隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與進(jìn)步。網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度越來越快，人們信息的渠道越來越多；同時人們對內(nèi)容的要求也越來越高——從簡單的文字、圖片逐漸過渡到視頻等更為直觀的形式。因此對于企業(yè)來講：如何通過有效的營銷手段將產(chǎn)品或服務(wù)的信息傳遞給消費者是當(dāng)前重要的問題之一了。

而要解決這一問題就要求我們對自身的產(chǎn)品進(jìn)行合理的定位和包裝（也就是所謂的塑造）。在當(dāng)今社會里的樹立無疑是一個非常重要的環(huán)節(jié)。因為一個成功的形象可以吸引更多的客戶關(guān)注你的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)進(jìn)而提高產(chǎn)品的市場占有率以及利潤空間。

那么究什么是呢？簡單的說就是能夠代表某個企業(yè)的形象并具有某種特定含義的視覺符號系統(tǒng)及其組合體。（如LOGO）它包括名稱、標(biāo)志圖案及顏色三個部分。其中是的部分同時也是價值的因素。