搜索量相關(guān)的關(guān)鍵字，例如“l(fā)ight blue electric guitar”：

但是，這取決于搜索意圖。如果排名靠前的搜索結(jié)果都是類別頁面，這可能意味著搜索者正在尋找選擇。因此，你可能很難通過產(chǎn)品頁面對這個詞進行排名。

2.?將關(guān)鍵字映射到現(xiàn)有網(wǎng)址

除非你只是設(shè)置商店，否則你可能會定位使用現(xiàn)有頁面找到的一些關(guān)鍵字。例如，如果你已經(jīng)有電吉他的類別，則無需創(chuàng)建新頁面來定位關(guān)鍵字“electric guitar”。

如果你希望獲得你網(wǎng)站上所有可索引頁面的列表來提供幫助，可以使用網(wǎng)站站長工具中的網(wǎng)站診斷對你的商店進行完全抓取。然后，你可以從頁面分析中導(dǎo)出可編入索引的URL列表。

然后，這只是將關(guān)鍵字映射到現(xiàn)有頁面并為其余頁面創(chuàng)建新頁面的情況。

第3章：頁面搜索引擎優(yōu)化

既然你已經(jīng)確定了要針對商店頁面上的頁面的術(shù)語和短語，那么是時候針對頁面SEO元素優(yōu)化你的網(wǎng)站了。

1.?優(yōu)化元標(biāo)題和描述

Shopify提供了一種優(yōu)化標(biāo)題和描述的簡單方法。選擇一個你的產(chǎn)品或產(chǎn)品系列頁面，滾動到“搜索引擎列表預(yù)覽”，單擊“編輯網(wǎng)站SEO”，然后單擊以編輯元信息：

以下是制作完美標(biāo)題和描述時要記住的一些想法：

• 包含目標(biāo)關(guān)鍵字

• 添加長尾變體

• 標(biāo)題保持在50到60個字符之間

• 將描述保持在120個字符以內(nèi)

• 說明你的USP（例如，免費送貨、超值優(yōu)惠、折扣、便宜等）

上面的建議不僅可以幫助你編寫關(guān)鍵字優(yōu)化的標(biāo)題和描述，而且還會使你的摘要引人注目。

SKUKING跨境電商獨立站建站技術(shù)主任Charles提到，為每個產(chǎn)品編寫一個獨特的元標(biāo)題和描述是具有挑戰(zhàn)性的。這是因為大多數(shù)電子商務(wù)商店都有數(shù)百或數(shù)千個頁面。因此，模板化方法通常是首選。

這種方法涉及為你的標(biāo)題和元描述創(chuàng)建模板，并在特定類別的產(chǎn)品中遵循類似的格式。不幸的是，Shopify不支持開箱即用，因此你需要依靠SEO管理器和Smart SEO等應(yīng)用程序來執(zhí)行此操作。

2. 撰寫?yīng)毺氐念悇e和產(chǎn)品描述

產(chǎn)品和類別描述可幫助用戶和搜索引擎了解有關(guān)頁面的更多信息，因此使用唯一描述優(yōu)化每個頁面非常有用。一些商店偷工減料，在特定類別的產(chǎn)品中使用相同的產(chǎn)品描述。不要犯這個錯誤。請記住，重復(fù)的內(nèi)容是排名的障礙。

這里有一些關(guān)于如何寫出完美描述的建議：

• 解決訪客在產(chǎn)品描述中的潛在問題

• 談?wù)撛L客關(guān)心的事情

• 使用簡單的詞語

• 避免硬塞目標(biāo)關(guān)鍵字

當(dāng)然，為每個產(chǎn)品和類別頁面編寫?yīng)毺氐拿枋鲂枰獣r間，因此優(yōu)先考慮最重要的頁面是有意義的。

產(chǎn)品和類別描述可以說不如以前那么重要了。我的意思是，誰真正閱讀了類別頁面上的這些描述？也就是說，對于重要頁面來說，這仍然值得考慮，因為它可能有助于提高他們的排名——SKUKING跨境電商外貿(mào)建站與海外市場營銷主任Kevin

3. 為豐富網(wǎng)頁摘要資格添加架構(gòu)標(biāo)記

架構(gòu)標(biāo)記可讓你的摘要從Google上的其他搜索結(jié)果中脫穎而出。好處是顯而易見的：引人注目的摘要獲得更多點擊，這意味著更多的流量。SKUKING案例研究顯示，對于帶有架構(gòu)標(biāo)記的頁面，點擊率提高了30%。

Shopify商店可以使用產(chǎn)品架構(gòu)標(biāo)記來啟用豐富的產(chǎn)品結(jié)果。這些顯示有關(guān)產(chǎn)品的其他信息，例如價格、可用性和評論評級。

以下是包含富媒體搜索結(jié)果的產(chǎn)品頁面示例：

沒有豐富網(wǎng)頁摘要的頁面：

你認(rèn)為哪個頁面可能會吸引更多點擊？前者。除了幫助你提高點擊率（從而提高銷售額）外，架構(gòu)標(biāo)記還有助于Google更好地了解你的頁面。

在Shopify中，幾乎所有主題都支持開箱即用的架構(gòu)。只需填寫所有必要的信息，即可顯示為豐富的結(jié)果：

如果你的主題不支持架構(gòu)，請考慮使用智能SEO等應(yīng)用為你的產(chǎn)品啟用豐富的搜索結(jié)果。

4. 優(yōu)化你的圖像

替代文本（替代文本）是圖像優(yōu)化的最佳起點。它可以幫助搜索引擎理解圖像的主題，并協(xié)助用戶使用屏幕閱讀器。要在Shopify中添加替代文本，請單擊圖像并點擊“添加替代文本”：

為圖像使用描述性文件名也是值得的。例如，如果你在產(chǎn)品頁面上有吉他的照片，prs-mccarty-574.jpg比IMG785476.jpg更好。

最后，要注意圖像文件大小。大量圖片會減慢頁面的加載速度，從而損害排名和用戶體驗。

第4章：內(nèi)容營銷

內(nèi)容創(chuàng)建是成功的不可或缺的一部分Shopify SEO策略，電子商務(wù)商店擁有一些最好的內(nèi)容營銷機會。讓我們仔細(xì)看看其中的一些。

1.?博客搜索

撰寫有關(guān)潛在客戶正在搜索的問題和主題的博客是吸引更多目標(biāo)搜索流量到你的商店的明智方法。

以下是在關(guān)鍵詞分析中找到這些主題的方法：

• 輸入與你的產(chǎn)品相關(guān)的一些寬泛術(shù)語

• 轉(zhuǎn)到匹配字詞報告

• 切換到“問題”選項卡

這將返回超過367,000個關(guān)鍵字提示。

并非所有這些都對博客文章有意義。例如，盡管“how to tune a guitar”在美國每月的搜索量估計為13K，但寫這個話題沒有多大意義，因為搜索者幾乎肯定已經(jīng)擁有了一把吉他。

另一方面，盡管搜索量較低，但“how much is a guitar”是有道理的，因為搜索者顯然正在考慮購買一把。

要將你撰寫的博客文章添加到Shopify商店，請點擊側(cè)邊欄中的“博客文章”，然后單擊“創(chuàng)建博客文章”。

2. 產(chǎn)品視頻評論

人們經(jīng)常觀看評論和比較視頻，以幫助確定要購買哪種產(chǎn)品。如果你銷售的產(chǎn)品可能出現(xiàn)這種情況，請考慮制作這些視頻并將其上傳到Y(jié)ouTube。如果你對自己的產(chǎn)品知識淵博且充滿熱情，這應(yīng)該很容易。

要了解人們正在搜索哪些產(chǎn)品評論和比較，請使用關(guān)鍵字分析：

1.?輸入你銷售的幾個品牌

2.?轉(zhuǎn)到匹配字詞報告

3.?將“review”和“vs”字詞添加到“包含”過濾器中，然后選擇“任何字詞”

例如，在美國，估計每月有500次搜索“prs custom 24 se review”：

如果我們在谷歌中搜索這個，我們會在結(jié)果頂部看到一個“Videos”SERP功能：

這些結(jié)果告訴我們，搜索者主要想要視頻，而不是博客文章。

“prs s2 vs se”的情況與此類似，它在美國每月搜索量估計為250次，并且在SERP上還有一個“Videos”功能：

第5章：鏈接建設(shè)

鏈接到Shopify商店具有挑戰(zhàn)性，特別是如果你想直接建立指向產(chǎn)品或類別頁面的鏈接。因此，建立指向其他頁面的鏈接通常更容易。然后，你可以使用內(nèi)部鏈接將“鏈接權(quán)益”分發(fā)到相關(guān)產(chǎn)品和類別頁面。讓我們來看看你可以使用的一些鏈接構(gòu)建策略。

1. 查找鏈接到競爭對手的網(wǎng)站

復(fù)制競爭對手的常見主頁鏈接可以說是建立指向你的鏈接的最佳起點Shopify商店。你可以使用網(wǎng)站分析中的鏈接相交報告找到這些內(nèi)容。

過程如下：

• 將你的域名插入網(wǎng)站分析中；

  
  

• 轉(zhuǎn)到網(wǎng)站的鏈接相交工具并輸入一些競爭站點；

• 將所有URL上的搜索模式更改為“URL”，然后點擊“顯示鏈接機會”。

然后，你應(yīng)該看到鏈接到一個或多個競爭對手的網(wǎng)站，但不是你：

并非所有這些都是好機會。這是在列表中篩選可能可復(fù)制的那些的情況。例如，Old Time Music鏈接到幾個競爭的吉他商店：

如果我們點擊插入符號并進一步調(diào)查鏈接頁面，我們看到指向這兩個站點的鏈接都來自購買吉他的最佳地點列表：

如果我們有一家吉他店，這絕對是我們可以爭取的地方。這是另一個鏈接到幾個競爭對手的網(wǎng)站：

如果我們進一步調(diào)查，我們會發(fā)現(xiàn)其中一個鏈接來自Dan Orkin的在線吉他銷售技巧列表，來自Reverb.com：

2. 撰寫博客文章

說到訪客發(fā)帖，這是幾乎每個店主都可以做的事情。以下是查找訪客帖子機會的快速簡便方法：

• 在內(nèi)容分析中輸入一個定義你的利基的廣泛查詢；

• 將搜索模式切換為“標(biāo)題中”；

• 過濾過去90天內(nèi)發(fā)布的網(wǎng)頁（以便你知道它們?nèi)蕴幱诨顒訝顟B(tài)）；

• 過濾英文頁面；

• 過濾DR 30–70網(wǎng)站上的頁面（這不包括低質(zhì)量網(wǎng)站）；

• 過濾至少包含1,000個單詞的頁面（這將從搜索結(jié)果中刪除電子商務(wù)頁面）；

• 選中“每個網(wǎng)域一個頁面”框；

• 轉(zhuǎn)到“網(wǎng)站”選項卡。

現(xiàn)在，你應(yīng)該會看到已發(fā)布有關(guān)你的主題內(nèi)容的頂級網(wǎng)站：

關(guān)注具有大量流量和多個作者的相關(guān)網(wǎng)站的列表。這些人可能會接受博客文章的推銷。

3. 創(chuàng)建“可鏈接資產(chǎn)”

可鏈接資產(chǎn)是一段專門創(chuàng)建的內(nèi)容，用于吸引指向你網(wǎng)站的鏈接。示例包括研究、免費工具、計算器、交互式小部件等。

假設(shè)你想為一個假想的Shopify銷售樂器的商店找到研究類型的帖子創(chuàng)意。具體操作方法如下：

• 轉(zhuǎn)到內(nèi)容資源管理器

• 尋找keyword AND (data OR study OR research)

• 將搜索范圍設(shè)置為“標(biāo)題中”

• 過濾包含50+引用域的頁面

• 篩選兩年前發(fā)布的頁面

尋找可能有意義的結(jié)果，以發(fā)布更新的研究。例如，以下是2018年的一項研究，其中包含112個參考域，涉及所有新吉他手的一半是女性：

如果你有客戶郵件列表，則相對容易復(fù)制。你可以做一個調(diào)查，詢問過去幾年有多少人開始彈吉他，以及他們的性別。

一旦你有了最新的研究，聯(lián)系鏈接到之前研究的每個人，看看他們是否想覆蓋它或替換舊鏈接。

結(jié)語

Shopify商店內(nèi)置了一些SEO。該平臺負(fù)責(zé)頁面速度并定期自動更新你的站點地圖。它還允許你根據(jù)SEO最佳實踐調(diào)整商店元素。

但使用Shopify并不能保證在搜索結(jié)果中獲得高排名。Shopify只是一個工具。你仍然需要進行關(guān)鍵字研究，制作高質(zhì)量的內(nèi)容并建立高質(zhì)量的反向鏈接，以查看你的商店在自然搜索中蓬勃發(fā)展。