截止到2022年2月17日，也就是本文撰寫之日，百度百科累計創(chuàng)建的詞條達到26486741條，為方便閱讀，簡單講，就是2600多萬條，750多萬人參與編輯，作為這750多萬人中的一分子，參與過2000多個詞條的編輯，筆者感覺很榮幸，億萬網(wǎng)友因我受益。

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此前很多文章提到，百度百科作為百度自己的產(chǎn)品，在品牌曝光與流量扶持方面具有先天優(yōu)勢，百度自家的孩子當然優(yōu)先照顧啦。

因而，百度百科在百度搜索結果呈現(xiàn)上99.9%的概率在首頁，98%會在第一位，這是個巨大的流量入口，也是品牌曝光的絕佳位置。

所以，各大企業(yè)、CEO、產(chǎn)品、機構、名人、品牌等爭相創(chuàng)建百度百科，但百度百科審核的門檻相較之前提高了上百倍，并非一般人都可創(chuàng)建審核通過的。

今天，筆者以百度百科品牌詞條創(chuàng)建為例，說說創(chuàng)建的技巧。其中，一個重要的疑問點就是，品牌百科沒有注冊商標可以創(chuàng)建成功嗎？慢慢聽我講。

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一、沒有注冊商標可以創(chuàng)建品牌詞條嗎？

先回答一個核心的問題，品牌百科沒有注冊商標可以創(chuàng)建成功嗎？答案是可以。

很多科友說，要創(chuàng)建百度百科品牌詞條，必須要有已經(jīng)成功注冊商標并能在中國商標網(wǎng)查詢到的品牌名稱（商標是R標），這是創(chuàng)建品牌百度百科詞條的必要條件，沒有成功注冊商標的名稱是無法創(chuàng)建的品牌百科的。

其實，筆者不認可這個看法。實際上，沒有注冊商標也可以創(chuàng)建百度百科品牌詞條，只是在表述內(nèi)容上不同而已。以筆者前不久創(chuàng)建的一個品牌詞條“起源太空”為例。

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所屬企業(yè)名下“起源太空”商標，在國家商標局是沒有查到的，所以概述里沒法表述“XXX是XXX公司旗下品牌”這句話，但是其它的版塊內(nèi)容是可以創(chuàng)建成功的，這總比因為沒有注冊商標而創(chuàng)建不成功好。

二、文案忌夸大，修飾，客觀闡述即可

隨著規(guī)則的不斷完善，百度百科對內(nèi)容的編輯要求非常高，某種程度上是考驗科友的語文水平，筆者畢業(yè)于中文系，自認為對文字的駕駛能力較嫻熟。實則不然，百度百科的文案不是比文筆，不是寫散文，不是誰的文字優(yōu)美就能夠編輯成功。

恰恰相反，百度百科對營銷性的內(nèi)容和絕對詞語、修飾性詞語是打壓的，它不需要你有多漂亮的文筆，只需要客觀闡述事實即可。舉個例子：

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這是某產(chǎn)品的介紹，其中一句話：營養(yǎng)更豐富更全面，就被判定為編輯的內(nèi)容存在主觀評價而通不過。所以非常考驗文案的編輯能力呀，一個字一個標點，遣詞造句都是非?？季康?，沒有一點文字功底還真做不來。

很多品牌詞條的內(nèi)容都喜歡用“先進的，一流的，國際領先的……”等修飾詞語，這顯然是不符合百科規(guī)則的。這些形容詞還是收起來吧，容易判定為營銷型內(nèi)容，提交后是無法通過的。

所以，客觀闡述即可。XX品牌，創(chuàng)建于XXXX年，主營的產(chǎn)品有：XX、XX、XX，平鋪直敘是受歡迎的。用中肯客觀的語句來寫，不要絕對詞語和修飾詞語，這種的內(nèi)容才是合格的。

三、品牌官方網(wǎng)站

品牌官網(wǎng)作為佐證文案的參考資料之一，能夠讓品牌詞條更好地通過審核，但并非所有的文案內(nèi)容都可引用品牌官網(wǎng)，比如涉及到一些合作，榮譽，獎勵證書的就不能用了，必須要有權威的經(jīng)公眾媒體傳播的大眾認可度高的資料，如新浪、網(wǎng)易、騰訊、搜狐等主流媒體報道內(nèi)容、中央及地方刊物刊登文章，且文章內(nèi)容應具備新聞性；

但權威媒體就可以了嗎？答案是否定的，報導的內(nèi)容還必須是具有新聞性，不是商業(yè)軟文，否則百科官方很容易以內(nèi)容是軟文為由判定不過，這對于很多企業(yè)來說，這個度不好把握，企業(yè)宣傳本身就是一種商業(yè)行為，怎么可能不帶有宣傳性呢？

筆者建議在寫文案報導時，多參閱下什么是新聞，新聞的六要素是什么，才能夠?qū)懗鼍哂行侣勑缘拿襟w報導來，才能夠作為參考資料引用。

百度百科的創(chuàng)建是一個專業(yè)的活，需要全盤掌握百科的規(guī)則才能夠順利創(chuàng)建審核通過，需要沉下心來熟悉規(guī)則。

筆者從2013開始探索百度百科詞條的編輯，算是較早的科友了，近10年的編輯經(jīng)驗，對百度百科的編輯規(guī)則已經(jīng)熟然于心，如有任何編輯問題，歡迎交流。

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