一、什么是的定位

所謂定位是指企業(yè)通過市場調(diào)查和分析后，確定目標(biāo)市場上某種產(chǎn)品的競爭和營銷組合策略的過程。它是根據(jù)消費(fèi)者的需求差異性進(jìn)行的產(chǎn)品設(shè)計(jì)活動與市場營銷活動的統(tǒng)一體，是產(chǎn)品生產(chǎn)者和銷售者之間相互溝通的橋梁；它也是消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)的心理認(rèn)知過程和心理感受程度的一種反映。

二、定位的內(nèi)容有哪些？

1、明確的目標(biāo)消費(fèi)群：即企業(yè)的客戶群體是誰？他們的特點(diǎn)是什么？他們關(guān)心什么？2、分析競爭對手的形象及特征3、了解自己的優(yōu)勢劣勢4、結(jié)合自身情況5、選擇適當(dāng)?shù)耐茝V方式6、建立良好的信譽(yù)7、制定合理的價(jià)格8、做好廣告宣傳9、維護(hù)形象三. 定位的作用

1、有利于增強(qiáng)企業(yè)在市場上的競爭力

在激烈的市場競爭中，只有擁有自己獨(dú)特的個(gè)性才能吸引顧客的目光。如果商品沒有特色或特色不明顯的話是很難被大眾所接受的。2、有助于提高企業(yè)形象

好的可以提升的度和美譽(yù)度。對于來說，樹立一個(gè)好的形象不僅可以增加客戶的信任感而且還可以促進(jìn)業(yè)務(wù)的發(fā)展。同時(shí)也可以擴(kuò)大市場占有率從而獲得更多的利潤。四. 塑造好的步驟和方法

1.調(diào)研階段（收集資料）

（1）首先應(yīng)充分掌握有關(guān)本商品的各類情報(bào)信息以及相關(guān)市場的各種動態(tài)和信息。（2）其次要深入調(diào)查并及時(shí)發(fā)現(xiàn)存在的問題。（3）再次要根據(jù)實(shí)際情況提出相應(yīng)的對策和建議。2.階段的實(shí)施方法

（1）從實(shí)際出發(fā)考慮如何利用現(xiàn)有的資源來滿足不同層次的需要。（2）要考慮是否具有足夠的條件以適應(yīng)新項(xiàng)目的需要（3）要注意發(fā)揮現(xiàn)有資源的效益3.包裝設(shè)計(jì)的具體要求 （一）包裝的功能

包裝功能主要有保護(hù)作用、方便攜帶、便于運(yùn)輸?shù)葞讉€(gè)方面。

1保護(hù)作用的實(shí)現(xiàn)主要取決于其材料的質(zhì)量好壞及其結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)是否符合使用性能的要求。2便利性的表現(xiàn)則主要看包裝的大小尺寸能否使物品得到妥善保管。3易于攜帶的特性主要是指包裝體積大小適中且重量輕。4容易搬運(yùn)則是看包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和制造等方面是否能安全順利地完成裝卸作業(yè)。5防止污染的主要手段有密封防濕防震等技術(shù)處理措施6美化環(huán)境是通過色彩造型圖案裝飾等方式來實(shí)現(xiàn)五. 如何正確運(yùn)用名稱的方法

1、突出重點(diǎn)法

將名中的某個(gè)字詞作為全名的中心部分加以強(qiáng)調(diào)，其他成分予以淡化或者刪除，這樣就能使人產(chǎn)生一種突出的感覺。例如紅塔山、白蘭瓜霜，前者突出了紅色，后者淡化了白色。